Rihanna keväällä 2017 Fenty Puman kiitotienäyttelyssä Pariisissa. Kuva: Pascal Le Segretain/Getty Images
Vuosi on ollut tähän asti hyvä Puma. Saksalainen urheiluvaatemerkki raportoitu torstaina, että viimeisten yhdeksän kuukauden aikana sen tulot kasvoivat 10,2 prosenttia kaikilla alueilla-erityisesti Euroopassa, jossa kasvu oli kaksinumeroinen-ja tuoteluokissa. Niistä jalkineet paranivat 11 prosenttia, kun taas vaatteet kasvattivat nopeimmin, 12 prosenttia 966,6 miljoonaan euroon eli noin 1,05 miljardiin dollariin. (Bruttokateprosentti laski kuitenkin hieman Yhdysvaltain dollarin vahvan vaikutuksen vuoksi: 46,1 prosenttia verrattuna viime vuoden yhdeksään ensimmäiseen kuukauteen 46,4 prosentilla.)
Erityisesti yhtiön kolmannella vuosineljänneksellä myynti kasvoi 8,3 prosenttia 990,2 miljoonaan euroon (noin 1,1 miljardia dollaria), kuten tavallisesti jalkineet, joiden myynti kasvoi 12,3 prosenttia. PUMA SE: n toimitusjohtaja Bjørn Gulden kiittää Usain Boltin "uskomatonta suoritusta", joka voitti hänelle kolme kultamitalia Rion olympialaisissa elokuussa. Yhtiö totesi, että kuten tavallista, se menestyi Rihannan Fenty -linjalla.
Puhuessaan Gulden huomauttaa myös, että brändi on saavuttanut askeleen menestyvällä naislähettiläiden trifectallaan, mukaan lukien Rihanna, Kylie Jenner ja Cara Delevingne. Tänä vuonna Rihanna otti hänet luovan johtajan rooli seuraavalle tasolle täydellä käyttövalmiilla linjalla ja enemmän jalkineita. Ensimmäinen kokoelma debytoi New Yorkin muotiviikolla helmikuussa ja pudonnut kaupoissa tänä syksynä, jota seuraa toinen kiitotienäyttely Pariisissa syyskuussa. Yhtiö ei nimenomaisesti käsitellyt vähittäiskaupan vastausta Fenty ready-to-wear -linjaan, mutta sanoi että naiset olivat avaintekijä vaatteiden kasvussa, ja myynti kasvoi 10,3 prosenttia neljännes.
RiRin menestyksen myötä Puma päätti keskittyä enemmän naisiin, ottaa vastaan Kylie Jenner aiemmin tänä vuonna (toinen kannattava liike), ja syyskuussa erittäin repäissyt Cara Delevingne julkisti Do You -kampanjansa Activewear -brändin kanssa.
Uudet mallistot ja investoinnit markkinointiin ovat johtaneet vahvempaan vähittäismyyntiin. "Yhä useammat kuluttajat ostavat uusia tuotteitamme täyteen hintaan ja vähittäiskauppiaat ovat siksi tyytyväisempiä meihin", Gulden sanoi. "Meidän tehtävämme on nyt käyttää tätä vauhtia saadaksemme enemmän oikeita Puma -tuotteita hyllyilleen." Ehkä saman julkkislähtöisen markkinointistrategian soveltaminen miesten puolella auttaa. Syyskuussa Puma ilmoitti sen viimeisin kuuluisa vuokraus: ViikonloppuAbel Tesfaye luovana yhteistyökumppanina ja suurlähettiläänä.
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.