Tuoksujen myyminen verkossa ei ole helppoa. Toki, verkkokauppasivusto voi olla hyödyllinen jollekin, joka haluaa nopeasti täydentää suosikki hajuvettä, mutta saada ostaja ostamaan rahaa tuoksuun, jota hän ei ole edes haistanut? Se tuntuu mahdottomalta tehtävältä.
Mutta NPD Groupin uuden raportin mukaan kuluttajat ovat yhä kiinnostuneempia ostamaan arvokkaita tuoksujaan (suunnittelijapulloja, joita näet Sephoraesimerkiksi verkossa). Suoramyynti kuluttajille kasvoi 10 prosenttia helmikuussa päättyneen vuoden aikana. Se on vaikuttavaa, kun sitä verrataan yleisesti arvostettujen tavaratalojen myyntiin, joka laski 2 prosenttia.
Samaan aikaan lahjapakkaukset vedettiin yksittäisten tuoksujen edelle viime vuonna, ja niiden osuus suorasta kuluttajamyynnistä oli 46 prosenttia, mikä on 9 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna. Yksittäiset tuoksut edustavat 44 prosenttia myynnistä.
Ei ole selvää, onko online-myynnin nousun ja tämän halun ostaa monihajuisia paketteja välillä yhteyttä, mutta näyttää siltä, että se olisi melko fiksu tapa kiertää tuoksun hankala kysymys testaamatta sitä ensimmäinen. Tämä Birchboxin kaltainen lähestymistapa hajun näytteenottoon olettaa myös, että ostajat ostavat lahjasarjoja itselleen; jos he ostavat ystävilleen ja perheelleen… no, ehkä anteliaisuus on nousussa.
Toinen yllättävä kirkas paikka? Miesten arvostetut tuoksut, joiden myynti kasvoi viime vuonna 19 prosenttia ja voitti niin naisten luokan kuin markkinoidenkin. Lisää hyväntuoksuisia kavereita maailmassa? Ei valittamista täällä.