Kun otetaan huomioon vaatesarjan tuottama tasainen Instagram -viestien virta, joka saavuttaa a kuumeilu muotiviikolla ja Coachella, on melko turvallista sanoa, että alusta on alan valinnanjakosovellus. Yksilöille sovellus voi olla loistava työkalu brändin rakentamiseen tai laajentamiseen: Take malleja, kuten Karlie Kloss ja Kate Upton tai toimittajat, kuten Eva Chen, esimerkiksi.
Mutta käy ilmi, että erityisesti muotibrändeillä on paljon hyötyä nostamalla Insta-peliään. Uuden Forrester -tutkimuksen mukaan alusta osoittaa korkeimman kuluttajien sitoutumisen brändeihin kaikissa sosiaalisen median verkostoissa, mukaan lukien Facebook ja Twitter. Instagramissa on tällä hetkellä lähes 60 -kertainen sitoutuminen Facebookiin.
Tämä pätee kaikkiin toimialoihin kuuluviin yrityksiin ja ulottuu kuluttajayrityksistä myös yritysten välisiin palveluihin. Red Bull voi saada 300 kertaa enemmän tykkäyksiä per seuraaja Instagramissa kuin Facebookissa, mutta selvästi vähemmän viileä General Electric näkee myös lisää sitoutumista valokuviinsa.
Miksi? Se johtuu osittain siitä, että vähemmän markkinoijia käyttää tällä hetkellä Instagramia, mikä tarkoittaa, että kuluttajan syötteessä on vähemmän merkkituotteita. Alustan ydinväestö koostuu nuoremmista sukupolvista, jotka ovat kiinnostuneempia osallistumaan sosiaaliseen mediaan kuin vanhempi ryhmä. Ja sitten on se tosiasia, että Instagram, toisin kuin emoyhtiö Facebook, ei ole vielä aloittanut käyttäjien viestien suodattamista; jos seuraat Proenza Schouler, näet kaikki sen esittämät asiat.
Brändien oli kuitenkin parempi päästä Instagramiin nopeasti. Kuten ensimmäinen syy menestykseen - ei sotkua - saattaa ehdottaa, Instagram -sitoutuminen näyttää todennäköisesti käänteisen suhteen alustan tuotemerkkien määrään. Kun useampia brändejä käyttää Instagramia markkinointityökaluna, saattaa tulla myös algoritminen suodatus, joka auttaa nostamaan "olennaista" sisältöä huipulle.
Jos muoti on kyse ratsastustrendeistä ennen kuin ne muuttuvat syvästi kylmiksi, tuotemerkkien tulisi pitää tätä seuraavana suurena aallona.