Elaine Welteroth vuonna 2017 Teen Vogue -huippukokouksessa Los Angelesissa. Kuva: Vivien Killilea/Getty Images for Teen Vogue
Uutinen siitä, että Graydon Carterin aseman toimittaja luopuisi tehtävästään 25 vuoden kuluttua Vanity Fair lähetettiin väreilyä koko kustantamoalalla. Samoin tunteet sanasta, että Robbie Myers olisi lähdössä Elle 17 vuoden jälkeen tai sitten GlamourVeteraani EIC Cindi Leive raportoi pian viimeisestä päivästään. Mutta kun kaikki kolme julkistivat lähestyvät uloskäynnit viikon kuluessa toisistaan, kuten he tekivät viime syyskuussa, nämä väreet tuntuivat enemmän vuorovesi -aallolta.
Tekijä reikissä, jotka pian ilmestyisivät muiden mastootsikoiden yläosaan - luovien johtajien Jim Mooren jättämät aukot GQ ja Nina Garcia Marie Claire - plus huhuja, joita päivinä VogueAnna Wintour ja Harper's Bazaar: n Glenda Bailey on numeroitu, ja muodin ja lifestyle -median maailma vuonna 2017 saattaa näyttää olevan kriisitilanteessa ilman kokeneita johtajia. Kaikki ei kuitenkaan ole menetetty, kiitos uuden nuorten lahjakkuuksien joukon, joka on valmis, halukas ja pystyy nyt täyttämään tällaiset aukot ja tuomaan perinnölliset nykypäivää - ja ehkä jopa tulevaisuutta - puolustamalla uusia alustoja, jotka tavoittavat lukijat, ja puolustamalla monipuolista edustusta sivuillaan ja näytöt.
Ilmeisin, hyvin julkistettu ennakkotapaus tälle on tietysti Elaine Welteroth ja Phillip Picardi, jotka keksivät menestyksekkäästi Teini Vogue joka heijasti paremmin heidän lukijakuntaansa liittyvää laajaa kiinnostusta ja levitti sisältöä yleisön käyttämien monien uusien alustojen kautta. Kaksikko korosti erityisesti poliittista keskustelua, joka oli informatiivinen olematta alentava, asettamalla toimittajat ja heidän aikakauslehti kansallisen keskustelun keskipisteenä ja omaksui myös epätavallisia menetelmiä, kuten tilausten lisäämisen poliittinen uutiskirje Instagram Storiesin kautta.
Teini Vogue oli jo pitkään ollut kaunis katsottava ja myös nuorisokeskeisen muodin arvovaltainen portinvartija, ja se pitää paikkansa. Muusta sisällöstä puuttui kuitenkin usein tarpeeksi sisältöä ja järkkymätöntä näkökulmaa, jotta Welterothin ja Picardin olisi pitänyt esiintyä Päivittäinen esitys, esimerkiksi. Verrattuna tarinoihin menneisyydestä artikkeli 2010 joka vertaa homon parhaan ystävän hankkimista pakolliseen Proenza Schouler -paidan leikkaamiseen Teini Vogue tuotanto vuonna 2017 on paljastavaa. Elintärkeästi se toimi tavoilla, joita Condé Nastin ylimmän messingin on nautittava katuvalojen ja hehkuvan lehdistön ulkopuolella. Tänä keväänä, Teini Vogue raportoitu yksittäisten kävijöiden määrä kasvoi 176 prosenttia sivustolleen vuodesta toiseen.
"Olisi hienoa olettaa, että Condé Nast kääntyi Teini Vogue "herätettyä" ympäristöä ", sanoo media -alan julkaisun sisältöjohtaja Caysey Welton Folio. "Todellisuus on, että nämä ovat yrityksiä, ja lopulta he yrittävät lisätä katteita ja tuoda markkinoille tuotteen, jonka ihmiset ostavat. Kohteessa Teini Vogue Tilanteessa heidän yleisönsä on nuori ja digitaalitaitoinen, ja [johtajat Condé Nastissa] näkevät Picardin ja Welterothin kaltaiset ihmiset yhteydessä tähän yleisöön. "
Kuuma ottaa, että tulostuksen iteroinnin loppu Teini Vogue ilmoitti, että jonkinlainen epäonnistuminen on suurelta osin turhaa; kuten yksi mediatoimittaja, joka ei voinut kommentoida ennätystä, sanoi: "AARP ei ole Snapchatissa; Teini Vogue ei tarvitse olla painettuna. "
Laura Brown ja Emily Ratajkowsk juhlivat maaliskuussa 2017 julkaistua InStyle -numeroa. Kuva: Astrid Stawiarz/Getty Images elokuvalle "InStyle"
Koska kaksi nuorta, monipuolista aputoimittajaa ei ole trendi, on syytä huomata, että myös muut toimittajat tekevät edistystä julkaisuissaan. Hän ei ehkä saa yhtä paljon lehdistöä kuin hänen Condé Nast -kollegansa, mutta Michelle Lee Viehätys vuodesta 2015 lähtien, on uudistanut otsikkoa merkittävästi, tässä tapauksessa vastaamaan nykyaikaisempaa kauneuden tasoa. Myymälässä ei enää käytetä esimerkiksi termiä "anti-aging", ja esillä oli hijabi-malli Halima Aden heinäkuussa 2017 peite, harvinaisuus Yhdysvaltain valtavirran mediassa. Itse asiassa yhdessä Teini Vogue, Viehätys esillä kansivärinä enemmän värikkäitä ihmisiä kuin mikään muu tänä vuonna kymmenen parhaan amerikkalaisen muoti- ja kauneusjulkaisun joukossa. Per AdWeek, Viehätys on nähnyt 30 prosentin kolauksen alustanvälisessä yleisössä Leen hoidossa tänä vuonna.
Toimittaja Laura Brownille on myönnetty infuusio Tyylissä allekirjoituksellaan huumorintaju, mutta myös paremmin perillä siitä, miten hänen lukijansa kuluttavat mediaa; kuten raportoi Muodin liike, näkymät Tyylissä videosisältö kasvoi 730 prosenttia viime vuodesta. Kanssa GQ -tyyli, Will Welch on johtanut tiimiä, joka on tehnyt sitä, mitä muut miesten muoti-ensimmäiset julkaisut ovat vältelleet vuosien varrella-RIP Yksityiskohdat ja Miesten Vogue - luomalla tyylilehti, joka hyödyntää julkkisten valokuvauksia ja haastatteluja Brad Pittin ja Aziz Ansarin kanssa ja taistelee tiensä ajankohtaan yleisörajan ulkopuolella.
Edward Enninful, nyt kaksi asiaa syvällä Brittiläinen VogueEnsimmäinen musta miestoimittaja ei ollut aivan uusi kasvot muotimediassa, mutta hänen ilmaistu tavoitteensa siivota talo ja uudelleenhenkilöstö lukuisilla rohkeilla äänillä hengittää jonkin verran elämää otsikkoon, joka oli luotettava, jos pysähtynyt. Jopa Arkkitehtoninen tiivistelmä on salaisesti päässyt sekoitukseen, uudelleenbrändäminen nimellä ILMOITUS toimittaja Amy Astleyn pyynnöstä ja nojaten Alexander Wangin, Lily Collinsin ja Marc Jacobsin koiran, Nevillen, luo tuhatvuotista sisältöä. (Otsikko kasvoi 131 prosenttia mobiilinäkymässä tänä vuonna.)
"Monet vanhat julkaisut ovat horjuneet kehittäessään tuotemerkkejä ja saavuttaneet uusia silmämunia, koska niitä johtavat vanhat, valkoiset ihmiset", sanoo Cale Weissman, toimittaja. Nopea yritys. "Se, että nämä paikat palkkaavat tuoreempia ja monipuolisempia ääniä, on sydäntä lämmittävää ja älykästä. Vanhojen mediayhtiöiden tulisi huomioida ja palkata huipulle nuoria, ei-valkoisia, ei-miehiä tai cisgendejä. "
Vaikka monet kustantamoissa olisivat samaa mieltä Weissmanin kanssa, kaikki vanhat mediayhtiöt eivät ole osoittaneet halukkuuttaan palkata työntekijöitä tavallisten epäiltyjen ulkopuolelle - tai jopa omaan yrityshakemistoonsa. Esimerkiksi Garcia vaihtaa Hearst Towerin toimistoa Myersin tilalle Elle, palaten julkaisuun, jossa hän kerran toimi muotisuunnittelijana. GQ päätti edetä sisältä Mooren tilalle ja antaa Welchille luovan johtajan tehtäviä tehtäviensä lisäksi GQ -tyyli sen sijaan, että saisi uuden äänen esille.
Lisäksi nuoriso ei aina tarkoita edistystä kaikkialla samalla tavalla kuin se on ollut Teini Vogue ja Viehätys. Brownin johdolla, Tyylissä on lisännyt tilauksia 2,85 prosenttia (elokuusta alkaen), mutta teki niin jonkin aikaa jossa on vain kaksi ei-valkoista kasvoa tänä vuonna julkaistussa 12 kannessa. Rotuinen monimuotoisuus kannessa on vain yksi mittari muotilehtien edustuksen mittaamiseen, mutta se on melko näkyvä-ja laskee 41,7 prosenttia ei-valkoisissa Tyylissä kannen mallit verrattuna vuoteen 2016.
Edward Enninful ja Naomi Campbell vuoden 2017 gaalassa. Kuva: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Richard Prince, toimittaja, joka blogittaa sivuston median monimuotoisuudesta Lehti-ismejä, on samaa mieltä siitä, että viimeaikaiset nuoremmat työntekijät ovat merkittäviä muutoksia vanhoille julkaisuille, mutta väittää, että nykyinen tilanne pysyy todennäköisesti samana ilman kustantamoiden ylimmän johdon sitoutumista - ei vain yksittäisiä nimikkeitä, joiden tarkoituksena on järkyttää omaa henkilöstöään, à la Hankala. "Aikakauslehtiteollisuudella ei ole vertailukelpoista mittakaavaa American Society of News Editorsin vuosittaisiin lukuihin monimuotoisuustutkimuksessa, mutta on varmaa, että aikakauslehtiteollisuus on sanomalehtien ja verkkokauppojen jäljessä ", sanoo Prinssi. "Monimuotoisuuden kannattajat keskustelevat siitä, kunnes aikakauslehdet edistyvät riittävästi."
Silti keskustelu liikkuu. Meidän on vielä nähtävä mitä Vanity Fair näyttää Carterin seuraajan Radhika Jonesin johdolla. Mutta kun otetaan huomioon tärkeimmät erot - nimittäin se, että hän on noin 20 vuotta nuorempi kuin Carter ja hänellä on paljon erilainen ammatillinen tausta - otsikon kehitys tulee varmasti olemaan kuuma aihe alan keskustelussa vuonna 2018.
Sekä Welton että Weissman ovat yhtä mieltä siitä, että lähitulevaisuudessa nähdään todennäköisesti myös enemmän suuria nimiä, vaikka ehkä ei siksi, että he pelkäävät olevansa vanhentuneita. "Monet toimittajat ovat tehneet tehtävänsä jonkin aikaa ja ehkä näkevät seinän kirjoituksen, että asiat muuttuvat", Weissman sanoo. "Mutta en myöskään välttämättä usko, että toimittajat lähtevät pois jonkinlaisen fatalistisen ennustuksen takia."
Nuori tai vanha, päätoimittajana istuminen on jauhaa. "En voi puhua näiden toimittajien puolesta, mutta lyön vetoa, että he ovat vain väsyneitä", Weissman lisää. "Helvetti... Olen väsynyt."
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.