Päätoimittajaksi tuli Michelle Lee Nylon ja Nylon Guys viime kesäkuussa epävarmana aikana brändin 15 vuoden historiassa. Toukokuussa uutiset vuotivat, että sen emoyhtiö yhdessä tyyliblogger -verkoston kanssa MuotiIndie, oli ollut nimeämätön yritys Wenner Median entinen kustantaja Dana Fields ja Election.comin perustaja Joseph Mohen. Nylonperustaja ja entinen päätoimittaja Marvin Scott Jarrett ja sen kustantaja (Jarrettin vaimo) Jacclyn Jarrett olivat väitetysti lukittu toimistoistaan, olla palaamatta. Uuden yhtiön toimitusjohtaja Mohen, lähtenyt vain kaksi viikkoa myöhemmin.
Saatat ajatella henkilöä, joka ottaisi ylimmän tehtävän Nylon näissä olosuhteissa olisi häikäilemätöntä tai hullua tai molempia - mutta Lee ei ole kumpaakaan. Tuntia kestäneessä keskustelussa hän tuli lähes hämmästyttävän mukavaksi, vaatimattomaksi, mutta suoraksi-ja sekoitus entisiä ja nykyisiä työntekijöitä vahvisti alustavan arvioni, kun kysyin myöhemmin. Laajan julkaisutaitonsa lisäksi hän on entinen päätoimittaja
Ota yhteyttä viikoittain, ja perustajatoimittaja Päivittäinen eturivi ja Me viikoittain - hänen ymmärryksensä Nylon brändi toimii pitkään ja syvälle: Hän kirjoitti musiikkia ja tyylitarinoita freelancerina julkaisulle yli kymmenen vuotta sitten.Ensimmäisessä haastattelussaan sen jälkeen, kun hän otti ruorin, puhuimme Leeille siitä, miten hän sai työn, miten hän voi selviytyi haastavasta siirtymäkaudesta ja siitä, mitä hän aikoo muuttaa - ja pitää samana - noin the Nylon tiedämme tänään.
Miten tulit haastatteluun roolia varten?
Rehellisesti, en etsinyt. Olen työskennellyt kustantamisen parissa viimeiset 15 vuotta ja siirtynyt omistamaan oman toimistoni, Magnified Media, tekemässä digitaalisia ja painettuja projekteja brändeille. Koska olin poissa perinteisestä julkaisumaailmasta, en ollut lukenut niin paljon mediauutisia, joten en tiennyt sitä Nylon oli tullut uuteen omistajuuteen ja etsinyt uutta päätoimittajaa, kunnes sain sähköpostin nykyiseltä kustantajalta Danalta [Fields]. En voinut uskoa, että lehti oli myyty. Seuraavana päivänä söimme aamiaisen Balthazarissa. Odotin olevani siellä tunnin, mutta osuimme siihen ja meillä oli niin paljon ideoita - et tiedä miten innoissasi olet jostakin, kunnes alat puhua siitä - ja jäit noin kaksi ja puoli tuntia. Asiat etenivät sen jälkeen melko nopeasti. Minusta tuntuu, että työ on tehty minulle. Suuri osa taustastani on ollut muodissa, ja olin silloin musiikkitoimittaja. NylonKoko brändi on muodista, kauneudesta ja musiikista.
Nylonhankinta oli lievästi sanottuna kiistanalainen - olitko tässä tilanteessa huolissasi roolin ottamisesta siellä?
Tulin kaiken tämän jälkeen, enkä todellakaan ole ollut mukana. Suunnitelmamme on katsoa eteenpäin.
NylonYrityskauppaa kuvattiin "sulautumiseksi" blogiverkoston kanssa MuotiIndie. Miten tämä kaikki toimii yhdessä?
Se oli suuri kysymys, kun koko fuusio tapahtui. Sisällön kannalta olemme hyvin erillisiä. [MuotiIndie] on pystynyt tarjoamaan todella upeita lisäyksiä mainosmyyntitiimiin. Voimme mennä asiakkaiden luo ja tarjota digitaalisia kampanjoita, painettuja mainoksia ja nyt tätä valtavaa vaikuttajaverkostoa. Condé Nast on myös [työskennellyt online -vaikuttajaverkostojen kanssa], joten sen saaminen omassa yrityksessämme on melko hämmästyttävää.
Miten olette hoitaneet henkilöstön lähdöt?
Aina kun järjestelmää muutetaan, henkilöstö vaihtuu varmasti. Samalla on ollut todella jännittävää palkata uusia ihmisiä. Palkkasimme juuri kaksi uutta päätoimittajaa, yhden Bullett, toinen kotoisin Vanity Fair. Olemme myös palkanneet uuden digitaalisen johtajan Jalostamo29 ja ovat myös suunnittelemassa suurta vuokrausta muotiosastolta [Ed. huomautus: Preetma Singh WSJ aikakauslehti on palkattu muotimarkkinoiden johtajaksi]. Haluamme palauttaa yllätyksen ja osan häpeästä takaisin Nylon, ja ihmisten tuominen eri näkökulmista ja näkemyksistä on tuonut viileän tunnelman tänne.
Mikä on Nylon? Voitko kertoa minulle näkemyksesi lehdestä?
Sana, jota kaikki käyttävät kuvaamaan Nylon on viileä." Se tarkoittaa eri asioita eri ihmisille. Uskon edelleen, että viileä on hyvä tapa määritellä brändi, mutta sana, josta todella pidän, on "kapinallinen". Olen työskennellyt muissa naistenlehdissä - varten Elle, Onnekas - ja kaikilla näillä aikakauslehdillä on loistava ääni. Samaan aikaan, Nylon pitäisi olla yksin, sillä pitäisi olla tämä kapinallinen henki, jokaisen sivun pitäisi näyttää erilaiselta kuin kaikkien muiden naisten mag.
Nylon tunnetaan muodista ja musiikista. Minun mielestäni kilpailuympäristö ja mitä nuoret naiset etsivät. Yksi asia, jonka haluan ehdottomasti tehdä, on laajentaa kattavuuttamme hieman sisältämään yksi erittäin hyvin kirjoitettu kulttuuriteos numeroa kohden. Esimerkkinä syyskuulle teimme a Nylon tyttöjen opas Pariisiin… Teimme myös tarinan ihmisistä, jotka käyttävät kannabista huippuluokan ainesosana. Kyse ei ole potin browniesista ja tavaroista, vaan itse asiassa vahva raportoitu pala kaikkien näiden kokkien kanssa, jotka käyttävät marihuanaa aromiaineina. Haluaisin myös esitellä lisää matka- ja kauneuskattavuutta. Katson kaikkia aikakauslehtien osia nähdäkseni, kuuluvatko ne tänne, tai nähdäksemme, keksimmekö jotain viileämpää ja luovampaa. Minulle, Nylon on niin vahva brändi, etten ole toimittaja, joka tulee sanomaan, että aion repiä koko jutun, joten et avaa lehteä ensi kuussa ja näe jotain aivan muuta. Se on siirtymä seuraavan puolen vuoden aikana.
Miten saat sen tuntumaan viileältä ja kapinalliselta?
Joskus se on ihmisissä, joita peitämme, valokuvissa, tavassa pakata tarinoita. Esimerkiksi kauneussivuilla, joita kaksinkertaistamme, ajattelemme juuri nyt, kuinka monet tytöt värjäävät hiuksiaan funky -värillä, vaaleanpunaisella ja vihreällä ja kaikella. Se on luonnostaan sellainen Nylon asia, joka meidän on todella omistettava. En halua lyödä mitään viime vuosien aikana, mutta olen joskus nähnyt samoja kauneustarinoita Nylon kuten muissakin naisten lehdissä. Jos aiomme erottua ja olla erilaisia, meidän on omistettava se.
Miten tämä näkyy kansivalinnoissasi?
Esimerkiksi syyskuun numerossamme käytimme Aubrey Plazaa, joka ei todellakaan ole perinteinen kansikuvasi. Teemme luetteloita ihanteellisista cover -tähdistämme Nylon tyttö, en usko, että osa naisten magitähdistä on tuo tyttö. Jotkut Hollywood -tähdet näyttävät upeilta kannessa, mutta kun näet ne 20 kannessa, onko tarina todella mielenkiintoinen? Lisäksi muusikot ovat todella myydyimpiä kansia meille kaikkialla. Meillä oli Haim kannessa, ja se nousi täysin, he olivat testaamattomia tähtiä; ei ole niin kuin sanoimme Marie Claire laitoimme Haimin kannelle ja se myi hyvin, joten teimme sen. Rima minulle on asetettu joku, joka on todella viileä Nylon tyttö, joka näyttää hyvältä kannessa, ilmentää tyyliämme ja samalla hänellä on tarina kerrottavana. [Toim. Huomautus: Nailonit Lokakuun kansi on Tavi Gevinson.] Tarkastelemme myös voimakkaasti tapaa, jolla kansirivejämme kirjoitetaan, välttäen naistenlehtien kansilehtien kliseitä. Jotta erotumme lehtikioskista ja vetoamme todella todelliseen ydinyleisöömme, kansilehtiemme on oltava täysin erilaisia pätevällä ja aitolla tavalla.
Miten kuvailisit lukijaa?
Hän on keskimäärin 25 -vuotias. Ajattelimme, että lukijamme oli rannikko, enimmäkseen NYC ja LA, mutta jos tarkastelet väestötietoja, hän on levinnyt täysin koko maahan. Lukija on todella kiinnostunut siitä, mikä on siistiä, mikä on erilaista, ja ehkä perinteiset naisten lehdet ovat hieman häivyttäneet hänet. Emme välttämättä tee paljon ra-ra-vaikutusmahdollisuuksia ja dating-tarinoita, kuten perinteisemmät naistenlehdet, se ei todellakaan ole meidän juttumme, eikä lukijamme välttämättä etsi sitä. Nylon auttaa todella tyydyttämään lukijaa, joka etsii, mikä on se asia, joka on viileä juuri nyt, joka on kuuma seuraavaksi, kaikki tähdet, joita hän rakastaa ja ne, joista hän ei edes tiedä vielä, mutta jotka rakastavat.
Luuletko, että nuori lukija haluaa edelleen olla painotuotteen parissa - ja haluaa sen vielä pitkään? Tai näetkö Nylontulevaisuus puhtaasti verkkoyhteisönä?
Tämä kysymys tulee aina esiin: Onko tulostus kuollut? Kuoleeko se? Uskon rehellisesti, että shakeout tulee, shakeout on nyt, jotkut ehdottomasti kuolevat. Mutta jos annat jotain, jota ihmiset todella rakastavat, he ehdottomasti tulevat. Sinun on tehtävä siitä jotain, josta he välittävät, jotain, joka ei tunnu heitettävältä.
Miten Nylon.com mahtuu kuvaan?
Monet painetut aikakauslehdet, kun he aloittivat verkkosivuston vuosia sitten, eivät tienneet mitä tehdä sen kanssa. He käyttäisivät sitä keinona mainostaa aikakauslehtien sisältöä verkossa. Minun mielestäni sen ei pitäisi olla ollenkaan näin - painettu ja digitaalinen ovat melko erillisiä, ja crossoveria tulee ehdottomasti, ja mainostamme painettuja tarinoita verkossa, mutta digitaalinen on niin mielenkiintoinen, joustava peto, ja se voi olla niin tällä hetkellä - asioita tapahtuu muotiviikolla tai mitä tahansa muuta - ja siihen meidän on keskityttävä siellä. Video on myös mielenkiintoinen kasvualue meille.
Sinulla on tausta sisältömarkkinoinnissa. Miten tämä kokemus tulee pelaamaan Nylon?
Yrittäjänä toimiminen antaa sinulle erilaisen näkökulman asioihin - alat katsoa kaikkea mistä budjetit tuloihin, ja alat tutkia, kuinka voit kasvattaa brändiä monin eri tavoin sisältö. En tiedä monia päätoimittajia, jotka voisivat sanoa tämän. Olen työskennellyt digitaalisesti ja painanut. Tykkään olla käsissäni asioista Nylon brändi, vaikka se ei ole pelkästään toimituksellinen, on tärkeää pitää mielessä viesti, jonka haluamme julkaista [ja joka sisältää natiivimainokset].
The uusi päätoimittaja Matkailu + vapaa -aika hänellä on myös sisältömarkkinoinnin tausta. Luuletko, että näemme enemmän tätä taitoa tulevien aikakauslehtien päätoimittajien keskuudessa?
Minusta se on sattumaa, ollakseni rehellinen sinulle. Luulen, että näemme sitä enemmän, koska useammat toimittajat ovat löytäneet tämän kappaleen. Monet muotitoimittajat menivät jonkin aikaa brändeihin tekemään sisältömarkkinointia - [Glamour's] Susan Cernek meni Madewelliin, ja J.Crew palkkasi aikakauslehtitoimittajia. Ja sitten monet toimittajat palaavat julkaisuun, heidän ensimmäiseen rakkauteensa. Jos oikeita oppeja ei olisi tullut esiin, olisin pysynyt [markkinoinnissa].
Mainitsit matkakattavuutesi laajentamisen - se voisi avata sinut kokonaan uusille mainostajille.
Kyllä, mutta minulle, vaikka olen työskennellyt kyseisessä tilassa, haluan saada meidät ennen kaikkea lukijapaikkaan. Tietenkin jokainen päätoimittaja ajattelee numeroita ja mainontaa, mutta matkan varrella ihmiset ovat kadottaneet lukijansa. Jos onnistun saavuttamaan sen, kaikki muu tulee myöhemmin.