Elyse Walker. Kuva: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Tuhannet ihmiset osallistuvat muotiviikolle joka kausi, mutta miksi he menevät? Edellyttääkö heidän työnsä heitä siellä? Mitä he etsivät? Pyrimme vastaamaan näihin kysymyksiin a sarja lyhyitä profiileja johtaa New Yorkin muotiviikolle. Seuraava: Elyse Walker, Forward by Elyse Walkerin muotijohtaja.
Miksi on tärkeää mennä muotiviikolle?
Se auttaa asettamaan sävyn ensi kaudelle ja auttaa minua ja ostajiani suunnittelemaan, mistä aiomme ostaa fwrd.com samoin kuin myymäläni Pacific Palisadesissa. Minun on helpompi havaita trendejä muotiviikolla, joten esitysten ja tapaamisten välissä yritämme selvittää, mitkä meistä ovat voimakkaita, ja ennakoida, mistä asiakkaamme rakastavat. Muotiviikko on loistava tilaisuus tavoittaa kaikki - suunnittelijat, toimittajat ja jopa asiakkaat. Jätän jokaisen kaupungin aina inspiroiduksi - ei vain luovasta näkökulmasta vaan myös liiketoiminnan näkökulmasta.
Miten päätät mihin esityksiin mennä?
Haluaisin mennä kaikkeen, mutta usein se liittyy logistiikkaan - vain niin paljon voit nähdä ja tehdä yhdessä päivässä. Osallistumme mieluummin esityksiin aamuisin ja iltaisin, jotta voimme käyttää pidempään ajanvarausten ostamiseen päivän aikana. Ostotapaamiset ovat pakollisia. Esitykset ovat suunnittelijan visio täysimääräisesti ja ostotapaamiset ovat kaupallisempi tulkinta tästä visiosta. Esityksen näkeminen ja sen jälkeen ostoksille osallistuminen saa minut arvostamaan sekä kiitotien ulkoasun että kaupallisen kappaleen arvoa. Ja tietysti ostotapaamisessa sinulla on mahdollisuus koskettaa ja tuntea tuotetta ja jopa kokeilla sitä, jolloin voit päästä asiakkaan ajattelutapaan. Aloitat miettiä, miten hän muotoilee kappaleen ja mihin hän menee. Tapaamisten ostaminen voi kestää tunteja ja joskus jopa päiviä - mutta ne todella auttavat sinua määrittämään, mihin aiot tilata.
Teetkö tilauksia muotiviikolla vai tapahtuuko se myöhemmin?
Teemme tilauksia heti muotiviikon jälkeen. Haluamme nähdä kaiken ja tehdä sitten päätöksen siitä, mitä ostaa. On niin monia asioita, jotka sinun on otettava huomioon - ei vähiten budjettisi -, ja on paljon parempi tehdä tällaisia päätöksiä, kun olet poissa muotiviikon hurjalta.
Miten seuraat kaikkea, mitä näet ja haluat saada myymälässä ja verkossa?
Se ei ole helppoa, mutta tekniikka auttaa! Luon kansioita työpöydälleni jokaiselle kaupungille ja sitten niille alikansiot arkikäyttöön tai iltavaatteisiin tai laukkuihin, kenkiin ja asusteisiin. Täytän ne sitten kaikilla ottamillani valokuvilla. Ne toimivat omina inspiraatiotaulukoina ja antavat minun selvittää, mihin suuntaan olemme menossa kaudelle. Ja nyt myyjän ostotilauksissa on valokuvia, mikä helpottaa myös asioita. Ennen kaikkea sinulla oli kuvaus tai luonnos, jonka kanssa työskenneltiin.
Matkustatko ostotiimin kanssa vai oletko vain sinä?
Matkustan tiimin kanssa, johon kuuluvat verkko-ostajamme sekä myymälässä ostajat ja analyytikko. Aina kun varaan illallisvarauksia muotiviikolla, varaan aina pöydän 10: lle! Vietämme päivämme näyttelyihin osallistumiseen ja tapaamisten ostamiseen, ja sitten kun olemme syöneet illat, ryhdymme tekemään mahdollisia tilauksia.