"Toivon, että meillä olisi enemmän näytettävää", Nicole Carosella valittaa, kun istumme Brooklynin asuntoon keskustelemaan Sorellina, hienoja koruja, jotka hän perusti sisarensa Kim Carosellan kanssa.
Onneksi heille - vaikkakin valitettavasti minulle - Sorellina on suuri kysyntä, mikä tarkoittaa, että monet heidän kappaleistaan myydään tai myymälöissä. Se on a loistava paikka nuorten hienojen korujen linjalle; Nicole ja Kim lanseerasivat Sorellinan hieman yli kaksi vuotta sitten kappaleilla, jotka he myivät ystävilleen ja perheelleen.
On melkein heti selvää, kuka sisar on vastuussa liiketoiminnasta ja kuka hoitaa suunnittelun: Kimillä on luonnollinen rakkaus laskentataulukoihin ja taito liikekysymyksiin; Nicolella on silmää suunnittelulle ja sellaiselle vapaamielisyydelle, jota voit odottaa luovalta tyypiltä. "Se on hyvä, koska hän näkee vain dollarin merkkejä ja minä vain kauniita", Nicole sanoo dynamiikasta.
Silti Sorellinaa ei melkein tapahtunut. "Pienestä tytöstä lähtien rakastin korumyymälöissä käymistä ja korujen kokeilua, joten äitini sanoi, että minun pitäisi olla koru suunnittelija - mikä tietysti tarkoittaa, että se oli viimeinen asia, jonka halusin kokeilla, koska kuka haluaa heidän äitinsä olevan oikeassa? "Nicole sanoo, nauraen.
Niinpä hän otti kiertotien taide- ja muotikoulun läpi ja lopulta kokeili korujen suunnittelukurssia FIT: llä tylsistyneenä ompelutunnilla. Nicole kutsuu hetkeä, jolloin hän sytytti ensimmäisen puhalluslamppunsa, "rakkaudeksi ensisilmäyksellä". Kun hän alkoi tuoda palasiaan kotiin, Kim - kuka halunnut aina omistaa oman yrityksen - näki sisarten mahdollisuuden työskennellä yhdessä, mitä he olivat aina toivoneet tehdä. "Hän on hyvin organisoitu, erittäin kunnianhimoinen - jos hän ei olisi, minulla olisi vain luonnoksia seinillä", Nicole kertoo.
Kun idea oli paikallaan, nimi Sorellina tuli helposti; Molemmat tytöt halusivat jotain italialaista kunnioittaakseen perintöä ja jotain, joka kuulosti tyylikkäältä. Se oli Kim, joka lopulta keksi Sorellinan, italialaisen pienen tai nuoremman sisaren. "Hän on nuorempi, minä lyhyempi, joten olemme teknisesti toisimme Sorellina", Nicole selittää.
Huolimatta heidän aiemmista huolenaiheistaan, Sorellinan neljä riviä näytetään edelleen hyvin. Siellä on Axl, herkkä rock-n-roll-kokoelma nimetty Axl Rosen mukaan; Victoria, käärme-aiheinen kokoelma nimetty brittiläisen hallitsijan mukaan että sekä Nicole että Kim ovat pakkomielle (hän ilmeisesti rakasti käärmeaiheita, jotka symboloivat ikuista rakkautta ja viisautta); Puccini, koristeellinen kokoelma perhosen peittämiä kappaleita; ja Otto, jota he kutsuvat peruskuntoisimmaksi, jokapäiväiseksi kokoelmakseen, joka on täynnä toistuvia teemoja kahdeksoista ja kahdeksankulmioista.
Suunnitelmissa on enemmän: Nicole johdattaa meidät studioonsa, pieneen huoneeseen huoneistossaan, jossa on työ pöytä ja seinää ympäröivä ilmoitustaulu on peitetty luonnoksilla koruja, joista monissa on kukka teema. Erityisesti erottuva on kaulakorun tainnutus, joka on koristeltu jalokivillä; jopa paperilla se häikäisee. Tämä on enemmän kuin sijoituskappale - tämä on Oscar -yön punaisen maton unelmien juttuja.
Mutta tästä kokoelmasta ei tule todellisuutta pian. "Pidämme luultavasti vielä kaksi vuotta, koska jotkut suuremmista kappaleista ovat niin monimutkaisia", Kim selittää osoittaen kaulakorua. "Jos aiomme tehdä sen, haluamme tehdä sen oikein, joten on parempi odottaa, kunnes olemme paikassa, jossa voimme todella tehdä sen."
Yksi kappale he ovat pystyn näyttämään minulle Puccini-linjan rystyssormus, joka on peitetty art deco -perhosilla ja joka vie käteni ulottuvuuden. Se on uskomattoman monimutkainen, perhosten erikokoisista kivistä asiantuntijoiden metalliseokseen.
Huolimatta työtilasta studiossaan, Nicole ei käsittele mitään varsinaista tuotantoa. "Sen tyyppisiä koruja, joita teemme, en voisi koskaan tehdä, koska asiat hajoisivat", Nicole sanoo rehellisesti. "En ole niin taitava, mutta minulla on perustiedot [suunnittelusta ja korujen valmistuksesta]."
Sorellina tekee yhteistyötä kaikkien yhdysvaltalaisten valmistajien kanssa-yhtä poikkeusta lukuun ottamatta, kaikki New Yorkissa-tuottaakseen kappaleitaan. Nicole tekee joskus ystäville hauskoja projekteja, yksinkertaisia kappaleita, kuten Kimin aviomiehen vihkisormus, jotka eivät vaadi juottamista - mitä yritys kutsuu "valettuiksi ja kiillotettaviksi".
"Valettu ja kiillotettu, eikö se olisi mukavaa?" Kim keskeyttää katselemalla sisartaan.
"Hän haaveilee maailmasta, jossa teemme valettuja ja kiillotettavia kappaleita, mutta emme koskaan tule!" Nicole selittää minulle. "Rakastan timantteja ja metalliseoksia tapa liian paljon."
Valun ja kiillotuksen etuna on, että ne voidaan valmistaa nopeasti ja suhteellisen halvalla, ja ne helpottavat Sorellinan myyntipisteitä. "Yritämme todella tehdä niin, että jokaisessa hintapisteessä on jotain", Kim kertoo. "Meidän on erittäin vaikea mennä alle 1000 dollariin, koska käytämme oikeita timantteja ja kultaa."
Kaikissa kokoelmissa on palasia, jotka on tarkoitettu tälle lähtötason asiakkaalle-kuten mustan kullan käärmekaulakoru Victoria-kokoelmassa, johon Kim viittaa heidän "jokapäiväisenä timanttikaulakorunaan". Se on pieni ja hienovarainen, ja Kim kertoo minulle, että koska hän sai yhden syntymäpäiväänsä viime kesäkuussa, hänellä ei ole ollut sitä yli viikko; aina kun hän käyttää sitä, joku ostaa sen häneltä.
Se on osa pienen hienon koruliiketoiminnan harjoittamisen taistelua - rajallinen näyteongelma, joka kasvaa jatkuvasti - mutta toivottavasti Kim pääsee pian kiinni johonkin näistä kaulakoruista: Sorellina on alkanut esiintyä punaisilla matoilla ja aikakauslehdissä Kuten Tyylissä ja Harperin basaari, menestyksen vertailuarvo tuleville ja tuleville linjoille.
Julkkisten hyväksyntää tärkeämpää on kuitenkin, että heillä on myös liiketoimintataitoja. Tässä Kim ja Nicole kertovat Fashionista pienen hienon koruliiketoiminnan johtamisen vaikeuksista aina siitä, että erotut itsestäsi perheen etuihin.
Fashionista: Kuinka rakensit liiketoiminnan niistä ensimmäisistä kappaleista, jotka suunnittelit ystävillesi?
Kim: Äitimme oli erittäin antelias ja antoi meidän käydä läpi hänen korunsa, joita hän ei oikeastaan enää halunnut, jotka olivat 70 -luvulta. Sulatimme sen ja vedimme kivet ulos, ja näin teimme alkuperäiset palasemme. Sitten myimme ne pikkuhiljaa vain ystäville ja perheelle, ja pystyimme rakentamaan kokoelman.
Nicole: Se oli ehdottomasti hyvin hidas prosessi, koska myisimme yhden ja voisimme tehdä kaksi. Siksi tämän julkaisukokoelman sisällön rakentaminen kesti yli vuoden.
Kim: Mikä todella muutti liiketoimintaamme, oli päästä viime vuoden muotinäytökseen. Se todella auttoi, koska yhtäkkiä olimme alttiina kaikille näille hienoille korumyyjille. Vaikka olimme aivan uusia ja kukaan ei oikein tiennyt keitä me olimme, ohikulkijat näkivät tavaramme ja menimme yhdestä kaupasta yhdeksässä kaupassa.
Menemme jälleen toukokuussa, ja toivottavasti näistä yhdeksästä kaupasta tulee 18. Se on mukavaa, koska kaikki kestää kauemmin tällä alalla - jopa kappaleen valmistaminen voi kestää neljästä kuuteen viikkoa - joten se on mukavaa että voimme siirtyä yhdestä yhdeksään tai ehkä 20 jälleenmyyjään sen sijaan, että menisimme yhdestä 20: een, koska mielestäni se olisi ollut paljon kahva. Se on ollut hyvä kasvuvauhti.
Miltä tuotantoprosessi näyttää?
Nicole: Teen luonnoksen jostakin, näytän sen Kimille, ja keskustelemme siitä, kuinka paljon luulemme sen maksavan, ja jos se tuntuu alhaiselta, keskikokoiselta, korkealta. [Kim kysyy] "Onko se Sorellina?" Tämä on ensimmäinen kysymys, koska voisin suunnitella mitä tahansa - pidän piirtämisestä, joten meillä voisi olla satoja luonnoksia asioista, jotka eivät koskaan olisi Sorellinaa.
Sitten teen paremman luonnoksen, jotain hienompaa, teknisemmän piirustuksen, joka sanoo: tämä on millimetrin leveys, tältä haara näyttää, kaikki. Sitten annan sen valmistajalle. He rakentavat kappaleen CAD: ssä, 3D -mallinnusohjelmassa, ja he lähettävät minulle kuvia kaikesta. Sanon: "Tämä on lähellä, voiko tämä olla kaarevampi, muuta timantin kokoa, jotta siitä tulee hieman mielenkiintoisempi."
He tarttuvat siihen yhdessä, jotta voisin nähdä sen, ja sanoisin: [osoittaa perhosnurkan pölynimuriin] "Voitko siirtää perhosen millimetriä alaspäin? Tämä runko - jos se olisi kello, se olisi kello 11.30 - voitko tehdä siitä kello 11.45? "Lopulta se muuttuu haluamaamme kohtaan, kiillottaa sen, rodiumin ja antaa sen meille.
Kim: Koko prosessi vie paljon. Erittäin huolellisuudessa on hyvä, että valmistajamme tekevät niin hyviä muistiinpanoja. Kun teemme ensimmäisen, sen valmistaminen voi kestää 12 viikkoa, mutta toisessa kestää neljä tai kuusi viikkoa, koska se on siinä vaiheessa tieteellistä.
Joten mikä on Sorellina, mikä tekee Sorellinasta eron muista markkinoilla olevista hienoista jalokivikauppiaista?
Kim: Meillä on erittäin raskas vintage -estetiikka, jonka yritämme viedä läpi jokaisen kappaleen. Kaikessa todella pitäisi olla tämä vintage -tunnelma, joten voisit kuvitella sen yllään 50 vuotta sitten, mutta haluat myös saada sen 50 vuoden kuluttua. Sanoisin, että se on tärkeintä, että yritämme saada sen käymään läpi jokaisen kappaleen.
Nicole: Se on erittäin herkkä hienoille koruille. Kim on myös ympäristötietoinen, joten hänen täytyi olla hienoja koruja, ei pukua. Rakastimme ajatusta näiden kappaleiden luovuttamisesta. Jos monien, monien, monien vuosien aikana et enää rakasta sitä, voit sulattaa sen ja kaikki voidaan käyttää uudelleen ja käyttää uudelleen.
Mitä pidät hienokorumarkkinoilla olemisesta?
Kim: Mielestäni se on erittäin vaikeaa. Toimiala on muuttunut dramaattisesti, sillä useimmat vähittäiskauppiaat ovat lähetysperusteisia, mikä on vaikeaa, koska palasiasi ei osteta suoraan. Lähetyksen yhteydessä sinun on varmistettava, että olet oikeilla markkinoilla ja että se on paras paikka kyseiselle kappaleelle. Jotain, mitä myydään Los Angelesissa, ei myydä yhtä hyvin New Yorkissa, joten sinun on todella työskenneltävä jälleenmyyjän kanssa ymmärtääksesi asiakkaan.
Meillä on hyvät suhteet jälleenmyyjiimme, ja jos [kaksi eri vähittäismyyjää] pyytää jotain, meidän on tehtävä päätös sanoa: "Sinä Tiedä mitä, jos saamme toisen, haluaisimme antaa sen sinulle, mutta nyt sen täytyy mennä jollekin toiselle, "mikä mielestäni tekee sen vaikea.
Nicole: Se on myös vaikeaa hienojen korujen kanssa, koska ihmiset ovat hyvin ohjelmoitu pitämään tietyistä nimistä, jotka ovat olleet olemassa - etenkin kun mies ostaa vaimolleen jotain, hän sanoo: "Tiedän, että hän pitää blahblahblahista." Joten hän menee sinne ja haluaa vain nähdä että. Yrität vakuuttaa ihmisiä, hei katso minua, minä olen uusi kaveri!
Linjallasi on hyvin nuori, ärtyisä ilme - ostavatko ihmiset hienoja koruja?
Nicole: Se on hauskaa, meillä on ystäviä, jotka todella säästävät ostaakseen kappaleen. Huomaan, että nuorempien ihmisten kanssa teet sen rakkailla tarroilla, laukkuilla, joita rakastat - sinä teet uhrauksen. Laitat rahat sivuun ja päätät tehdä sijoituksen.
Toinen hieno asia on, että meillä on paljon naisia, jotka ovat 40-, 50- ja 60 -vuotiaita - nämä keskeiset vanhemmat naiset, heillä on hämmästyttävä vartalo, heillä on hämmästyttävä vaatteita, he pitävät huolta itsestään, he ovat erittäin trendikkäitä - ja he rakastavat hienoja koruja eivätkä halua pukea näkemäänsä tavaraa kaikille, he haluavat ottaa riski.
Onko sinulla unelma -asiakas? Onko Sorellina -naista, jota ajattelet suunnittellessasi?
Nicole: Niitä on muutama. Yksi meillä oli onni saada, Florence Welch, rakastan häntä. Kuuntelen hänen musiikkiaan paljon - hän on vain niin ihana, enkeli ja hämmästyttävä ääni, joten hän on ehdottomasti joku.
On vaikea katsoa Cate Blanchettia ja olla ajattelematta, "Olet visio ja kaikki vaatteesi ovat täydellisyyttä. "Viime yönä katselin Sininen jasmiinija keskeytin sen jossain vaiheessa hänen korvallaan ja ajattelin: "Anna minun katsoa hänen korvaansa, mitä laittaisin hänen korvaansa?"
Yritän usein ottaa naisen kasvot koruja suunnitellessani ja miettiä asioita, kuten jos tämä osuu korkeampi, se osuu häneen poskipunaan, mikä kiinnittää huomion ja saa hänet näyttämään kirkkaammalta ja kauniimpi.
Eikö ole koskaan vaikeaa työskennellä perheen kanssa?
Nicole: On hyviä ja huonoja puolia. Luulen, että yksi epäkohta, joka voi tapahtua, mutta opimme vain käsittelemään sitä, on se, että kun se on perheesi, voit ottaa asiat paljon henkilökohtaisemmin. Voit tulla hieman tunteellisemmaksi.
Mutta toinen asia perheen kanssa on, että luotat heihin täysin. Luotan Kimiin elämässäni, luotan hänen esteettisyyteensä. JA hän puhuu Nicolea, jota on vaikea hallita! Minun ei tarvitse koskaan selittää. Voin näyttää hänelle luonnoksen ja hän ymmärtää tarkalleen, mistä puhun.
Kim: mielestäni the tärkeintä työskennellä perheen kanssa on, että sinun on istuttava alussa ja sanottava, okei, nämä ovat tavoitteesi ja velvollisuutesi, koska silloin se eliminoi niin monet taistelut. Hoidan kaikki valmistajamme myyntitilaukset, Nicole hoitaa sen [laadunvalvonnan], ja se vain helpottaa asioita. Se on mukavaa, koska meillä on ymmärrys. Rakastan yhteistyötä. Luulen, että nyt olemme hyvin öljytty kone. Emme todellakaan edes taistele enää niin paljon.
Missä näet tai toivot, että brändi menee?
Kim: Tarkoitan rehellisesti -
Nicole: Onko se B -sana? [nauraa]
Kim: Vai niin! Keskitymme kokoelman kasvattamiseen juuri nyt, mutta tarkoitan 10 vuoden kuluttua, että haluaisin olla vakiintunut korusarja, joka on kaupoissa kuten Barneys [New York], jossa meillä on mukava edustus kaikkialla Yhdysvalloissa, mutta taas ei kaikkialla, joten se tekee siitä hieman enemmän erityinen.
Emme etsi kappaleitamme jokaiseen myymälään kaikkialla Yhdysvalloissa, emme halua tuottaa kymmeniä tuhansia kappaleita vuosittain - haluamme tehdä erikoisia asioita. Luulen, että kymmenen vuoden kuluttua haluamme todennäköisesti tehdä enemmän kertaluonteisia teoksia.