He eivät ehkä lopeta päivätyötään, mutta toimittajat löytävät yhä enemmän menestystä "yhdestä sovelluksesta, jossa on mahdollista räjähtää yhdessä yössä".
Viimeisen vuosikymmenen ajan, kun digitaaliaika alkoi tehdä painetuista aikakauslehdistä vanhentuneita, toimittajia on kehotettu kääntymään. Meitä on ohjeistettu rakentamaan yleisöjä uusille kanaville vain katsomaan, kuinka samat kanavat lopulta kaatuvat ja palavat – tai mikä pahempaa, kuolevat. (Muista ne Snapchat-julkaisut, kuten Makea? Muistaa Klubitalo?)
Ketterä pysyminen ei ole vain meidän vastuumme toimittajina: Jonkin verran synkkää se on myös aterialipuksemme, jos kerran vakituisen työsuhteen pitäisi mennä etelään. Mainosta itseäsi tai kuole.
Muodin ja kauneuden dynaamisissa maailmoissa jotkut meistä ottavat sen askeleen pidemmälle, tulossa täysivaltaisia sisällöntuottajia ja sitoutuneita seuraajia, jotka kilpailevat tiettyjen julkaisujen kanssa täysin.
"Kun aloitin alalla, kirjoittajille kerrottiin, että online-läsnäolo on välttämätöntä, koska julkaisut muuttuivat digitaaliseksi", sanoo
Bella Gerard, freelance-muotikirjailija ja -toimittaja, joka toimii sisällöntuottajana omilla henkilökohtaisilla tileillään. "Minusta on aina ollut järkevää liittyä uusille alustoille ja julkaista, vaikka kukaan ei näkisi sitä reaaliajassa."Kuten monet toimittajat, Gerard julkaisee säännöllisesti Instagramissa, joka korostaa erilaisia katkelmia hänen elämästään, joka työskentelee muodin parissa New Yorkissa. Mutta se on hänen TikTok josta on tullut tuottoisampaa: Gerard aloitti postaamisen siellä kesällä 2020 ja yllättyi huomatessaan, että hän ylitti nopeasti Instagram-seuraajamääränsä.
"Huomasin, että kasvu tuli spurttina", hän muistaa. "Jos jokin tietty video ponnahtaa esiin, saatan kasvattaa 10 000 tai 20 000 seuraajaa yössä. Sitten voi olla kolmen kuukauden jaksoja, joissa kasvu ei juurikaan ole." Nykyään Gerardin TikTok-seuraajat - lähes 120 000 - on noin kahdeksan kertaa enemmän kuin hänen Instagramissaan. Ja vaikka hän saattaa julkaista työstään molempien parissa, hän ansaitsee enemmän rahaa TikTokissa, jossa suurin osa hänen sponsoroidusta sisällöstään asuu.
Nyt TikTok ei välttämättä ole urapolun lopputulos journalismissa, olipa kyse sitten muodista, kauneudesta tai millä tahansa muulla alalla. Mutta keskimäärin 650 000 uutta käyttäjää liittyy päivittäin, emme voi kiistää sitä, mitä alusta tarjoaa tekijöilleen: sen aina niin tärkeän yleisön, joka voi nousta kuin salama pullossa.
Joten mitä TikTok tarjoaa muoti- ja kauneuseditoreilleen, mitä muut kanavat eivät tarjoa? Kuten Gerard selittää, täydellinen ihminen "kokeilee jotain ja näyttää upealta" - ehkä Instagramissa - ei enää kiinnitä seuraajien huomiota. TikTokissa kuitenkin mitä puhekielisempi sisältö on, sitä paremmin se toimii. Tämä ei vain tee luonnostaan kiinnostavampaa sisältöä (mitä kyllä tekee), vaan tämä painotus epätäydellisyys, jos niin haluat, alentaa pääsyn estettä käyttäjille, jotka haluavat murtautua alustalle, toimittajille tai ei. Siitä huolimatta, että olet jo rakentanut uran alalla, josta puhut, voi antaa sinulle legitiimiyden tunteen.
"Seuraajani, aivan kuten lukijani, luottavat minuun enemmän kuin brändin palkattu julkkispuhuja", Gerard sanoo. "Uskon, että aitous ja "oikean henkilön" näkökulma tekevät muoti- ja kauneussisällöstä niin tehokkaan. Kuka vierittäisi videota, jossa joku, joka näyttää samalta kuin hän, kokeilee housuja, joita he aikovat ostaa?"
Itse asiassa Gerard on juuri sellainen editori, joka viihtyy TikTokissa. Hänen sisältönsä on terävää, helposti lähestyttävää ja mikä parasta, hauskaa, täynnä vlog-tyylisiä klippejä, jotka kutsuvat seuraajia kuuluisan eksklusiivisen yrityksen esiripun taakse. Myös teknisestä näkökulmasta hän on luonnollinen: hän varttui videoeditoinnin ystävänä, joten TikTokin toimivuus oli sellainen, jonka hän jo ymmärsi. Tämä, kuten se tapahtuu, on taitopaketti, joka voi tehdä tai rikkoa jonkun lopullisen menestyksen alustalla.
"Sinun täytyy olla kokemusta videotuotannon lisäksi myös itsensä myymisestä", sanoo Rebecca Jennings, vanhempi kirjeenvaihtaja Voxcoveringissä sosiaalisilla alustoilla, vaikuttajilla ja luojataloudella. "Se on kaksinkertaista työtä tavalla, joka on paljon enemmän työtä kuin ihmiset luulevat."
Monille toimittajille ("minä mukaan lukien", Jennings sanoo) TikTok ei välttämättä tarjoa sitä sijoitetun pääoman tuottoprosenttia, joka saa aikaansa näpertelyyn. CapCut sen arvoista pitkällä aikavälillä, taloudellisesti tai muuten.
Siihen mennessä kauneustoimittaja Kirbie Johnson julkaisi ensimmäisen TikTokin (lomakauden kierros Groven juuri uudelleen avatussa Sephora-myymälässä) vuonna 2019, hän oli tuottanut videosisältöä lähes 10 vuotta. Hän skaalautui Popsugar's kauneusvideoteemana sen kameran isäntänä ja tuottajana, ja ymmärsi implisiittisesti, kuinka ihmiset kuluttavat videosisältöä. Miksi TikTokin pitäisi olla erilainen?
Kuten kävi ilmi, se ei ole. Johnson - kenen TikTok-seuraajien määrä yli 90 000 – virus löydettiin ensimmäisen kerran ennen kauden toista ensi-iltaa "Euforia." Ainoana kuvauspaikalle sallittuna toimittajana Johnson otti TikTokiin jakaa "kaiken ja kaiken", jonka hän oli oppinut jäädessään taakse. kohtauksia, mukaan lukien tarkat näyttelijöissä käytetyt tuotteet ja muut yksityiskohdat, joita katsojat eivät todennäköisesti tietäisi tai kuulevat muuten.
"Tänä aikana alustani räjähti", sanoo Johnson, joka on myös kauneuspodcastin perustaja Kiiltävä Angeles. "Sain valtavan määrän seuraajia yhdessä päivässä - kuten 35 000 24 tunnissa - ja siitä lähtien minut tunnettiin "Euforian" sisäpiiriläisenä. Ihmiset, joilla on miljoonia seuraajia, varastivat räikeästi sisältöäni. Myin loppuun mainitsemieni merkkien tuotteet. Se oli villiä."
Tässä vaiheessa Johnson sanoo, että hän julkaisee vain, kun hän voi puhua suoraan hius-, meikki- tai erikoistehosteryhmille, mikä tarkoittaa, että hän ei välttämättä julkaise joka päivä tai edes joka viikko. Ja vaikka tämäntyyppiset keskustelut voivat johtaa kertaluonteiseen videoon, Johnson katsoo useammin maksimoi sisältö kirjoittamalla ensin tarina ja sitten kuvaamalla sisältöä, joka saa katsojat lukemaan isompaa tarina. Jos liikkeellä ei ole budjettia maksaa hänelle tarinan kirjoittamisesta, Johnson ottaa asiat omiin käsiinsä ja ottaa yhteyttä asiantuntijoihin kertoakseen tarinansa omalla kanavallaan.
Hänen videonsa korostavat erikois- ja visuaalisia tehosteita - kuinka he tekivät Millie Bobby Brownin realistisen ajetun peruukin uusimmalla Stranger Things -kaudella esimerkiksi - saa enemmän voittoa. (Esimerkiksi edellä mainittu video on edelleen yksi Johnsonin katsotuimmista TikTokeista 8,9 miljoonalla katselukerralla.) "Mutta valotus ei maksa laskuja", Johnson nauraa.
Viime aikoina hän on poikennut Tiktok-sisällöstä priorisoidakseen Instagram-rullat ja YouTube Shortsit, joissa hän huomaa, että hänellä on vahvempi seuraajapohja luontaisen luottamuksen kera. Hän ansaitsee rahaa myös katselukerroillaan osana YouTube Shorts -yhteisöä.
TikTokin oma Creator Fund, jonka tarkoituksena on palkita tekijöitä suosituista videoista, on saanut kritiikkiä alhaisista maksuista, muiden huolenaiheiden joukossa. Helmikuussa TikTok ilmoitti suunnitelmistaan käynnistää uudistettu rahasto, nimeltään The "Luovuusohjelma" suunniteltu tuottamaan suurempia tuloja.
Enemmän kuin 45 000 seuraajaa TikTokissa, Erin Fitzpatrick, Who What Wearin muotiuutisten apulaisjohtaja, liittyi Creator Fundiin vuonna 2022 saadakseen rahallista tukea opetusvideoilleen, joista usein kerrotaan. Pelkästään maaliskuun ja huhtikuun välisenä aikana Fitzpatrick on nähnyt kolme videota yli miljoonan katselukerran, joista yksi ("5 asiaa, joita kuninkaalliset eivät koskaan käytä") kolmen miljoonan rajoissa.
Lehdistön aikaan Fitzpatrick oli ansainnut 870 dollaria kaikesta sisällöstään. Ja vaikka hän toivoo voivansa laajentaa alustansa taloudellisia tuloja, hän sanoo, että kasvava yleisö saattaa saada hänet perille hyvissä ajoin ennen Creator Fundin toimintaa. Hän muistaa keränneensä 10 000 seuraajaa heti yhden viestin jälkeen – ja tällaiset suuret luvut voivat lopulta olla toimittajille tuottoisaa.
"Juuri tämä pitää TikTokin niin riippuvaisena: se palkitsee sinua enemmän kuin Instagram", Fitzpatrick sanoo. "Tarkoitan, kuinka monta seuraajaa minulla on Instagramissa sen jälkeen, kun olen vuosia yrittänyt kerätä siellä seuraajia? Se on vain niin paljon helpompaa TikTokissa."
Kuten Jennings sanoo: "Se on yksi sovellus, jossa on mahdollista räjähtää yhdessä yössä."
Hanna Oh, apulaismuotitoimittaja osoitteessa Seitsemäntoista, aloitti julkaisemisen säännöllisesti tammikuussa 2021 ensimmäisellä virusvideollaan - kokoelma trendikkäitä kampauksia, kuten kuplaponinhännät ja mikroletkut - 2,8 miljoonaa katselukertaa. Hänen videoidensa katselukerrat ovat jatkuvasti kymmeniä tuhansia, ellei satoja.
"Sinun on melkein odotettava, että algoritmi "valitsee" sinut, minkä vuoksi viruksen leviäminen vaikuttaa puoliksi saavuttamattomalta ja satunnaiselta", Oh sanoo. "Mutta toisaalta TikTokilla on demokratisoi seuraajan kasvattamisprosessia siten, että se voi tapahtua kirjaimellisesti kenelle tahansa, riippumatta siitä, kuinka säännöllisesti he julkaisevat tai mitä heidän aiemmat videonsa olivat Kuten."
Ohille kävi melko nopeasti selväksi, että algoritmi suosi trendisisältöä, joka nosti kulutusta. Hän selittää, että hänen kausiluontoiset ja vuosittaiset trendivideonsa menestyivät selvästi muita julkaisuja paremmin, osittain niiden tarjoaman arvon vuoksi, mutta myös siksi, että ne erottelivat enemmän kuin muut videot. Ihmiset kerääntyvät kommenttiosaan keskustelemaan trendeistä, joita he pitävät "vanhoina", "rumana" tai "outona", hän sanoo. tämä sitoutuminen ruokkii algoritmia työntämään videota entisestään.
"Yhdessä mielessä näin mikrotrendien kierre jatkuu ja työnnetään äärimmäisyyksiin", Oh sanoo. "TikTokin käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa videoiden kanssa, jotka mainostavat hulluimmat, hulluimmat ja uusimmat trendit, rakastavat tai vihaavat niitä, ja nuo videot kasvavat yhä enemmän, kunnes niistä syntyy uusi trendi verkossa. keskustelu."
Silti kielteinen diskurssi – toisin sanoen kommenttiosion sisäinen taistelu – on edelleen diskurssia. TikTokissa keskustelu rakentaa sitoutumista ja, jos olet onnekas, yleisöä. Ja eikö se ole se, mitä toimittajia kehotetaan etsimään ensisijaisesti? Ilmeisesti työllisyyspotentiaalimme riippuu siitä, oli se sitten TikTokissa tai muualla
"Kuten monet toimittajat, vaikuttajana oleminen ei koskaan kuulunut yleissuunnitelmaani, joten en näe sitä lopullisena tavoitteeni jatkossa", Gerard sanoo. "Uskon, että useimmat meistä haluavat tehdä jotain enemmän alustoillamme."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.