Jäätelö (tai tiedät, syöminen yleensä) ei ole jotain, joka tyypillisesti liittyy imagon pakkomielle, hiilihydraatteja vältteleviin muotimiehiin. Siksi on erityisen mielenkiintoista, että Magnum-Unileverin omistama jäätelöyhtiö, joka tunnetaan dekadenttisista herkuistaan Belgialainen suklaa-on kääntynyt teollisuuden lukuihin useita kertoja vuosien varrella mainostaakseen brändinsä ja auttaakseen suunnittelemaan erittäin ylellistä kuva.
Esimerkiksi vuonna 2011, Karl Lagerfeld ohjattu lyhytelokuva Magnumille, pääosissa Rachel Bilson ja suunnittelijan monivuotinen museo Baptiste Giabiconi. Se on leiriytynyt helvetti eikä siinä ole paljon järkeä, mutta näyttelijä (ja esillä oleva suklaapatukka) näyttää fantastinen, ja se jättää sinut ehdottomasti kysymään itseltäsi, missä on lähin jäätelökaapilla varustettu bodega sijaitsee. Mutta se ei päättynyt tähän: Lagerfeld vei Magnumin ylennykset äärimmilleen luoda patsas Giabiconin kaltaiseksi täysin suklaasta. Ilmeisesti jollain on makea hammas.
Nopeasti eteenpäin tänään, ja jäätelöbrändi on napauttanut kolme mallinnusmaailman suosituinta kasvoa - Kendall Jenner, Hailey Baldwin ja Suki Waterhouse - suurlähettiläinä. Jenner on a
Mertin ja Marcusin ammuttu kampanja Magnum Double -baarille ja juhliakseen kumppanuutta, hän piti oikeuden tuomioistuimessa yleisön juhlissa, jonka yhtiö isännöi Cannesissa torstai -iltana. Ensi keskiviikkona New Yorkissa, Baldwin on kunniavieraana uuden Magnumin myymälän avaamisessa Sohossa, jossa hän luo räätälöidyn baarin ainesosaluettelosta, joka sisältää ruusun terälehtiä ja kultahiutaleita. Huhtikuussa Waterhouse teki myös kaksinkertaisen upotustehtävänsä ja isännöi tapahtuman brändille syntyperäinen Lontoo ja esiintyy joissakin kiiltävissä kampanjakuvissa, jotka ovat innoittamana iskulauseesta "release the peto."Ei ole yllättävää, että Magnum kehotti kolmea sosiaalisen median tähtiä mainostamaan tuotteitaan, mutta niin pitkälle "vaikuttaja" -markkinointiparit menevät, on hieman hämmentävää nähdä, että jäätelöä mainostetaan samalla tavalla kuin esimerkiksi luksusta käsilaukku. Mutta on melko selvää, että yrityksen pelaaminen tyylisarjassa: Magnumin erittäin kuratoitu Instagram -syöte muistuttaa myös muoti-bloggaaja, jossa hyvin pukeutuneet ihmiset poseeraavat välinpitämättömästi herkkujensa kanssa-vaikka eivät todellakaan syö niitä. Odotamme mielenkiinnolla, auttaako alan suosikki Instagirlien rekrytointi onnistuneesti lisäämään Magnumin määrää näkyvyyttä Yhdysvalloissa, mutta emme todellakaan voi valittaa, että kauden "It" -tuote ei ole vain edullinen, vaan myös herkullinen.