Tommy Hilfigerin kiitotie syksyllä 2015. Kuva: Randy Brooke/Getty Images
Useat suunnittelijat ovat upottaneet varpaansa kuluviin teknisiin vesiin tänä vuonna, viimeisin Tommy Hilfiger. Mutta tuotteen myymisen sijasta hän integroi puettavat tekniikat kauppakokemukseensa ja asentaa virtuaalitodellisuuden kuulokkeet ostajat voivat pukeutua ilmaiseksi tietyissä Tommy Hilfiger -myymälöissä ympäri maailmaa. Utelias, päätin kokeilla yhtä.
Fifth Avenuen lippulaivan neljännessä kerroksessa, jossa naisten suunnittelijakokoelma asuu lastenvaatteiden rinnalla, Samsung GearVR -kuulokkeet istuu palkintokorokkeella, jonka vieressä on kaunis myyntiedustaja. Pyysin kokeilemaan sitä ja hän pakotti hänet onnellisesti asettamalla raskaan Oculus-käyttöisen laitteen pääni päälle, ei ennen kuin ehdotin, että istuudun läheiselle penkille, koska se sai hänet pahoin, kun hän kokeili sitä seisomassa ylös.
Parin tervetulonäytön jälkeen minut siirrettiin hieman epäselvälle tallenteelle syksy 2015 Tommy Hilfiger kiitotienäyttely
, joka oli myös esillä useissa TV -näytöissä koko myymälässä. Tämä versio oli kuitenkin kolmiulotteinen ja antoi minulle 360 asteen näkymän. Edessäni oli malleja, jotka kävelivät jalkapallokentän kiitotielle; kääntyen vasemmalle, näin tutun Elle toimittajat ottavat valokuvia eturivistä; takanani olivat vieraat, jotka näyttivät häiritseviltä, koska he eivät nähneet. Näkymä siirtyi satunnaisesti eturivistä backstageen. Ennen finaalia katselin kaikkia malleja, jotka seisoivat kentällä, ennen kuin katselin heidän tekevän niin eturivistä.Se oli todella siistiä ja hauskaa, mutta jäin miettimään, mistä tarkalleen ottaen on kyse. Nähdessään vaatteet laskeutuvan kiitotielle - tapahtumassa, joka pidettiin kuusi kuukautta sitten - virtuaalitodellisuusmuodossa, en saanut minua kiinnostumaan ostamaan ympärilläni oleville telineille ripustettuja vaatteita. Se ei myöskään auttanut minua ymmärtämään teemaa paremmin kuin olisin vain katsomalla vaatteita-heidän amerikkalaista urheilullista inspiraatiotaan ei ole vaikea arvata.
Se sanoi, että se vei minut kauppaan. Se on myös viihdyttävää perheille, jotka tekevät ostoksia yhdessä. Laite sijaitsee älykkäästi samassa kerroksessa lastenvaatteiden kanssa, ja kun olen katsonut minun käyttäneen sitä, viiden hengen perhe kokoontui tekemään saman.
"Nykyään ei voi vain odottaa, että ihmiset tulevat kauppaan ja kokeilevat takkiasi", Tommyn toimitusjohtaja Daniel Grieder sanoi äskettäin. New Yorkin ajat haastattelu kuulokkeista. "Sinun on tarjottava viihdettä."
Vaikka tämä erityinen viihde tuntuu hieman temppeliltä, on selvää, että virtuaalitodellisuus on muodin markkinointitiimien mielessä, varsinkin kun on kyse kuluttajien saatavilla olevat muotinäytökset. Topshop oli yksi ensimmäisistä, joka teki tämän vuonna 2014 määrittää virtuaalitodellisuuskuulokkeet Lontoon Oxford Circus -lippulaivalla, joka tarjoaa asiakkaille panoraamavideon kiitotieesityksestään sen aikana ja sen jälkeen. Samoin Dior asetti kuulokkeet myymälöihinsä tänä kesänä, jotta asiakkaat voivat kokea syksyn 2015 esityksen backstage -näytöksessä, jossa näytetään malleja asennettuna ja meikki Peter Phillipsin toimesta. Tyylissä äskettäin käyttänyt sitä antaa tilaajille kulissien takana pääsyn Drew Barrymore'n kansikuvaan sovelluksen kautta.
Kauneus on yksi alue, jossa näyttää siltä, että nämä mukaansatempaavat 360 asteen videot voivat todella nousta: Kauneusopetusguru Michelle Phan näyttää ajattelevan niin, kuten hän äskettäin yhteistyössä Littlstarin kanssa, virtuaalitodellisuusvideoalusta. Vaikka tunne kuin olisit muotinäytöksessä, on hauskaa, 360 asteen meikkiopetusohjelman saaminen voisi todella olla hyödyllinen.