Ei ole mikään salaisuus, että yhdysvaltalainen brändi Tommy Hilfiger tekee niin paljon kuin pystyy pysyäkseen ajan tasalla Millennials- ja Gen-Z-ostajien keskuudessa haaleassa vähittäiskaupassa. Erityisesti Hilfiger on tullut a monikausi, "katso nyt, osta nyt" -yhteistyö Gigi Hadidin kanssa-täydentäen massiivisia, kuluttajille suunnattuja muotinäytöskokemuksia New York, Los Angeles ja tule syksyllä, Lontoo - joka sisältää vapaa -ajan vaatteita hinnalla, johon monet mallin 39,4 miljoonasta Instagram -seuraajasta pääsevät käsiksi. Lisäksi Hilfiger allekirjoitti Grammy-palkittujen EDM-tuntemusten The Chainsmokers maailmanlaajuisen brändin miesten vaatteiden suurlähettiläät juuri viime kuussa, osuessaan toiseen popkulttuurin makeaan kohtaan: musiikki ja festivaali liiketoimintaa. Hilfiger kokeili myös vaikuttajamarkkinointia yksinoikeudella "InstaPit" muodossa "Instagram -sisällöntuottajille" syksyn 2016 näyttelyssään, joka oli ensimmäinen laatuaan.
Tämä keskittyminen laajaan ulottuvuuteen ja saavutettavuuteen sai Hilfigerin palaamaan katumuotipeliin ja elvyttämään sen
Tommy Jeans kokoelma joka oli niin suosittu 90-luvulla napauttamalla sosiaalisen median taitavia kampanjatähtiä, kuten Lucky Blue Smith ja Hailey Baldwin. Et kuitenkaan voi kiistattomasti puhua katumuotista tänään mainitsematta Vetementsia, joka auttoi kääntämään 1000 dollarin hupparit ja farkut markkinoiden halutuimpiin luksustuotteisiin - sekä tyylikkäimpiin "It" -lapsityyppeihin, katutyylisiin tähtiin ja muotitoimittajiin samanlaisia. On vain järkevää, että Hilfiger halusi osan toiminnasta myös tämän väestöryhmän sisällä, ja perjantaina amerikkalainen brändi ilmoitti tekevänsä yhteistyötä Vetementsin kanssa pienen kapselin valmistamiseksi keväällä/kesällä 2018, joka saapuu kauppoihin Helmikuu."Olin todella innostunut. Se, mitä he ovat tehneet, on aivan nerokasta. Heillä on oma sääntökirjansa. He tekevät mitä haluavat ja tekevät sen milloin ja miten haluavat, " Hilfiger kertoi WWD syksyllä alkavasta yhteistyöstä. Toisin kuin onnistunut Tommy x Gigi -mallisto, Vetements -yhteistyö kuuluu ylelliseen hintaluokkaan ylimitoitettuna hupparien vähittäismyyntihinta 980 €, pitkähihainen tee 630 €, isähattu (à la Balenciagan suosittu iterointi) 250 € ja sukat hintaan 90 €. Näillä kappaleilla on todennäköisesti raivokas seura samojen ihmisten keskuudessa, jotka himoitsivat Vetementsin surullisen "Titanic" -paidan ja monien muista rajoitetun painosyhteistyöstään ja ottaen huomioon Hilfigerin klassisen tuotenimen, se ei ehkä kirjaimellisesti koskaan mene pois muodista.
Nyt kun Hilfigerillä on Instagirls, ravers ja hypebeasts kaikki kiinni, kenen kanssa hän voi mahdollisesti tehdä yhteistyötä seuraavaksi? Meidän on vain odotettava ja katsottava.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.