Jotkut alan räikeimmistä näytöksistä vuosituhannen sitoutumiselle ovat saattaneet kaatua tällä kaudella.
Meillä on täysi viikko syksyn 2017 muotikuukauden päättymisestä, ja vaikka olemme vieläkin väsyneitä myöhään illasta, matkasta, trendien seuranta ja esitysten loputon sisältövirta, olemme vihdoin pystyneet ottamaan askeleen taaksepäin ja saamaan perspektiiviä koko kauteen. Lukuun ottamatta parannuksia kiitotien monimuotoisuuteen - ja hieman järkyttäviä paljastuksia mallien kohtelusta Pariisissa - kuukauden suurimmat tarinat ympäröivät esityksiä, jotka loistivat "Instabait" -rintamalla merkkien mahtavien tapahtumapaikkavalintojen, laskettujen mallivalujen, supersize -sarjojen ja lisää. Usein nämä teatterielementit heikentävät vaatteita ja maksavat muotitaloille a paljon rahasta. Mutta kannattaako investointi? Ei aina.
Instagramin uusien tietojen mukaan, jotka on sidottu syksyyn 2017 New Yorkissa, Lontoossa, Pariisissa ja Milan, muutamia alan räikeimpiä näytelmiä vuosituhannen sitoutumiselle alustalle takaisku. Dolce & Gabbana on ehkä paras esimerkki: italialainen talo, joka tunnetaan maximalistisista, runsaista kokoelmistaan joka kausi ja runsas vuosittainen Alta Moda matkoja, ei murtautunut luetteloon Instagramin viidestä parhaasta esityksestä, jotka saivat eniten peliä Milanossa (Gucci, Moschino ja Fendi nappasivat kolme parasta paikkaa, vastaavasti).
D&G teki kaikkensa kohdatakseen tuhatvuotisia ostajia syksyllä niin pitkälle, että sisällyttää Justin Bieberin T-paidat kiitotielle. Näyttelijät olivat Who's Who -julkkiksen jälkeläisiä ja sosiaalisen median tähtiä, kuten Sofia Richie, Lucky Blue Smith (joka käveli käsi kädessä raskaana oleva tyttöystävä, Stormi Bree), "Real Housewives of Beverly Hills" -tähti Delilah Belle Hamlin ja bloggaaja Aimee Song sekä Austin Mahone esiintyivät livenä. Huolimatta siitä, että esitys oli lähinnä tunteva Instagram -syöte, se ei saanut ihmisiä todella puhumaan. Ehkä virallinen #DGRinascimento oli liian vaikea kirjoittaa?Sosiaaliseen mediaan sopivat esitykset eivät onnistuneet pääsemään Instagramin Pariisin esitysten luetteloon-Balmain, Dior, Chanel, Haider Ackermann ja Off-White olivat viisi parasta-vaikka kaikilla näytti olevan kaikki tarvittavat elementit menestys. H&M Studio, joka valitsi "katso nyt, osta nyt" -malliston ensimmäistä kertaa, ei vain esillä The Weekndin yllätysesitys, mutta Bella Hadid käveli kiitotietä käsi kädessä sisarensa Gigin kanssa kun se tapahtui. Kuten Victoria's Secret Fashion Show osoitti marraskuussa, se on Internet -kultaa; mutta kuten sanotaan, kevennys ei koskaan iske kahdesti. Facebook Liven suoratoistama Fenty Puma by Rihanna -esitys oli myös näkyvästi poissa suunnittelijasta huolimatta. 50,7 miljoonaa seuraajaa, röyhkeä pidätysaiheinen kokoelma kirjastoon ja Instagirl-raskas mallivalikoima.
Chanelin raketti. Kuva: Pascal Le Segretain/Getty Images
Tämä ei tarkoita sitä, että joidenkin tuotemerkkien ylelliset näytöt eivät olisi onnistuneet: New Yorkin muotiviikon pahin sosiaalisen median huomionosoitus Philipp Plein, joka onnistui nousemaan Instagramin viikon esityslistan kärkeen. (Pleinia seurasivat Michael Kors, Ralph Lauren, Calvin Klein ja Jeremy Scott.) Pandering kaikkiin pop -kulttuurin suurimpiin suuntauksiin kerralla (räppärit! Viraaliset Internet -tuntemukset! Trump!), Pleinillä oli sisäpiiriläisiä pyörittelemässä silmiään, mutta hän onnistui hallitsemaan valtavirtaista keskustelua. Ei paha NYFW-ensikertalaiselle. Chanelin kirjaimellinen raketti kiitotielle tarjosi runsaasti Instagram -rehua; talon valokuva Cara Delevingne ja Pharrell oli suosituin suunnittelijakuva myös PFW, yli 205 000 tykkäystä. Tommy Hilfigerin Tommyland olisi varmasti ansainnut paikan kuukauden luettelossa, mutta koska se tapahtui Los Angelesissa, sitä ei sisällytetty Instagramin tietoihin.
Mitä voimme tarkalleen ottaen päätellä näistä tiedoista? Se on hankala osa. Tietysti Instagram -sitoutuminen on suurelta osin numeroita, joten ei ole yllättävää, että kotitalouksien tuotemerkit, kuten Calvin Klein, Ralph Lauren, Burberry, Fendi jne. olivat kaupunkiensa listan kärjessä ilman suuria Instabait -hetkiä. Alan buzz (Gucci) tai "julkkisuunnittelija" (Balmain, Moschino/Jeremy Scott) ei myöskään haittaa. Mutta yksi elementti, josta ei voi neuvotella, jos haluat, että esityksestäsi puhutaan? Instagirls. Kendall Jenner, kanssa 76,3 miljoonaa seuraajaa, oli tällä kaudella kaikkien neljän kaupungin suosituin mallikuva; omakuva hän kirjoitti otsikolla "cool, now I need a vaca" sen jälkeen, kun PFW on päättynyt. Instagramin mukaan Jenner johti vastuussa malleista, joilla oli eniten tykkäyksiä ja kommentteja koko kuukauden ajan, ja sen jälkeen Gigi sitten Bella Hadid, Cara Delevingne (joka ei kävellyt yhtäkään esitystä; hän vain istui eturivissä), Hailey Baldwin ja viisi Victoria's Secret -enkeliä: Taylor Hill, Josephine Skriver, Sara Sampaio, Romee Strijd ja Elsa Hosk. Niin paljon "sosiaalisen median mallin" kuplasta, joka purskahtaa pian.
Kotisivun kuva: Vittorio Zunino Celotto/Getty Images