Osallistuin tänä viikonloppuna vuoden 2010 BlogHer -konferenssiin täällä NYC: ssä. BlogHer Lisa Stone, Elisa Camahort Page ja Jory Des Jardins perustivat vuonna 2005 tehtävänsä "luoda mahdollisuuksia bloggaaville naisille saada näkyvyyttä, koulutus, yhteisö ja taloudellinen vaikutusmahdollisuus. "BlogHer tarjoaa tukea bloggaajille online -läsnäolon ja julkaisujärjestelmän kautta, jossa on yli 2500 blogia ilmestyvät. Lisäksi he järjestävät potkukonferenssin joka vuosi.
Siellä oli istuntoja lähes kaikille kiinnostuneille, ja luonnollisesti päätin osallistua BlogHerin muotiblogitilaisuuteen. Sitä valvoi Susan Wagner, joka muokkaa BlogHer.com -sivuston tyyliosaa. Panelistit Jennine Jacob (Himoittu, Eat Sleep Denim ja Independent Fashion Bloggersin perustaja), Sarah Conley (Tyyli IT) ja Nichelle Pace (StyleMom) vastasi kysymyksiin ja esitti mielipiteensä vilkkaassa ja vilkkaassa keskustelussa.
Yleisöön kuului bloggaajia sekä joitakin PR -edustajia ja sosiaalisen median edustajia eri yrityksiltä. Paneeli vastasi moniin kysymyksiin, ja tiivistän joitain aiheeseen liittyviä aiheita täältä. Keskustelu kääntyi selvästi kaupalliseen suuntaan.
Ns. "Kuljetuskoneet": Kuljettajat ovat yleensä teini -ikäisiä tai nuoria naisia, jotka käyvät ostoksilla, mallinnavat löytöjään ja julkaisevat videon YouTubessa. Yritykset lähestyvät yhä useammin kuljettajia kokeilemaan tuotteitaan ja mallintamaan niitä verkossa vlogien kautta. Oli kysymyksiä siitä, miten tämä vaikuttaisi perinteisempiin muotibloggaajiin.
Yksimielisyys oli, että kuljettajat tarjoavat vain erilaisen muodin muotibloggaamiseen. Tulos on sama: henkilökohtainen mielipide tuotteesta. Paneelin ja yleisön jäsenten esittämät huolenaiheet olivat näiden kuljettajien nuori ikä ja läpinäkyvyysongelmat-onko aina selvää, että tuotemerkit antoivat lapsille vaatteet?
Mistä blogikuvia saa: Jotkut yleisön jäsenet olivat hämmentyneitä siitä, mitä kuvia he voisivat käyttää verkossa ilman ongelmia. Ensimmäinen neuvosto panelisteilta oli-duh-ota omat kuvasi.
Muutama PR-edustaja kertoi ja sanoi, että heidän asiakkaansa tarjoavat yleensä enemmän kuin mielellään korkean resoluution kuvia amatööri-bloggaajille-käytä vain sähköpostia PR-yritykselle ja kysy kauniisti.
Sen jälkeen se muuttui mutaisemmaksi. Creative commons ja oikeudenmukaisen käytön säännöt ovat hämmentäviä eivätkä aina ilmeisiä. Jotkut sivustot eivät ehkä halua sinun käyttävän valokuviaan kaupallistetuilla sivustoilla. Tärkeintä on, että tietyn valokuvan omistajan on ilmoitettava sinulle ensin, jos hän vastustaa kuvansa käyttöä. Muista viimeaikainen Fashion Gone Rogue Hoopla? Sinua ei voi haastaa oikeuteen tai nostaa syytettä, ennen kuin sinulle on ilmoitettu asiasta ensin. Panelistit suosittelivat kaikkien kuvien lisäämistä tai linkittämistä varmuuden vuoksi.
(Henkilökohtainen huomautus: Minulla on kokemusta tästä. Wordpress lähetti minulle vahvasti muotoillun sähköpostin siitä, kuinka minun piti poistaa kuva henkilökohtaisesta blogistani, koska minulla ei ollut omistajan lupaa. En myöskään ollut hyvittänyt häntä. Minua ei pidätetty.)
Hyppy harrastajamuodin bloggaajasta laskun maksamiseen:
Konsensus oli, että sinun on alettava ajatella itseäsi liiketoiminnana. Kokoa mediapaketti. Soita brändeille, joiden uskot todella edustavan blogisi estetiikkaa ja viestiä. Ajattele blogin ulkopuolella: onko jokin tapahtuma, jonka voit heittää? Vierasviesti muissa blogeissa, joilla voi olla eri yleisö, mutta jotka voivat silti olla kiinnostuneita blogistasi.
Yleisön PR -ihmiset olivat innostuneita ja näyttivät innokkailta työskentelemään bloggaajien kanssa. Lopuksi, älä häpeä kertoa yritykselle, että sinun on maksettava. Jos mainostat heille, heidän on pudotettava budjettinsa ja saat kolikon. Ilmaisella huulipunalla ei voi selviytyä.
Arvioidessasi tuotemerkkiä/asua/tuotetta negatiivisesti:
Paneelit olivat tästä eri mieltä. Jotkut sanoivat, että se ei ole ammattimaista ja että yritykset eivät halua tehdä yhteistyötä kanssasi, jos blogisi maine on kaiken hajauttamista. Toiseen suuntaan meneminen ja sponsorien suutelu ei kuitenkaan ole hienoa. Menetät uskottavuutesi. Eräs panelisti väitti sitten, että menetät uskottavuutesi, jos et anna rehellisiä mielipiteitä, sekä positiivisia että negatiivisia.
Blogin lukijat alkavat tuntea henkilökohtaisen yhteyden bloggaajiin ja luottaa heidän neuvoihinsa, kuten virtuaalinen ystävä. Tärkeintä on aina olla ammattitaitoinen. Älä vain höpötä-tarjoa perusteluja miksi luulet, että jokin epäonnistui.
Eräänlaiseen asiaan liittyen, jotkut persoonallisia bloggaajia kysyivät, miten käsitellä heidän lähettämiään asuja koskevia kriittisiä kommentteja. Periaatteessa valintasi on olla julkaisematta negatiivisia kommentteja, jos ne näyttävät erityisen trollilta, tai katsoa sitä oppimiskokemuksena. Jos saat samanlaisia kommentteja monilta eri ihmisiltä (esim. ”Toivon, että lopetat käyttämisen fedoras") Ehkä on aika kuunnella. Persoonallisen tyylin bloggaajat todella asettavat itsensä sinne ja sinun täytyy olla paksu iho ollaksesi yksi.
Mitä bloggaajat haluavat brändeiltä/yrityksiltä:
Tämän kysymyksen esitti Loehmannin sosiaalisen median edustaja. Vastaukset: 1) Lopeta yleisten lehdistötiedotteiden lähettäminen. 2) Tutki blogeja ja mitä he kirjoittavat. Muotibloggaajat pommitetaan usein tuotemerkkien ja yritysten toimesta, jotka eivät sovi heidän markkinarakoonsa. 3) MAKSU ja tiedä ero toimituksellisten ja myynninedistämistoimien välillä. 4) Kiitä bloggaajaa, kun he kirjoittavat tuotteestasi. 5) Älä lähetä vain näytteitä. Tarina pitää myös olla. Onko sen suunnitellut joku erityinen? Onko se ympäristöystävällinen? Pitää olla jotain kirjoitettavaa, joka tekee siitä vakuuttavan.
Minun otteeni oli, että paljon enemmän muotibloggaajia yrittää saada palkkaa, mutta silti ylläpitää blogiensa laatua ja eheyttä. Henkilökohtaisesti teen blogia huvin vuoksi, hioakseni kirjoitustaitojani, harjoitellakseni haastattelua ja saadakseni näkyvyyttä. Jos sinulla on muotiblogi, haluatko sen tuottavan rahaa?
(Jos olet kiinnostunut oppimaan lisää blogisi tulouttamisesta, kävin myös istunnossa, jossa kerrottiin hiljattain tarkistetuista FTC -ohjeista bloggaajille. Jos haluat lukea ei-legalisen version, siirry tässä.)