Kun aitojen muotifanien lähtöpaikka oli teollisuuden reunalla, blogit ovat kehittyneet laillisiksi medialähteiksi ja mikä tärkeintä, suuriksi rahantekijöiksi. Katsokaa vain tätä päivää WWD Tarina korostaa "kuumia muotibloggaajia", kuten Bryan Boy ja Susie Bubble. Ominaisuus kertoo yksityiskohtaisesti, kuinka jokainen merkittävä bloggaaja ansaitsee rahansa, kuinka monta sivukertaa kuukausittain heidän sivustonsa saavat, ja esittää tärkeän kysymyksen: "Bloggaajat istuvat edessä sarjasta on tullut arkipäivää - samoin kuin kumppanuudet johtavien tuotemerkkien ja muotitalojen kanssa, jotka usein hämärtävät heidän toimintansa luonnetta: raportointi ja kritiikki tai markkinointi ja edistäminen?"
Olipa kyse yhteistyöstä brändien kanssa, muotoilukuvauksista, maksusta (tai ilmaisesta tuotteesta) viestien kirjoittamisesta tai Jotkut bloggaajat ansaitsevat vakavasti rahaa, kun he saavat provisioita lähettämiensä kohteiden myynnistä vaikutus. Rahan tekemisessä ei tietenkään ole mitään vikaa. Nämä bloggaajat työskentelevät ahkerasti, ovat omistautuneet seuraajilleen ja lisäävät ainutlaatuisen äänen muotipuheluun. "Bloggaajat tuottavat alkuperäistä sisältöä; heillä on ainutlaatuinen lahjakkuus [olipa sitten valokuvaus, muotoilu, kirjoittaminen] ja se on selvää ", sanoo Karen Robinovitz, Digital Brandin perustaja ja luova toimisto Arkkitehdit, virasto, joka edustaa "huipputason bloggaajia". "Miksi palkkaisit esimerkiksi minkä tahansa stylistin, kun voit palkata yhtä lahjakkaan stylistin, mutta jolla on myös 75 000 seuraajia? "
Mutta kun blogit siirtyvät persoonallisista päiväkirjoista voittoa tuottaviin yrityksiin, jotkut lukijat ovat alkanut tuntea, että alkuperäinen ja puolueeton sisältö, kun blogien tärkeimpiä kulmakiviä, on ottanut osuma.
LUKIJAT LUKEVAT ODOTUKSIAAN
"Muotiblogikapinan alussa rakastin kaiken raakaisuutta", Fashionista -kommentoija Kathryn McMorries Heller äskettäin kirjoitti viestin alla, jossa Cathy Horyn kehotti bloggaajia olemaan "varjoisia". "Vastuullisten ja aktiivisten lukijoiden on aina pitänyt muistaa, kuka omistaa/sponsoroi/mainostaa mitä tahansa painettua tai TV -mediaa. Sinun pitäisi nyt pitää tämä mielessä myös monien blogien kanssa. "
Toinen Fashionistan kommentoija Andrea Stark Ratner on samaa mieltä, kirjoittaminen, "Nyt monille" parhaista "bloggaajista" lähetetään "vaatteita, kenkiä, asusteita jne., Lennetään ja lähetetään tapahtumiin ympäri maailmaa, kaikki maksettu, ja sitten on blogikirjoitus "lahjasta" tai tapahtumasta ja linkki, josta lukija voi ostaa tuotteen tai päästä käsiksi siihen, mitä tapahtuu... Tämä käytäntö vie "puhtauden" pois bloggaamisesta... bloggaaja ei enää tee sitä puhtaasta rakkaudesta muotiin, vaan on nyt shill brändille. "
Luonnollisesti ilmaisen swagin vastaanottamisen käytäntö ei ole aivan salaisuus: Useimmat bloggaajat paljastavat viesteissään, mitä tuotteita he olivat "lahjakkaita" (saamme haukkumisen ja kerromme sinulle, kun kirjoitamme siitä). Mutta eivät kaikki. Lisäksi jotkut bloggaajat tuntevat painetta käyttää tai kirjoittaa tiettyä tuotetta hyvän tuotteen ylläpitämiseksi suhteessa brändiin, toivoen, että joko enemmän ilmaista tuotetta-tai maksettu keikka-tulee heidän tielleen tulos. Eräs suosittu bloggaaja, jonka kanssa puhuimme ja joka halusi pysyä nimettömänä, kertoi meille: "Tällä hetkellä kaikki merkit tekevät samaa asia: He lähettävät ilmaista tuotetta bloggaajille tai online -muotilehdille ja saavat heidät esittelemään tuotteen. Se on hieman noidankehä lahjontaa. ”
LINJOJEN SUMENTAMINEN
Joten milloin kirjoittaminen tuotteesta, joka on saatu ilmaiseksi, maksettu suositus-tai jopa mainos-ja milloin se on vain arvostelu?
Joillekin bloggaajille vastaus on epäselvä. Sama anonyymi bloggaaja väitti säilyttävänsä bloginsa toimituksellisen eheyden, mutta sanoi myös lähettäneensä yleensä kopion tuotemerkeille hyväksyttäväksi ennen julkaisemista. "[Äskettäisessä projektissa] Lähetin kopion hyväksyttäväksi, ja he olivat vakuuttuneita siitä, että sisällyin otsikkoon kaksi buzz -sanaa, joten tein sen heidän puolestaan", hän kertoi meille. Kyseisestä tehtävästä hän ei paljastanut saavansa maksua, ja hän sanoo käytännössä, ettei saa paljastaa, jos tuote on annettu hänelle ilmaiseksi ", koska mitä minulla on ylläni, olen sellaisia, jotka olisin ostanut joka tapauksessa."
Leandra Medine Manrepellerista ei halua tehdä rahaa blogistaan. "En tee työtä ilman palkkaa", hän kertoi meille. "Minusta tuntuu, että pyydän minua kirjoittamaan jotain tai tyylistä jotain maksamatta minulle kuin pyytäisin kirjanpitäjää ilmoittamaan verosi maksamatta niitä." Hän kuitenkin varmistaa, että hän tekee yhteistyötä vain tuotemerkkien kanssa, jotka "jive" hänen brändinsä kanssa ja sanovat: "En tee yhteistyötä suunnittelijoiden kanssa, jos tiedän, etten pidä heidän tuotemerkeistään brändi. Kerron jokaiselle, joka lähettää minulle vaatteita, että voin lähettää niitä tai en. En todellakaan halua menettää uskottavuuttani tässä ominaisuudessa. "
The Glamourain Kelly Framelin toimituksellinen eheys säilytetään jäykästi. Framel pyrkii aina paljastamaan, onko tuote lahjattu vai ei, ja tekee lukijoilleen selväksi, milloin brändi maksaa hänelle. Kuten Medine, hän sanoo olevansa varovainen yhteistyöstä sellaisten tuotemerkkien kanssa, jotka eivät vastaa hänen herkkyyttään. "Olen hyvin päättäväinen, kun menen brändisuhteeseen varmistaakseni, että minulla on [toimituksellinen valvonta]", hän kertoi meille. "Jäin äskettäin pois merkittävältä tuotemerkin tarjoukselta, koska he halusivat sanella, mikä sanamuoto oli ja miten esittelin tuotteeni. He olettivat, että meillä voisi olla sama suhde kuin heillä olisi mainosmateriaalin kanssa. ”
SÄÄNNÖT
Vaikka Framel välitti sopimuksen, muut, vähemmän huolelliset (tai tietämättömät) bloggaajat eivät välttämättä. Ja kuten käy ilmi, tällaiset sopimukset, jos ne jätetään julkistamatta, ovat suoraan liittovaltion kauppakomission vastaisia ohjeet jossa todetaan: "Bloggaajan viesti, joka saa käteistä tai luontoissuoritusta tuotteen arvioimiseksi, katsotaan suositukseksi. Siksi bloggaajien, jotka tekevät hyväksynnän, on paljastettava aineelliset yhteydet, jotka he jakavat tuotteen tai palvelun myyjän kanssa. "Jopa FTC näyttää kuitenkin epäselvältä tässä asiassa ja sanoo: "Päätökset tehdään tapauskohtaisesti." FTC: n edustaja Betsy Lordan lisäsi sähköpostissa, että "[FTC]: n tarkistetut oppaat, jotka koskevat suosituksia ja suosituksia, ovat opastusta. Ne eivät ole sääntöjä tai määräyksiä, joten niihin ei liity rahallisia tai minkäänlaisia seuraamuksia. "
Toisin sanoen bloggaajilla ei välttämättä ole mitään kannustimia paljastaa, saavatko he ilmaista tuote, provisio myynnistä (jonka yksi bloggaaja myönsi tekevänsä julkistamattomana) tai jopa maksu esittelemisestä tuote. Jotkut heistä voivat tyytyä lunastamaan yleisönsä huomion, kun taas toiset saattavat olla tietämättömiä oikeista käytännöistä ja toimiensa seurauksista. Muista, että toisin kuin painettu ja perinteinen mediamaailma, monet näistä bloggaajista eivät opiskelleet journalismia tai heillä on työkokemusta, eikä heillä ole mitään yrityksen ohjeita noudatettavaksi. (WWD huomautti, että "hänen bloginsa lisäksi [Rumi Neely of Fashion Toast] ei ole koskaan tehnyt työtä, joka on kestänyt yli kuukauden.") Luultavasti siksi FTC sanoo"Emme seuraa bloggaajia emmekä aio suunnitella... Jos lainvalvonta tulee tarpeelliseksi, keskitymme mainostajiin, emme hyväksyjiin. "
Mutta seuraamukset ja sääntöjen rikkominen, miten blogien kaupallistaminen on vaikuttanut niiden toimituksellisen sisällön laatuun? "Jos se tehdään oikein [mainossisällön integrointi], se ei koskaan vaikuta toimitukselliseen eheyteen", sanoi Robinovitz, joka edustaa Framelia sekä Sea of Shoesin Jane Aldridgea ja Jamie Beck alkaen Minulta Sinulle. "Jokainen bloggaaja, jonka kanssa työskentelemme, ennen kuin edes keskustelemme mahdollisuudesta, teemme lakmus testin heidän intohimostaan tuotemerkille ja sisällölle, koska jos se ei olisi jotain, mitä he olisivat tehneet minulle orgaanisesti, sitä ei kannata tehdä vain raha. Kerromme asiakkaillemme, että vain siksi, että he rakastavat tuotemerkkiä, ei tarkoita, että heidän on tehtävä tämä mahdollisuus, jos tämä tilaisuus ei tunnu parhaalta. Et voi kiirehtiä asioihin, sinun on oltava erittäin varovainen. Luulen, että jokainen voi kertoa, kun jokin asia on aito. "
Kaikki, joista puhuimme, olivat yhtä mieltä: Blogit, joita kerran pidettiin muodin demokraattisena äänenä, on tullut brändejä, kysymyksiä niiden aitoudesta ja omaperäisyydestä on kysytty oikeutetusti. Miten näihin kysymyksiin vastataan, on toistaiseksi bloggaajien päätettävissä. Millaiset ohjeet tekevät sinä pitäisikö niitä seurata?