Jones New Yorkin syksyn 2016 kokoelma. Kuva: Jones New York
Jos olet hämmentynyt siitä, mitä tapahtuu Jones New York, et ole ainoa. Kommentit uusimman brändin viimeisimmästä Instagram -postauksesta, 28 viikkoa sitten, lukevat: "Milloin tulet takaisin??? Tarvitsen sinua! "Ja" Tarvitsen sinut takaisin Macy'siin. "Itse asiassa tavaratalon perusbrändillä on sitoutunut fanikunta klassikkoonsa Amerikkalaisia kappaleita, mutta ne vaativat vakavan päivityksen, sanoi suunnittelusta vastaava johtaja ja luova johtaja George Sharp New Yorkin esikatselussa Maanantai. Lepotilan jälkeen brändi on valmis paljastamaan tulevaisuuden visionsa urheiluvaatteisiin keskittyvästä lifestyle-mallistosta, joka debytoi syksyllä 2016.
"Se oli muuttunut hyvin kaavamaiseksi ja toistuvaksi, ja olin siellä edellisen inkarnaation loppupäässä", hän sanoi liittyessään brändiin vuonna 2012 roolien jälkeen St. John, Ellen Tracy ja Escada. Sycamore Partners -niminen pääomasijoitusyhtiö osti Jones -ryhmän 2,2 miljardilla dollarilla huhtikuussa 2014 ja jakoi sen pienemmiksi yhtiöiksi, mukaan lukien Jones New York. Sycamore ilmoitti tammikuussa
aikoo sulkea tuotemerkin tukkumyyntiä ja Yhdysvaltojen vähittäiskauppoja vuoden 2015 loppuun mennessä. Mutta huhtikuussa Authentic Brands Group osti Jones New Yorkin tarkoituksenaan rakentaa brändi uudelleen."Kun he sulkivat sen, kauhistuttavaa, vaikka se oli tuolloin - palata ja lopettaa se, mitä olemme yrittää tehdä ja painaa nollaus 40-vuotiaalla brändillä on hämmästyttävää, koska sitä ei tapahdu kovin usein ", sanoi Terävä. Ensimmäinen liikejärjestys? Virtaviivaista monet eri Jones -linjat, mukaan lukien Sport ja Signature, yhdeksi brändiksi nimellä Jones New York, jossa on uusi logo. Sitten oli aika selvittää, mitä asiakas vielä halusi brändiltä ja mistä on päästävä irti.
"Se oli muuttunut kömpelöksi ja vakavaksi, joten he pystyivät keventämään sitä ja antamaan hänelle todella enemmän hänelle sopivaa muotia", sanoi Sharp. "Hän ei halua perusasioita, hän haluaa kiinnostusta, muotia, uutuutta... sillä on oltava hienovarainen käänne ja syy ostaa se. "Jones New York perustettiin alun perin 1970 -luvulla palvelemaan työssäkäyvää naista. liittyy edelleen toimistovaatteisiin vaikka monet naiset eivät käytä pukuja enää töissä. He haluavat kappaleita, jotka toimivat kaikkiin tilaisuuksiin ja viikonpäiviin sen mukaan, miten he tyylittävät sen. Vaikka 35–54-vuotias ikäryhmä on brändin tärkein demo, Sharp sanoo, ettei kyse ole iästä vaan esteettisyydestä. "He kaikki haluavat olla ajankohtaisempia, he haluavat olla nykyaikaisempia."
Jones New Yorkin syksyn 2016 kokoelma. Kuva: Jones New York
Se sanoi, että ydin Jones New York -tyyli pysyy samana. "Sanomme aina, että olemme juurtuneet klassikoihin, hän ei avantgarde, hänellä ei ole yllään Junya Watanabe tai mitään ", sanoi Sharp. "Hän haluaa päivityksiä näistä klassikoista, joten mikä se on? Mikä on uusi trenssitakki, mikä on uusi riikinkukko, mikä on loistava turtleneck? Haluaisin edustaa seuraavaa: jos nainen ajattelee: "Okei, tarvitsen suuren valkoisen paidan, suuren kauluspaidan, suuren lyijykynähameen", Jonesin tulee olla mielessä. "
Päivitetty Jones New York sisältää enemmän muotitrendejä, mutta tavalla, joka ei vieraannuta ydinostoksijaa. Tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että boheemi -painatus on aina mustalla tai hiili -taustalla sekoittamisen helpottamiseksi - " ei halua näyttää siltä kuin hän olisi tullut Coachellasta. " mukavuus. Sharp ja hänen neljän suunnittelijan tiiminsä pystyivät leikkimään laajemmalla valikoimalla korkealaatuisia valmistuksia, mukaan lukien kevyt denim, kreppikiinnitys, karkeat kudokset, kuvioitu georgette, ribbineuleet, keinonahka, tekoturkis ja kiiltävä satiini.
Ja tarvikkeet - aivan uudet yritykselle - on tehty käytännöllisyyttä ajatellen. "Voit kertoa työskenteleville naisille, jotka suunnittelivat nämä pussit", sanoi Sharp ja osoitti tonnia taskuja laukussa. Laajaan jalkinevalikoimaan kuuluivat metallikengät, Chelsean saappaat ja pumput.
Kun häneltä kysyttiin, miten hänen mielestään brändin uskolliset ostajat reagoivat uuteen kokoelmaan, Sharp sanoi näkevänsä todistuksen omalta tiimiltään: he kysyvät henkilöstöalennuksista. "Silloin tiedän, että se on vakavaa", hän sanoi. Toistaiseksi uuden kokoelman nähneet jälleenmyyjät ovat hyväksyneet muutokset. "Olemme saaneet kommentteja siitä, että se näyttää edelleen Jonesilta, mutta se on nykyaikaisempi, se on kuin Jones, mutta kasvojen kohotuksella se on Jonesin kaltainen, mutta tärkeämpi", Sharp sanoi. "Kaikki nämä asiat olivat hienoja, koska halusimme kuulla sen. Meillä oli uskollinen asiakaskunta, jota rakastamme ja haluamme pitää, mutta meidän on myös laajennettava. "
Toinen asia, joka ei muutu, on hintapiste: topit, alaosat ja mekot vaihtelevat 40 dollarista 150 dollariin, asunnot ja korot ovat 69-139 dollaria, saappaat 150-199 dollaria ja päällysvaatteet ovat korkein kiinnike, 340 dollarista $550. Ja Authentic Brands Group aikoo jatkaa Jones New Yorkin laajentamista tukkumyyntitilien ulkopuolelle monobrandin kautta kauppoja (Kanadassa on tällä hetkellä 39 mutta ei Yhdysvalloissa) ja markkinointikampanjoita, jotka heijastavat päivitettyä brändi.
Yhtiö aikoo myös käynnistää verkkokaupan JNY.com-sivustolla, mikä helpottaa brändin klassista, kiillotettua fanit voivat varastoida klassisia, kiillotettuja kappaleita, joita he tuntevat ja rakastavat - ja lopulta tehty hänen modernilla elämäntyylillään mieli.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.