Näillä minimuseoilla on erittäin tärkeä tehtävä suojella menneisyyttä ja tukea tulevaisuutta.
Muodissa, kuten muussakin, kaikki vanha on jälleen uutta. Tämä pätee erityisesti nyt, kun planeetan eniten seuratut yksilöt palasivat takaisin sellaisiin kerran vältettyihin, vuosikymmeniä vanhoihin niitteihin, kuten urheilupuvut ja täytetyt hartiat. Teollisuus on ratsastanut a nostalgia -aalto useita vuosia ilman merkkejä siitä, että turvotus voisi laantua pian. Monille korkean ja matalan hintapisteen, ylellisyyden ja massamarkkinoiden brändeille tämä asettaa mielenkiintoisen haasteen: luoda uutta samalla, kun se julkaisee kappaleita, jotka se on suunnitellut 10 tai 50 tai enemmän vuotta sitten. Miten muotitalot pakettivat menneisyytensä samalla kun mietiskelevät sitä ja katsovat tulevaisuuteen?
Arkistoijalla on tässä suuri rooli, mutta he työskentelevät myös sujuvasti tuotemerkkiensä luovan tiimin kanssa saadakseen tietoa kaikesta talon koodeista mallin luomiseen. Monissa, ellei kaikissa, suurissa taloissa on niitä, ja myös muutamilla pienillä merkeillä on niitä. Se on kokopäiväinen, käytännön rooli, joka on omistettu erityisesti yhdelle etiketille tai jaettu useille sisaryhtiöille yrityksen sisällä. Ammattimaiselle arkistoijalle mikään päivä ei ole samanlainen.
Olivia Mueller, arkistonhoitaja paikassa Gap, Inc., opiskeli Pratt -instituutin jatko -oppilaitoksessa saadakseen maisterin tutkinnon kirjastotieteestä ja jatkotodistuksen vuonna Arkistot - akateeminen täydellinen myrsky, jonka hän otti käyttöön koulussa ollessaan ja teki sopimuksia Gap, Inc: n arkistoissa vielä ollessaan ylioppilaaksi. Kun kokopäiväinen tehtävä avautui, hänet palkattiin rooliin. Syyskuussa tulee kuluneeksi neljä vuotta siitä, kun hän liittyi Gap, Inc: iin; sitä hän kutsuu "unelma -ammatikseen".
"Varsinkin historiallisesta näkökulmasta ja erityisesti Gapin kaltaisesta - ensi vuonna tulee 50 vuotta, ja asiat ovat muuttuneet niin paljon vuosien varrella on todella tärkeää, että sinulla on jotain, johon voit katsoa taaksepäin ", sanoo Mueller puhelimessa New Yorkistaan toimistot. "Se on tärkeää työntekijöiden sitoutumiselle, ja suunnittelun lisäksi on tärkeää, että nämä asiat ovat yrityksen historian kannalta ihmisten saatavilla."
Mueller selittää, että hänen jokapäiväinen elämänsä voi olla arvaamatonta, samoin kuin usein niiden oivallusten takia, jotka esittävät arkistopyyntöjä yrityksen eri kolkista, suurelta osin suunnittelusta ja markkinoinnista. Hän sanoo, että se toimii niin, että osastot joko tulevat Muelleriin hieman epämääräisellä idealla muussa tapauksessa heidän on viitattava hyperkohtaiseen yksityiskohtaan ja he haluavat jäsentää arkiston inspiraatiota. Gap, Inc: n arkisto on järjestetty vastaavasti: Siellä on yksi osio kohteille, jotka on suurelta osin varattu sellaisille laaja luovuus ja toinen "perintötavaroille" tai niille, jotka edustavat historiaa yhtiö. ("Se on kuin minimuseo", hän sanoo.) Täältä löydät tärkeitä, ikonisia kappaleita, jotka edustavat hetkeä Gap, Inc: n tarina, joka kattaa lähes viisi vuosikymmentä amerikkalaisen vähittäiskauppiaan perustamisesta San Franciscossa vuonna 1969.
Ruud De Bruin, suunnittelujohtaja, at G-Star Raw, ei ole hollantilaisen talon omistettu arkistoija - hän aloitti tuotemerkillä 12 vuotta sitten graafisena suunnittelijana. Mutta kuten hän kuvailee puhelimessa Amsterdamista, hän työskentelee edelleen läheisessä yhteistyössä brändin arkistojen kanssa - "kaikki suunnittelijamme ovat eräänlaisia arkistoijia", hän sanoo. Ja hyvästä syystä: G-Star-arkisto on huomattavan suuri, ja siinä on 38 000 kappaletta historiallisia vaatteita, mukaan lukien (mutta ei todellakaan rajoitu) toimiviin työvaatteisiin, sotilasvaatteisiin ja pyöräilijöiden vaatteisiin sekä amerikkalaisiin poliisipukuun ja tilaan puvut. Itse asiassa se on yksi maailman suurimmista yksityisen yrityksen omistamista arkistoista; sitä ylläpitää myös sen aloittaneen miehen poika, joten se on myös perheoperaatio.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
"Suurin inspiraatiomme on aina arkistosta", De Bruin sanoo. "Kun aloitamme kauden, osa roolistani on tutkia arkistosta tiettyjä vaatteita, joihin haluamme viitata."
Vaikka Gap, Inc: n arkisto on ryhmitelty kahteen osaan, G-Star's on järjestetty luokittain-denim, edellä mainitut armeija-, pyörä- ja lainvalvontatarvikkeet ja vastaavat. Kaikki kuvataan sekä sisältä että ulkoa, ja sen digitaaliset kuvat elävät online-alustalla, josta kaikki G-Star-suunnittelijat voivat etsiä, ladata ja viitata. Gap, Inc. on myös oma luettelointijärjestelmä. "Erityisesti siksi, että saan pyyntöjä eri puolilta yritystä, joku ei välttämättä voi tulla alas katsomaan vaatteita, joten On todella tärkeää, että meillä on tietokanta, josta he voivat katsoa sitä ja sitten löytää asioita kirjoittamani kuvauksen perusteella, "Mueller sanoo. Tämä kommentti - jonka hän syöttää manuaalisesti yhdessä viivakoodin kanssa - on ratkaiseva yrityksen työnkululle.
Katsaus G-Star Rawin Amsterdamin arkiston kulmaan. Kuva: G-Star Raw
The Gap, Inc. tietokannassa on samanlainen järjestelmä kuin G-Starilla, koska kaikki sen "perintötiedot" ladataan kuvan kanssa ja linkitetään myös markkinointimateriaaleihin-mainoskampanjoihin, televisio-ohjelmiin jne. - johon ne liittyvät. Mueller tarjoaa esimerkkinä Missy Elliottin Gap -mainos vuonna 2003: Jos etsit kohdetta, joka oli esillä kyseisessä mainoksessa, tietokanta nosti esiin varsinaisen leikkeen ja kaikki siihen liittyvät kuvat. Muellerin työ perustuu inventaariojärjestelmään, jossa hän voi lainata tuotetta suunnittelijoille ja viitata myöhemmin lainattujen tuotteiden kassakirjaan.
Kun digitaaliset kirjastot on luetteloitu niin huolellisesti, arkiston fyysinen kokoelma tilataan entistä huolellisemmin. Siksi on erittäin tärkeää, että arkistoitsijat ja koko yritys säätelevät, kuka vierailee tilassa. Matkat The Gap, Inc. arkistot ovat vain ajanvarauksella, ja ne on usein tehtävä päiviä etukäteen; varsinaisen vierailun aikana Mueller toimii oppaana ja auttaa yrityksen työntekijöitä löytämään tarvitsemansa. Hän muistelee saavansa pyyntöjä, jotka ovat yhtä selkeitä kuin: "Meidän täytyy nähdä kohteet, joiden kanssa Tämä kauluksen tyyppi "," hän sanoo tai "minun täytyy nähdä, onko sinulla Tämä tietty kohde 90 -luvulta. "
G-Starin arkisto on samanlaisen suojan alaisena: kolmikerroksinen, ilmastoidulla, erikoiskäytöllä varustetulla kellarilla, johon pääsevät vain tietyt yrityksen henkilöt. Koit ovat tietysti huolenaihe, samoin kuin muut tarpeelliset turvatoimet, kuten sprinklerit. "Meidän on seurattava hyvin tarkkaan, mitä tulee sisään ja mitä ulos", De Bruin sanoo. "Ilmeisesti kellarin arvo on korvaamaton, joten olemme erittäin varovaisia, ettei mitään tapahdu arkistossa."
Tällaisen täsmällisen järjestelyn ylläpitäminen ei ole vain tehokasta, vaan myös välttämätöntä arkiston käytön kannalta. Mueller selittää, että hänellä ei ole tapana säilyttää esineitä arkistolaatikoissa-kestävässä pakkauksessa, joka on usein valmistettu hapoton materiaaleista-koska kokoelmia käytetään paljon. Kun työntekijät vierailevat Gap, Inc: n arkistossa, he eivät usein ole täysin varmoja siitä, mitä etsivät, ja on paljon vaikeampaa selata tuotetta, jos se on laatikoissa.
Joten ovatko brändien arkistot saaneet enemmän leikkiä nyt, kun muoti - sekä kuluttajien että heille suunnittelemien suunnittelijoiden kannalta - investoi niin paljon nostalgiaan? Mueller sanoo kyllä, hän on aistinut yhtä paljon, ja sitä varten hän on jopa ryhtynyt työskentelemään joidenkin uudelleenjulkaisujen kanssa. Hän kertoo minulle erityisen hauskaa Aukko kokoelma nimeltään "Logo Remix" joka julkaistiin tämän vuoden tammikuussa ja sisälsi uudistettuja Gap -t -paitoja, puseroita ja rugby -paitoja, joissa oli erilaisia logoja jälleenmyyjän arkistosta. Hankkeen kunniaksi Gap palkkasi ohjaajan Tabitha Denholmin lenssille a lyhytelokuva kunnianosoitus menneiden vuosien ikonisille Gap -mainoksille.
Joskus arkistoon viitataan vähemmän selkeästi: aivan äskettäin, Banaanivaltio päivitti yhden bandanoistaan 80 -luvulta ja muutti sen oopperahuiviksi, vaikka päivitettyä versiota ei markkinoitu uudelleenjulkaisuna.
"Koskaan ei tiedä, mikä tulee olemaan suosittua", Mueller sanoo. "Se on yksi asia, jonka olen oppinut ja nähnyt tehdessäni tätä työtä niin kauan kuin minulla on, ettet koskaan tiedä mitä joku pyytää. Se voi olla tietyntyyppinen painike tai tietty istuvuus, tietty pesu, tietty väri. Vaatteessa on todella paljon tietoa, joten myös tältä osin on tärkeää säästää asioita, jotta voit katsoa taaksepäin ja yrittää luoda tiettyjä asioita alkuperäisestä. "
G-Starilla De Bruin sanoo, että hänen suunnittelutiiminsä kääntyy arkiston puoleen jatkuvasti, mutta ei aina kirjaimellisesti. Hän kuvailee inspiraatiota armeijan takista, jossa on "erittäin mielenkiintoinen tasku", joka sitten otetaan vaatteesta ja asetetaan farkkujen taakse. "Opimme aina arkistosta; emme koskaan kopioi arkistosta ", hän sanoo. Ja G-Starille tämä on nostalgian avain: Kuluttajat voivat tunnistaa tietyt yksityiskohdat milloin ne laitetaan uusiin yhteyksiin, mutta nämä yksityiskohdat ovat silti niin tuttuja, etteivät ne vieroita uutta ostajat.
Nostalgia syrjään, design -talo ei ole mitään ilman sen koodeja; jopa joitakin nykypäivän tunnistettavampia arkistokappaleita - Diorsatulalaukku; Calvin Kleinlogon alushousut; Tommy Hilfigergraafinen putki topit - tulevat paikasta, jossa on erityinen, vastaava tuotemerkki. Arkistonhoitajan tehtävä on ylläpitää ja kannustaa sitä.
"Meille on todella tärkeää, että kaikki täällä todella ymmärtävät tuotteen ja uskomme, että se näkyy tuotteessamme ja että kuluttaja todella näkee tämän", De Bruin sanoo. "Kukaan suunnittelija ei voi istua täällä työpöydänsä takana ja alkaa luonnostaa kokoelmaa. Aloitamme aina menneisyyden perusteellisella tutkimuksella. "
Kotisivun kuva: G-Star Raw
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.