Wellnessin monimuotoisuus- ja saavutettavuusongelma on vihdoin poistettu

Hyvinvointi on iso bisnes. Itse asiassa se on lievästi sanottuna. Pelkästään vuodesta 2015 vuoteen 2017 hyvinvointi kasvoi 3,7 biljoonan dollarin arvosta 4,2 biljoonan dollarin markkinoille, Global Wellness Institutein mukaan. Kerran esoteeriset rituaalit kuten meditaatio, adaptogeenit, gua sha ja mikrovirran kasvohoidot ovat siirtyneet kauneuden maailman ehdottomilta reunoilta osaksi suositumpaa kollektiivista sanastoa. Monet pitävät itsehoitoa nyt ensisijaisena-mutta se on myös olemisen vähemmän suolainen jotain statussymbolia. Gwyneth Paltrow's Höpö imagosta ja sen muottiin sopivista (ohuista, rikkaista ja valkoisista hyvinvoinnin vaikuttajista) on tullut vertauskuvallisia ihanteita fyysisestä, henkisestä ja sosiaalisesta hyvinvoinnista. Juuri tämän tason toteutunut "hyvinvointi", jota niin monet meistä pyrkivät saavuttamaan - ja että brändit huutavat hyötyäkseen.

Pimeä todellisuus on, että äskettäin tapahtunut räjähdys

hyvinvointi on pitkälti säilyttänyt kuvan, joka on eksklusiivinen useammalla kuin yhdellä tavalla. Kuten yritykset eri kategorioissa, kuten vitamiinilisät, ihonhoito, "puhdasta" syömistä, kunto, vapaa -aika, meditaatio, kylmähoito, IV tiput, itämainen lääketiede ja jopa infrapunasaunat edistävät hyvinvointia ja fyysistä ja mielenterveyttä koskevia viestejä, he tekevät niin usein kapea-alaisilla, syrjäyttävillä käytännöillä. Markkinointi ja brändäys, joihin monet hyvinvointiyritykset luottavat, ovat muuttuneet niin hirvittävän homogeenisiksi, että voi joskus olla vaikeaa erottaa tuotemerkit toisista. Samaa voidaan usein sanoa heidän asiakaskunnastaan. Mutta kun hyvinvointiteollisuus jatkaa nousuaan, useat tuotemerkit muuttavat kertomusta ja työskentelevät tosissaan tuodakseen käsityksen siitä, että vain valkoiset, rikkaat naiset ovat kelvollisia elämään hyvin.

Suurin osa Instagram-syötteistämme on täynnä julkkiksia, vaikuttajia ja ystäviä, jotka pyörivät ja laskeutuvat meditoimaan uusimmat (kalliit) studiot, jotka on verrattu esteettisesti miellyttäviin (kalliisiin) asuihin, siemaillen (kalliita) adaptogeenipitoisia latteja. Vaikka voitaisiin väittää, että tällaisten visuaalisten aineiden lakkaamaton pommittaminen on positiivista siinä mielessä, että se inspiroi meitä kaikkia #liveourbestlives, useimmiten nämä kuvat myös jatkavat sitä harhaanjohtavuutta, että hyvinvointi on ylellisyyttä, vain harvat valitsevat on varaa. Tämä vakava väärinkäsitys inspiroi Darian Hall ja Elisa Shankle perustamaan Brooklynissa sijaitsevan wellness-keskuksen HealHaus.

"Yksi suurimmista haasteista on kutsumattomien ja helposti saavutettavien tilojen puute, jossa ihmiset voivat nähdä itsensä heijastuneena", sanoo Hall, joka keskittyy enemmän päivittäiseen liiketoimintaan HealHaus. Keskus sijaitsee Bedford-Stuyvesantissa, joka on ensisijaisesti afrikkalaisamerikkalainen ja edullinen naapurusto, ja se on sitoutunut täyttämään kaivatun tyhjiön kyseisen yhteisön hyvinvointitilassa. Lahjoituspohjainen ohjelmointi, tapahtumatila ja monipuolinen joukko opettajia ja parantajia-jotka kattavat monen ikäiset, rodut ja kehon koot - auttavat tekemään HealHausista kipeästi raikkaan hengityksen yksitoikkoisessa, syrjäyttävässä meressä samanlaisuus.

Myös virkistävät Hall ja Shankle käyttävät alustansa ja tilansa kouluttaakseen ihmisiä parantamaan hyvinvointia. Heille kyse ei ole vain viikoittaisista 45 minuutin tunneista, joihin ihmiset osallistuvat, vaan myös kenen tahansa opettamisesta joka kävelee HealHausin oven läpi pienistä hienosäädöistä ja helpoista tavoista, joilla he voivat ottaa hyvinvoinnin käyttöön päivittäin elää. "Sanomme aina, että kuka tahansa, rahasta riippumatta, voi ainakin hetken tarkistaa itsensä ja tunnustaa heidän tunteensa, olla tietoinen siitä, mikä aiheuttaa stressiä ja yrittää poistaa nämä laukaisijat ", sanoo Sali. "Haluamme, että HealHaus on paikka, johon joku, joka ei ole koskaan ajatellut hyvinvointia, voi tulla tuntemaan olonsa kotoisaksi." 

Kuulumisen ja yhteisöllisyyden rakentaminen-etenkin niille, jotka ovat joutuneet unohduksiin-on olennainen osa HealHausin hyvinvointia. Tämä filosofia myös ohjaa Sara Elise, hyvinvointiyrittäjä ja vaikuttaja, joka on sitoutunut saamaan tuotemerkkinsä tuntemaan olonsa monipuoliseksi ja helposti saavutettavaksi.

"Minulle hyvinvointi tarkoittaa muutamia asioita: se tarkoittaa, että emotionaaliset, henkiset ja fyysiset energiat tuntuvat olevan linjassa toistensa kanssa", Elise sanoo. "Se tarkoittaa, että ainakin 95 prosenttia ajasta tuntee olevansa olemassa parhaana itsensä muotona ja täydellä tehollaan." Hänen tuotemerkkiensä kautta Harvest & Revel, Brooklynissa toimiva täyden palvelun orgaaninen ja paikallisesti tuotettu catering-yritys, ja Sokea siemenElise on omistanut elämänsä auttaakseen ihmisiä-pääasiassa värillisiä naisia-nauttimaan nautinnosta ja hyvinvoinnista.

Sen lisäksi, että Elise haluaa joogaa, meditaatiota ja tietoista syömistä helpommin värillisten yhteisöjen saataville, Elise haluaa myös "suuremmille ja erilaisille vammaisille", jotta he voivat tuntea pääsevänsä rutiiniin, joka perustuu heidän erityistarpeisiinsa.

Elise käyttää ennen kaikkea ruokaa ja parantamista opettaakseen hyvinvointialan perinteisesti syrjäyttämille, että hekin ovat hyvinvoinnin arvoisia. "Totuus on, että meillä kaikilla on jo kaikki, mitä tarvitsemme voidaksemme hyvin, meidän ei tarvitse käyttää rahaa huolehtiaksemme itsestämme", hän sanoo. "Me kaikki ansaitsemme tuntea olomme hyväksi kehossamme." 

Nykypäivän hyvinvointia häiritsevien tekijöiden yhteinen säie on se, että he käyttävät tuotemerkkejä, alustoja ja ääniä auttaakseen meitä luopumaan näkemästä hyvinvointia pelkästään trendinä. Niiden tarkoituksena on kannustaa yksilöitä omaksumaan tietoisempi ja tahallisempi elämäntapa, mutta ei välttämättä tavalla, joka vaatii satojen dollarien käyttämistä. Ota Khajak Keledjian, meditaatioalustan perustaja Inscape, esimerkiksi. "Itsehoitoa pidetään usein hemmotteluna, mutta se on todella arvokas käytäntö, joka ei ainoastaan ​​paranna suhdettasi itseesi vaan myös muihin. Se ei ole trendi ", hän sanoo.

Auttaakseen ihmisiä integroimaan mindfulnessin jokapäiväisiin rutiineihinsa, Keledjian tarjoaa meditaatio -ohjelmansa ilmaisen sisällön sisältävän sovelluksen kautta Inscapen New Yorkin studion lisäksi. Se on ihanteellinen kaikille, jotka saattavat kokeilla meditaatiota ensimmäistä kertaa, mutta tuntevat pelkoa ajatus mennä yhteisölliseen meditaatiotuntiin tai epäröi sitoutua täydelliseen sovittelusovellukseen tilaus. Sovelluksen kautta ihmiset voivat käyttää tietoisia harjoituksia omalla ajallaan missä tahansa fyysisessä ympäristössä, jossa he tuntevat olonsa mukavaksi.

"Haluamme todella tavata ihmisiä siellä, missä he ovat, mukaan lukien ne, jotka ovat aloittamassa matkansa. Tavoitteenamme on auttaa ihmisiä ratkaisemaan jokapäiväisiä stressitekijöitä, kuten stressiä, ahdistusta, unettomuutta ja parisuhdeongelmia, ja auttaa heitä paremmin navigoimaan nykypäivän nopeatempoisessa, aina käytössä olevassa maailmassa ", Keledjian sanoo. Usein nämä pienet, jatkuvasti läsnä olevat päivittäiset kamppailut vievät meidät olemasta kaikkein sopusointuisin ja "hyvin" oleva itsemme- ja tämä ei ole jotain, mitä nopea pilates-luokka tai jopa tehokkain CBD-latte voi antaa meille pitkäaikaisia ​​työkaluja korjata.

Usein, kun ihmiset puhuvat alan monimuotoisuuden tai saavutettavuuden ongelman "korjaamisesta", "ratkaisu" on keksiä United Colors of Benetton -muotoinen markkinointikampanja. Kokoa aasialainen, musta ja muutama rodullisesti epäselvä malli - ongelma ratkaistu! Mutta kuten Adam Ross ja Michael Pollak, bi-coastal-kasvokaupan perustajat Kukoistus Tiedä, että toivottaa sinut tervetulleeksi monipuoliseen asiakaskuntaan, vaatii itse asiassa paljon enemmän harkittuja perusteita.

Pariskunta, joka haluaa tehdä ihonhoidosta helpompaa luomalla paikan, jossa asiantuntijat voivat yhdistää ja opettaa asiakkaita, uskovat, että wellness -tuotemerkit eivät enää riitä sanoa he asettavat etusijalle monimuotoisuuden. Heidän mukaansa on myös välttämätöntä, että näiden yritysten henkilökunta heijastaa osallisuuden tunnetta todellisuudessa ja käytännössä.

"Sisäiset asiakkaamme - joista 94 prosenttia on naisia ​​- ja hämmästyttävän monipuolisten lisensoitujen esteettien tiimi kattaa kaiken ikäiset, rodut, uskonnot ja taustat", Ross sanoo. "Klo Kukoistus, pyrimme olemaan alan paras työnantaja ja [tekemään niin] investoimalla [työntekijöiden] kasvuun ja kehitykseen. "

Ross selittää edelleen, että hän ja Pollak ovat havainneet, että Heyday -asiakkaat käyttävät paljon aikaa tutkiessaan ja tutustumalla brändin takana oleviin ihmisiin yrityksen verkkosivuston kautta. "Mitä enemmän esitämme erilaisia ​​ihmisiä, sitä enemmän voimme tarjota ihmisille mahdollisuuden olla yhteydessä meihin henkilökohtaisella tasolla", Pollak sanoo.

Hyvinvointialan turvonnessa ja laajentuessa - sosiaalisen median ja bränditietoisuuden rinnalla - kuluttajat on kasvava halu sitoutua tuotemerkkeihin teollisuudesta riippumatta, jotka jakavat arvonsa ja mikä tärkeintä, arvo niitä. He haluavat tuntea kuuluvansa, ikään kuin liittyisivät yhteisöön niiden tuotemerkkien perusteella, joita he haluavat tukea. Alalla, jota hallitsevat valkoisuus ja edulliset hinnat, on aika muuttaa kerrontaa.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.