Ajatusjohtajat kuin mauntekijät, "aidot vaikuttajat" ovat vähemmän kiinnostuneita tuotteiden mainostamisesta kuin ideoiden levittämisestä.
Charli D'Amelio on TikTok, joka seuraa suunnilleen Filippiinien väestön kokoa. Hän ladasi sovelluksen vasta toukokuussa 2019, mutta alle kahdessa vuodessa 16-vuotias on ladannut sen koonnut kaksoisnapautusvaltakunnan räikeistä, viruksista tansseista, jotka olet epäilemättä nähnyt ja ehkä edes yrittänyt.
Joten kun maailmanlaajuinen pandemia alkoi vallata Yhdysvaltoja viime keväänä, kulutustavarayhtiö Procter & Gamble näki mahdollisuuden käyttää D'Amelioa eräänlaisena kenttäagenttina: D'Amelio voi auttaa tanssia, joka edisti turvallisuuskäytäntöjä, kuten itsekaranteenia ja sosiaalista etääntymistä, koreografioimalla, jotta se voisi vaikuttaa verkostoonsa kestämään enemmän terveyskriisiä vakavasti?
"#EtäisyysTanssi" on syntynyt. D'Amelion alkuperäinen 20 sekunnin leike on katsottu yli 191 miljoonaa kertaa, joten se on kaikkien aikojen katsotuin video alustalla. Mukaan
PRWeek, "kampanja johti yli 3,5 miljoonan #DistanceDance -videon luomiseen, joita on katsottu yhteensä yli 15,6 miljardia kertaa."Emme koskaan tiedä - tietysti määrällisesti - missä määrin D'Amelion #DistanceDance esti sairauksien leviämisen, vaikka se ei varmasti haitannut. Viimeisten 12 kuukauden aikana juuri tämä on ollut perusteluna vastaavien koronaviruskeskeisten vaikuttajakampanjoiden takana: Jos ihmiset eivät kuuntele kirjaimellisia kansanterveydellisiä virkamiehiä, ehkä he kuuntelevat ihmisiä, jotka ovat peräisin palloista, näytöt.
Maailman terveysjärjestö viime huhtikuussa värväsi virtuaalisen vaikuttajan Covid-19-ehkäisykampanjaansa varten. Kesän aikana Yhdistyneen kuningaskunnan hallitus maksettu "Love Island" -tähti edistääkseen kansallisen terveyspalvelun testi- ja jäljitysohjelmaa. Tänään, kuten Atlantti äskettäin raportoituAmerikan paikalliset terveysosastot tekevät yhteistyötä lifestyle -bloggaajien ja kuntoasiantuntijoiden kanssa levittääkseen tietoa rokotteiden jakelusta.
Trendiennustevirastolla WGSN on sana tällaiselle toiminnalle: "aidosti vaikuttava."
"Genuinfluencerit ovat vähemmän kiinnostuneita tuotteiden mainostamisesta ja enemmän ideoiden ja totuuden levittämisestä", sanoo Evy Lyons, vaikuttajamarkkinointialustan markkinointijohtaja Traackr. "Verrattuna tavallisiin vaikuttajiin, aidot vaikuttajat tekevät nimensä itselleen antamalla rehellisiä neuvoja tietyistä aiheista."
Kaikki vaikuttajat eivät ole aitoja vaikuttajia - mutta vieläkin hämmentävämpää on, että kaikki aidot vaikuttajat eivät ole vaikuttajia. Mary Keane-Dawson, vaikuttajamarkkinointitoimiston konsernijohtaja TAKUMI, tunnistaa kasvavan eron vaikuttajien ja sisällöntuottajien välillä. Genuinfluencerit kuuluvat hänen mukaansa jälkimmäiseen luokkaan: he ovat usein jo tietyn aiheen asiantuntijoita ja antavat käyttäjilleen informatiivista sisältöä alustoillaan. Tämä on toisin kuin vaikuttajat - vain vaikuttajat -, joiden online -motivaatiot pyrkivät pyörimään sitoutumisen ympärillä, toisin kuin koulutus.
Vaikuttajia kaikkein kirjaimellisimmassa muodossaan on ollut olemassa 1990 -luvun lopulta lähtien, jolloin bloggaaminen alkoi Xangan ja LiveJournalin kaltaisilla verkkosivustoilla. Vaikuttajatalous itse sai kuitenkin kiinni vasta vuonna 2010, jolloin digitaalisesti taitavat ja erittäin online-ihmiset alkoivat hyödyntää online-läsnäoloaan visuaalisilla alustoilla, kuten Instagram, Kelvin -suodattimen palavan tahran läpi. Mutta vuonna 2021 WGSN: n vanhemman strategin Sarah Owenin mukaan se ei vain laske niin kuin ennen.
"Vuoteen 2020 mennessä jotain alkoi muuttua, ja se johtui syiden yhtymäkohdasta, 10 vuotta sosiaalinen oikeudenmukaisuus, tekniikan ylikuormitus, eriarvoisuus, uupumus ja lisääntynyt tietoisuus mielenterveydestä ", sanoo Owen. "Vuosi 2020 oli yhtäkkiä tietoa ja viihdettä. Siellä oli tämä uusi valuutta, jota näimme tiedon ja tiedon ympärillä, ja sillä oli melkein oma kulttuuripääoman tunne. "
Viime vuonna Keane-Dawson on yhä uudelleen löytänyt asiakkailleen tuottoisimpia piirteitä myötätunnosta, ymmärryksestä ja vastuullisuudesta. "Käyttäjät eivät halua joutua liiallisen mainostetun sisällön uhriksi", hän sanoo. Sen sijaan he kaipaavat aitoja vaikuttajia tuottavien viestien täsmälajia: viestejä, jotka tarjoavat käyttäjille käytännöllistä tietoa.
Mitä tulee tapahtuman toiseen puoleen, niin… Jos rakennat sen - "se" on aktiivisesti sitoutunut yleisöpohja, jolla on asiaankuuluva, eriytetty alusta - tuotemerkkejä tulee. Jos brändit ovat älykkäitä, ainakin.
Aiheeseen liittyvät artikkelit:
Viljelijät, rehuntuottajat ja kotitaloudet ovat uusia muodin vaikuttajia
Voisiko pandemia työntää vaikuttajamarkkinointia syvemmälle CGI -avatarien maailmaan?
Muodin vaikuttajat navigoivat miltä sisältö näyttää pandemian aikana
A äskettäinen TAKUMI -raportti tutkimalla yli 3500 vaikuttajaa, markkinoijaa ja kuluttajaa Yhdysvalloista, Yhdistyneestä kuningaskunnasta ja Saksasta havaitsi, että neljännes kaikki kuluttajat hankkivat säännöllisesti uutisia ja mielipiteitä vaikuttajilta toimittajiin ja vakiintuneisiin uutislähteisiin. Kun tarkastellaan 16-34-vuotiaita, tämä luku nousi 38 prosenttiin.
Viime vuonna, kun joukko ei-välttämättömiä työntekijöitä oli pysäköity kotiin digitaalisille laitteillemme, aidot vaikuttajat ryntäsivät tulvimaan tyhjyys, jonka ovat jättäneet perinteiset, inspiraatioon perustuvat vaikuttajat, joiden tarinankerronnan luokka ei enää ollut sopiva, puhumattakaan asiaankuuluvaa. Lyons tarjoaa esimerkin matka -vaikuttajasta, joka on saattanut edelleen lähettää valokuvia runsaista matkoista pandemia: Vaikka ne otettaisiin ennen taudinpurkausta, ne eivät ole yhtä vaikuttavia kuin turvallisuuden leviäminen tietoisuutta.
"Odotamme lähitulevaisuudessa, että rokotteiden käyttöönotossa käytetään aitoja vaikuttajia", Lyons toteaa ja toteaa, miten Suomessa 1500 vaikuttajaa nimettiin välttämättömiksi työntekijöiksi levittää COVID-19-turvallisuustietoja Indonesiassa kirjaimellisesti asettaa sisällöntuottajat ruiskejärjestykseen auttaa poistamaan julkista häpeää. Tämä päätös sai yleisöltä ristiriitaisia reaktioita, mutta paikalliset, osavaltioiden ja jopa liittohallitukset - ainakin täällä Yhdysvalloissa - voivat väittää, että priorisointi oli perusteltua.
"Amerikkalaisten halukkuus saada COVID-19-rokote on kasvanut tasaisesti viime syksystä lähtien, mutta suuri osa-hieman vähemmän kuin kolmasosa haastatelluista viimeisimpien kyselyiden mukaan-on edelleen epäröivä ", kirjoitti Kaitlyn Tiffany helmikuussa 2020 julkaistussa jutussa. Atlantti otsikko, "Amerikan terveys on pian hyvin pienten Internet -julkkisten käsissä."
Yksi tällainen Internet -julkkis - vaikka sillä on 1,5 miljoonaa seuraajaa, en tiedä kuinka "alaikäinen" hän on Rouva. Frost, Bay Area -opettaja ja TikTok -tähti who tehtiin sopimus jakaa hänen jännityksensä rokotteesta. Kumppanuus tuli läpi Rakkaus suojelee meitä, organisaatio, joka kannustaa ihmisiä julkaisemaan positiivisia rokotekokemuksiaan verkossa inspiroidakseen suurta yleisöä.
"Tämä yhteistyö on fiksu valinta, koska opettajat voivat saada rokotteita nopeammin kuin suurin osa väestöstä", Lyons sanoo. "Todennäköisesti yhä useammat terveysjärjestöt ja lääkeyhtiöt hyödyntävät vaikuttajakumppanuuksia edistääkseen varotoimenpiteitä ja rokotteita yleisölle laajasti."
Rakkaus suojelee meitä, joku rouva Frost on täydellinen kumppani: hänellä on jo sekä alusta että aito näkökulma, ja sitä et voi muuttaa.
"Tulevaisuudessa todelliset kannattajat, joilla on eniten gravitasia, ovat niitä, jotka luovat digitaalisen persoonansa paikasta, jossa he ovat yhteydessä omiin arvoihinsa", Owen sanoo. "Ja yhä enemmän vaikuttajien on itse asiassa proaktiivisesti kehitettävä löytääkseen uusia markkinarakoja itsestään palvellakseen paremmin yhteisöä."
Se on jo tapahtumassa: Owen on tunnustanut vaikuttajayhteisön varhaiset omaiset, jotka ovat alkaneet - vähitellen - laatia itselleen uusia kertomuksia, jotka puhuvat paremmin tiedon ja viihteen risteyksestä. Vanhassa, toiveikkaammassa toimintatavassa tämä olisi ollut haastavaa ansaita rahaa, mutta vertaisvoimainen talous lähestyy, jolloin yleisö voi maksaa sisällöntuottajille suoraan. Ja vaikka Patreonin kaltainen alusta ei tee brändikumppanuuksista vanhentuneita, se voi tehdä niistä vähemmän kannattavia.
"Voimme nähdä, että aitojen vaikuttajien nousu on oire siitä, että teollisuus on siirtynyt pois puhtaasti markkinoinnista kohti poliittisia ja sosiaalisia kysymyksiä", Keane-Dawson sanoo. "Sosiaalisen median sisältö tuntuu ajan mittaan vähemmän mainokselta ja näyttää enemmän vertaislähtöiseltä, painottaen kiinnostavaa ja oivaltavaa sisältöä."
Tästä on jo kauan, jopa ennen pandemiaa. Maailman muuttuessa muuttuvat myös yksilöt, jotka päästävät meidät elämäänsä, missä määrin tahansa ja auttavat muokkaamaan asenteitamme tästä maailmasta. Tästä on todellakin niin kauan aikaa, että Owen väittää, että se oli jopa kirjoitettu tähtiin.
"Olen sosiologi, joten ymmärrän tiukan tieteen tärkeyden, mutta olen myös New Age -asioissa", hän sanoo. "Ja mikä tässä muutoksessa on mielenkiintoista, on se, että se todella yhdistyy muutokseen, jonka näimme kalankaudelta Vesimiehen aikakausi, joka on itse asiassa voimarakenteiden hajottamista ja siirtymistä kohti tasa -arvoisempaa järjestelmät. "
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.