Kahden internetiä taitavan parhaan ystävän luoman brändin asiakkaisiin kuuluvat Emma Chamberlain, Addison Rae ja Devon Lee Carlson.
Viime joulukuussa supertähti YouTuber Emma Chamberlain julkaisi lähikuvan T-paidasta, jossa oli noin kappaleen verran tekstiä. Lopetin rullaamisen hämmästyneenä, iloisena jokaisesta sanasta. Se tunne, jonka saat meemistä, saa sinut ihmettelemään: "Kuinka tämä henkilö pääsi aivoihini?" Mutta koska se oli vaatekappaleessa, en ollut varma, halusinko ostaa sen vai vain lähettää postauksen kaikille ystävät. Päädyin tekemään molemmat.
Näin löysin OGBFF-brändin syntynyt sosiaalisessa mediassa joka hämärtää jatkuvasti välistä rajaa vaatteita ja sisältöä.
Los Angelesista kotoisin olevat Lauren Schiller ja Angela Ruis aloittivat OGBFF: n (joka tulee sanoista Original Best Friend) sen jälkeen, kun heidän yhteinen huumorintajunsa ja pakkomielle syntyivät. TikTok ja luonnollinen impulssi luoda asioita yhdessä. Tuolloin Ruis teki leikkaus- ja ompeluvaatteita, ja Schiller työskenteli levy-yhtiössä.
"Olimme hengailla Angelan talossa, jossa vietimme paljon luovia päiviä", Schiller sanoo. "Istuimme hänen lattiallaan, minulla oli Photoshop auki tietokoneellani ja teimme meemiä. Hänellä oli DTG [suoraan vaate] -tulostin, joten olimme kuin "tulostetaanpa meemi paitaan."
Word Artia muistuttavilla yhteensopimattomilla fonteilla se luki: "Takaisin / minulla on erittäin / hullu paras ystävä / hän on vihainen ongelmia / & tarvitsee terapeutin / kohtelee minua kuin kuningatarta / älä flirttaile kanssani." He näkivät paidan muistoksi heidän elämästään ystävyys.
Luonnollisesti perustajat ottivat valokuvia ja julkaisivat ne henkilökohtaisille Instagram-sivuilleen - "kuten "Tein tämän paidan ystäväni kanssa ja myymme ne, jos haluat", Schiller sanoo. He alkoivat nopeasti myydä tees-tuotteita DM: n kautta; Ruis arvioi, että hänellä oli noin 2 000 seuraajaa tuolloin, joten kiinnostus oli merkittävää, mutta ei ylivoimaista. Eli kunnes he veivät sen TikTokiin. Se levisi virukseksi melkein heti.
Kuten useimmat ihmiset, jotka leviävät TikTokissa, Schiller ja Ruis olivat valmistautumattomia, silti tulostivat kaiken itse kotona ja yrittivät käsitellä tilauksia DM: n kautta. Mutta kun heillä oli asiakaskunta ystäväryhmän ulkopuolella, he alkoivat rakentaa todellista brändiä: nimen naulaaminen (tietysti käytettävissä olevalla kahvalla), logon suunnittelu, tulostusaihioiden säästäminen ja luominen a Depop kauppa. He suunnittelivat oman verkkokauppasivustonsa perustamista, mutta ajattelivat, että asiakkaat voivat tuntea olonsa mukavammaksi ostaa luotettavan sovelluksen kautta kuin sellaiselta brändiltä, josta he eivät olleet koskaan kuulleet. Depop osoittautui myös tehokkaaksi myynninedistämistyökaluksi, ja sen algoritmit olivat yhtä hyödyllisiä kuin TikTokin OGBFF: n kieli-in-cheek -malleja toimittamassa ihmisille, jotka todennäköisimmin arvostavat niitä.
"Jokaisella promootio- tai verkkokaupan alustallamme on omat etunsa", Schiller sanoo. "Ihmiset ovat TikTokissa viihdyttääkseen; Depopissa ihmiset ovat siellä ostoksilla, ja heillä on älykäs algoritmi, joka syöttää ihmisille heidän pitämistään tavaroista, joten kun näytimme ihmisten tutkimussivulla, se oli upeaa. Luulen, että Emma Chamberlain löysi meidät Depopista."
Todellakin, erittäin vaikutusvaltaisia sosiaalisen median tähtiä on havaittu brändin tunnistettavissa t-paidoissa, mukaan lukien Chamberlain, Addison Rae ja Devon Lee Carlson, joka on auttanut OGBFF: tä räjähtämään.
"Se on hullua, koska tukijoinamme olleet ihmiset ovat kuin huipputason vaikuttajia", Schiller sanoo. "Jos joku aikoo vaikuttaa, se on nämä ihmiset."
Varhain Schiller ja Ruis tekivät luettelon Ruisin mukaan "unelmavaikuttajista, joita haluaisimme käyttää tavaroihimme". Muutaman kuukauden sisällä monet heistä olivat - eikä vain sitä, vaan he olivat ostaneet omat kappaleensa sopimusta. Oliko se vain ilmentymisen voima?
"Olemme niin voimakkaita manifestoijia, se on itse asiassa hullua - kaikki, mitä sanomme, tapahtuu melkein heti", Schiller sanoo vitsaillen: "Sillä ei ollut mitään tekemistä työmoraalin kanssa."
Kuten useimpien asioiden kohdalla, voit lukea osan OGBFF: n menestyksestä ajoituksen ja tuurin ansioksi, mutta myös sen perustajat ansaitsevat tunnustuksen älykkyydestään. tunnistelinjat ja mallit, internet-taito ja työ, jota tarvitaan brändin rakentamiseen ja kysynnän pysymiseen, kun kaksi ihmistä työskentelee makuuhuoneessa. Ja vaikka he eivät keksineet käsitettä meemimäisten kuvioiden painaminen vaatteisiin (brändit, kuten Pizzaslime ja Praying, käyttävät myös tätä genreä, ja jopa luksustaloissa, kuten Balenciaga kokeillut sen sisällä), Schiller ja Ruis tuovat erottuvan naisnäkökulman ja energian, joka asettaa OGBFF: n erillään. He eivät myöskään luota logon käännöksiin tai muihin bootleg-tyyppisiin taktiikoihin.
"Yksi asia, joka todella toimii kumppanuudessamme, on tapa, jolla mielemme kohtaavat", Schiller sanoo. "Minulta ei koskaan puutu outoja, hulluja ideoita, mutta minun on vaikea valita sellainen, jota joku todella käyttäisi ja josta pitäisi; siellä Angela on nero. Kaiken, mitä ajattelen, ei tarvitse mennä T-paidan päälle."
Pidempien lähetysten lisäksi brändi on saavuttanut menestystä nostalgisilla viittauksilla 2000-luvun popkulttuurin ikoneihin, kuten Paris Hilton, Britney Spears ja Holly Madison; sekä lyhyitä ja suloisia vitsejä, kuten "Kuuma henkilö töissä", "Ironisesti kuuma" ja "Floppien aikakausi", painettu t-paidoihin, tankkeihin, hattuihin ja muihin. Pohjimmiltaan se on vaatetus, joka toimii sisällönä.
"Joka kerta kun joku tilaa jotain, valokuvan julkaisevien ja meidät merkitsevien ihmisten määrä on todella korkea", Schiller sanoo.
Brändillä on nyt keskimäärin 200-500 tilausta viikossa, ja Schiller ja Ruis alkavat pikkuhiljaa kasvaa. He säästävät edelleen aihioita itse, mutta tekevät myös yhteistyötä toimittajan kanssa hankkiakseen suurempia määriä suositumpia tyylejä varten. He myös ulkoistavat osan työstä luoville ystäville (usein netissä tapaamilleen ihmisille), olipa kyseessä sitten ylimääräiset käsien tulostaminen paitojen ompelemiseen tai tunnisteiden ompelemiseen, web-suunnitteluun tai valokuvaamiseen. Tämän kuun lopussa brändillä on ensimmäinen New York -ponnahdusikkuna Tired Thriftissa Brooklynissa. Maaliskuussa muut perustajat muuttavat makuuhuoneesta kunnon studioon, jossa on varattu paikka valokuvauksille ja videoille.
"Tähän mennessä olemme pelanneet yhden seitsemän kuukautta kestäneen kiinniottelupelin, ja olemme vihdoin voineet vetää henkeä ja suunnitella eteenpäin", Schiller sanoo.
Varhainen viruksen leviäminen voi luoda haasteita brändeille – riskejä ovat kyvyttömyys vastata kysyntään, ylikyllästyminen, tyrmäykset ja vauhdin menetys, kun myöhemmät putoukset vieraannuttavat varhaisia kannattajia tai eivät selviä alkuhypeen. Kasvaessaan Schiller ja Ruis näyttävät jo tietävän nämä sudenkuopat.
Brändi julkaisee uusia tuotteita pieninä pisaroina, jotka myydään loppuun nopeasti, eivätkä ne aina kilpaile varastojen lisäämiseksi, vaikka tuotteita, joiden he tietävät myyvän edelleen, kuten suosittu "Jeesus säästää / minä kulutan" -tyyli, joka on myyty loppuun yli vuoden kuukausi. "Se ei tarkoita, että emme täydentäisi sitä tulevaisuudessa, mutta haluamme ihmisten keskittyvän muihin juttuihimme", Schiller sanoo. He ovat myös väsyneitä siihen, että heitä pidetään yhtenä vaatemerkkinä tai vaatebrändinä ollenkaan.
"Varsinkin siitä lähtien, kun aloimme tehdä haastatteluja, ihmiset ymmärtävät brändimme vuosi 2000 -kunnostusbrändiksi, emmekä halua, että meitä ymmärretään sellaisena", Schiller sanoo. "Luulen, että jotkin malleistamme ovat linjassa tuon muodissa jatkuvan elpymisen kanssa, mutta laajuutemme on paljon laajempi."
Laajentuessaan he julkaisevat uusia malleja, mutta he aikovat keskittyä yhtä paljon uuden sisällön luomiseen sosiaaliseen mediaan.
"Monet ihmiset virittyvät brändiimme, ei vain tuotteidemme vuoksi, vaan myös prosessimme ja persoonallisuutemme vuoksi. Käymme livenä studiossa paljon, vain puhuaksemme ihmisten kanssa ja näyttääksemme heille, kuinka teemme juttujamme", Schiller sanoo. "Se näyttää olevan jotain, joka on muokattavampaa kuin fyysinen tuote."
Älä koskaan missaa viimeisimmät muotialan uutiset. Tilaa Fashionistan päivittäinen uutiskirje.