Loeffler Randallin laskostettujen korkokenkien nousu ja nousu

Viisi vuotta sitten, Jessie Randall, lisävarustebrändin perustaja ja luova johtaja Loeffler Randall, kulutettiin - pakkomielle — laskostetuilla kankailla. Niin paljon, että neroudella hän pyysi tiimiään ostamaan hiusleivän Ricky'siltä, nyt suljetut kauneustarvikemyymälät, jotka sijaitsevat heidän toimistonsa alakerrassa, kokeilla ja leikkiä sen vaikutuksia. Ideana siis theCamellia syntyi: laskostettu käsinsolmittu puolijouset sandaali tyylikkäästi pyöristetyllä kantapäällä, joka teki debyyttinsä osana merkin Summer 2018 -mallistoa.

Se mitä Randall tietämättään teki, oli keksiä ainutlaatuinen tyyli niin hyvä, morsian, morsiusneidot, ja häävieraat voisivat teoreettisesti käyttää sitä samassa tapahtumassa. Se on kenkä, joka on melkein yhtä yleinen kuin häät itsensä aikana hääkausi.

"En usko, että minulla oli aavistustakaan siitä, kuinka valtava se olisi, mutta kun näin sen ensimmäisen kerran, tiesin, että siitä tulisi hitti. Rakastin sitä", kertoo Randall, joka haluaa rohkaista suunnittelutiimiään manipuloimaan materiaaleja - solmimaan, ompelemaan tai tässä tapauksessa poimuttamaan - pelkän luonnostelun sijaan. "Camellia on yksi suosituimmista tyyleistä, koska se on niin upea hää- ja tapahtumakenkä. Tarjoamme kaikki erilaiset iteraatiot -

ilman hihnaa, kohdassa a matalampi kantapään korkeus, päällä alusta – ja siitä on tullut niin ikoninen osa brändiämme."

Etsintä #LoefflerRandall hashtag tuottaa lähes 35 000 tulosta Instagramissa, ja suurin osa viesteistä on omistettu Camellialle ja sen johdannaisille. Randall kiittää myös Pinterestiä Camellian viraalisuudesta, kiitos alustan lukemattomien morsiusmuodille ja hääsisällölle omistettujen inspiraatiotaulujen ansiosta. Mutta yllättävä bränditietoisuuden tekijä on – odota sitä – Reddit, jossa käyttäjät antavat rehellistä palautetta ja nimeävät Loeffler Randallin ketjuissa mukavat hääkengät.

"Se on erittäin vahvistavaa", Randall sanoo. "Haluan vain, että useammat ihmiset tietävät brändistä, koska kun he tietävät, he yleensä rakastavat sitä todella ja ovat todella yhteydessä siihen."

Monet julkkikset, jotka on havaittu laskostetuissa Loeffler Randall -korkokengissä, ovat myös varmasti herättäneet kiinnostusta, elleivät suoranaisesti lisänneet myyntiä, kuten Sophie Turner metalliset kultamuulit yllään Las Vegasin häissään, Margot Robbie muotoilemalla kameliaan painetulla pyjamatyylisellä setillä viettämään iltaa Lontoossa tai Lily James yhdistää valkoisen versionsa kesäiseen mekkoon osallistuakseen Wimbledoniin.

Kaikki tuo orgaaninen näkyvyys on ollut yllättäen hyvää liiketoiminnalle: laskosten myynti vuoden 2022 ensimmäisellä neljänneksellä kasvoi 84 % verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Huhtikuu oli kaikkien aikojen suurin myyntikuukausi sekä Camellialle että koko laskosperheelle yhteensä, ja brändi odottaa uutta piikkiä elokuussa, kun morsiamet valmistautuvat syksyyn ja talveen häät. Kaiken kaikkiaan merkin myydyimmät mallit ovat Camellia in Pearl ja Dahlia Pearlissä.

Toinen heidän menestykseensä vaikuttanut tekijä on ollut se, että Covidiin liittyvät lykkäykset loivat tänä vuonna ennennäkemättömän hääbuumin. "Camellia menestyi niin hyvin ennen pandemiaa – liiketoiminnasta oli tulossa suurin ollut koskaan joutunut pandemiaan – mutta sitten häät ja tapahtumat päätyivät lykättyä", Randall selittää. "Joten pandemian jälkeen ihmiset menevät naimisiin viikon jokaisena päivänä, ja liiketoimintamme menee todella hyvin. Se on konvergenssi häiden varakysynnässä, kun meillä on tämä kenkä, jota ihmiset rakastavat käyttää. Se on ollut räjähdysmäistä liiketoimintamme kasvulle."

Näin oli asian kohdalla Gabrielle Severiano, 31-vuotias New Yorkissa asuva bloggaaja, joka meni naimisiin kesäkuussa ja päätti käyttää Camellia-helmeä tähän tilaisuuteen. Hän oli nähnyt kengän vaikuttajilla ("Voisin sanoa, että minuun vaikutti vähän", hän myöntää) ja rakasti tyyliä, väriä ja rakennetta – ja se oli saavutettavissa. Hän ei todellakaan tutkinut muita vaihtoehtoja.

"Minusta ne olivat ihastuttavia ja täydellisiä, ja niitä oli mukava käyttää koko yön", sanoo Severiano, joka osti parinsa Bloomingdalesta. "Minulla oli pidempi mekko seremoniaan, mutta vaihdoin lyhyempään juhlamekkoon, ja sain kehuja [kengistä] - ihmiset rakastivat yksityiskohtia ja pitivät niitä liian kauniina."

Camellia on kulkenut pitkän tien ensimmäisen (valheellisen epätäydellisen) karvapoimutetun prototyypin jälkeen. Nykyään tyyli – suositun Coco mulen evoluutio – sisältää yli 400 laskosta "erittäin tietty laskoskuvio ja laskossuhde", joka saavutetaan kahdella eri koneella kahdella eri tavalla lämpötilat. Se on melko mutkikas prosessi, varsinkin kun se voi muuttaa tiettyjen temperamenttisten materiaalien, kuten läpikuultavien kankaiden, värejä. Tästä syystä joka kausi tehdään useita "laskoskokeita" brändin haluaman tarkan sävyn viimeistelemiseksi vähintään kolmella prototyyppikierroksella. (Tulevat iteraatiot ja värivaihtoehdot ovat työn alla, mukaan lukien nauhatyyli.)

Camellian vetovoima on helppo nähdä: herkän laskoksen ja vahvan siluetin välillä on kaunis kaksijakoisuus. Se on hassu mutta maadoitettu, rohkea mutta hienovarainen, romanttinen mutta kova, erityinen mutta käytännöllinen. Ja hintaan 395 dollaria, se tuntuu helpommalta verrattuna moniin design-morsiuskenkiin, joiden hinta voi olla jopa 1 000 dollaria. Randallin sanoin: "Se on kenkä, jossa on niin paljon yksityiskohtia, mutta hiljaisella tavalla - "vau"-kenkä, joka ei ole täysin ylivoimainen. Rakastan sitä, koska tunnet olosi erityiseksi, kun käytät sitä, mutta tunnet myös itsesi kovasti."

Suurimpien Loeffler Randallia myyvien jälleenmyyjien ostajat (joita melkein kaikki tekevät) ovat samaa mieltä. "Loeffler Randallin Camellia ja erilaiset rusetityylit ovat ehdottomasti brändin DNA", sanoo Gia Marchesano, Bergdorf Goodmanin naisten kenkien ostaja. "Tyylit kertovat asiakkaidemme tarpeesta vaivaisiin ja naisellisiin siluetteihin, joita he voivat käyttää mihin tahansa tilaisuuteen - ja lohkokorko on ehdoton välttämättömyys kesän ulkohäissä."

Revolve näki alun perin, kuinka menestyksekäs Penny Bow Mule suoriutui vuonna 2018, joten se sijoitti Camelliaan vuonna 2019. "Molemmat tämän jousen muodot ovat olleet niin vahvoja tekijöitä liiketoiminnallemme", sanoo Lauren Yerkes, verkkokaupan jättiläisen myyntijohtaja. "Tällä tyylillä on niin monipuolinen muoto. Jousi on hauska uutuusyksityiskohta, mutta siinä on myös mukavuusnäkökohta. Se on ehdottomasti ikoninen tyyli, jota käytetään kaikissa tilanteissa, ja olemme keskittyneet tarjoamaan uusia Camellian iteraatioita, sillä asiakkaamme rakastavat uusia värejä ja rakenteita, jotka sopivat yhteen kauden trendejä."

Camellia on myös Nordstromin bestseller - ja se oli selvää heti, kun ostoosasto näki tyylin.

"Kun me kaikki poistumme markkinoilta rakastaen yhtä tiettyä siluettia, tiedämme, että meillä on voittaja, ja niin oli vuotta sitten Camellian kanssa", sanoo Beth Kanfer, naisten jalkineiden ja asusteiden muotijohtaja Nordstrom. "Jokainen kenkämerkki yrittää luoda yhden ikonisen kengän tullakseen tunnetuksi. Jessie ja tiimi onnistuivat. Ymmärtääksesi vetovoiman ja sen, miksi se on ollut olemassa niin kauan, lue vain asiakkaiden kommentit – kaikki kehuvat ulkoasua, ja sitten mukavuus valloittaa heti. Tämä yhdistelmä on jalkinemerkkien pyhä malja."

Randall haluaa tehdä selväksi, että hän ei tarkoituksella suunnitellut Camelliaa "hääkengäksi". Hän lähestyi sitä samalla tavalla kuin mitä tahansa Loeffleria Randall-tyyli: tavoitteena on luoda monipuolinen muotoilu, joka voidaan pukea ylös ja alas ja jota voidaan käyttää yhtä helposti cocktailmekon kanssa kuin sen kanssa. farkut. Mutta kun kävi selväksi, että kuluttajat käyttivät Camelliaa häissä, tiimi alkoi nojata siihen. He lisäsivät nilkkahihnan - merkittävän pelin muuttajan, joka tarjosi lisää vakautta - ja tarjosivat sitten lisää koristeita (kuin strassit), värit (kerma ja aika vaaleansininen, joka sopii "jotain sinistä", jota monet morsiamet vaativat suurelta päivältä) ja eri korkokengät.

Tällä hetkellä Severianon hääkameliat säilytetään laatikossaan hänen kaapissaan, mutta hän aikoo 100-prosenttisesti käyttää ne taas, mikä havainnollistaa Randallin tavoitetta: suunnitella kenkiä, jotka ovat niin rakastettuja, että niitä voidaan käyttää ja yli.

Tämä tavoite voidaan jäljittää paljon pidemmälle kuin hänen brändinsä perustaminen. Randall jakaa muistonsa, kun hänet vietiin lapsena Party Shoes -nimiseen myymälään ja hän valitsi parin erityistä tilaisuutta varten - balettiasuntoa tai Mary Janea.

– Se oli suosikkini valita juhlakengät. Kengät ovat aina tuoneet minulle niin paljon iloa", Randall sanoo. "Ja vaikka [Loeffler Randall] kengät ovat monipuolisia ja niitä voidaan käyttää ruokakaupassa, se saa minut todella ylpeitä siitä, että ihmiset päättävät käyttää brändiämme erityisissä tilaisuuksissa, kuten häissä, jotka ovat suurin tilaisuus on. Tunnen suurta kunniaa tuoda tuo ilon tunne ihmisten elämään." 

Toisin sanoen Randall suunnitteli onnistuneesti äärimmäisen juhlakengän.

Huomaa: Joskus käytämme sivuillamme affiliate-linkkejä. Tämä ei vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoon millään tavalla.

Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.