Nainen katsoo Under Armour -kauppaa Pekingissä Kiinassa. Kuva: Wang Zhao/AFP/Getty Images
Viimeksi kirjauduimme sisään Panssarin alla lokakuussa Baltimore-pohjainen aktiivisten vaatteiden jättiläinen oli-kuolemattomalla sanalla Kylie Jenner - kuten asioiden ymmärtäminen. Eli se oli juuri kokenut a erittäin raju kolmas neljännesPohjois -Amerikan liikevaihto laski 12 prosenttia ja yhtiön osakkeet New Yorkin pörssissä laskivat hämmästyttävän 23 prosenttiyksikön vain yhdessä päivässä. (Mainitsematta yhtiön jatkuva "Trump -ongelma".) Unohda yhden päivän kunnianhimoiset tavoitteet Adidas tai vaikkapa vaikka Nike - Under Armour piti ensin skaalata oja, johon se joutui. Jotain piti muuttaa.
Marraskuuta 1, vain yksi päivä sen jälkeen, kun jälleenmyyjä ilmoitti myyntitorpedon, Under Armour ilmoitti, että Ben Pruess, urheilumuodin ja modernimman, muodin vieressä olevan Under Armour Sportswear (UAS) -malliston arkkitehdin oli määrä poistua brändi. Samaan aikaan UAS, kuten tiesimme, suunnitteli sulkeutuvansa "Under Armour Sportstyle" -aloitteeksi, joka keskittyy yhteistyöhön suunnittelijoiden ja vaikuttajien kanssa, alkaen A $ AP Rocky.
Kaikesta tapahtuneesta on siis kulunut kuusi kuukautta ja kaksi taloudellista vuosineljännestä. Miten Under Armourilla on käynyt?
31. maaliskuuta 2018 päättyvien kolmen kuukauden aikana Under Armourin liikevaihto nousi 6 prosenttia 1,2 miljardiin dollariin tiistaina julkaistun raportin mukaan. Samaan aikaan tukkukaupan liikevaihto kasvoi 1 prosentin 779 miljoonaan dollariin; Suorat kuluttajatulot-jotka edustavat 30 prosenttia maailmanlaajuisesta myynnistä tällä neljänneksellä-kasvoivat myös ja olivat 352 miljoonaa dollaria, mikä on 17 prosenttia enemmän. Muualla vaatteet "miesten koulutus" -luokan vetämänä kasvoivat 7 prosenttia; jalkineet, 1 prosenttia; lisävarusteita, 3 prosenttia. Ja kokonaisuutena varastot nousivat 27 prosenttia 1,1 miljardiin dollariin. Kaikki tämä on objektiivisesti hyvä uutinen.
Se ei kuitenkaan ole vieläkään loistava, eikä missään tapauksessa ole Under Armour takaisin jaloillaan. Uudelleenjärjestely- ja arvonalentumiskulut - eli mitä tahansa ruoanlaittoa Under Armour Sportstylen kanssa - olivat 37 miljoonaa dollaria, mikä johti 30 miljoonan dollarin nettotappioon; lukuun ottamatta sen uudelleenjärjestelyn vaikutusta, oikaistu nettotulos oli kuitenkin miljoona dollaria.
Sinun on tietysti käytettävä rahaa ansaitaksesi rahaa, ja Under Armour on tietoinen siitä: Loppuvuoden aikana jälleenmyyjä odottaa netto Tulot kasvavat pienellä yksinumeroisella prosenttiosuudella, koska ne leikkaavat edelleen menoja, kuten myynninedistämistoimia ja tuotetta kehitystä. Puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Kevin Plank kutsui lausunnossaan tätä "mitatuksi edistymiseksi" ja huomautti myös, että yhtiö pysyy vakuuttunut siitä, että se saavuttaa koko vuoden tavoitteensa-joiden tulokset selviämme seuraavissa kolmessa kuukaudet. Nähdään sitten täällä.
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.