Brändin suurlähettiläät ovat tämän kuun Elle-, Marie Claire- ja Vanity Fair -kansien kansissa - päällään varpaisiin.
Tervetuloa kolumniimme, "Hei, nopea kysymys,"jossa tutkimme näennäisesti satunnaisia tapahtumia muodin ja kauneuden aloilla. Nauttia!
Ei ole epäilystäkään siitä, että painatusliiketoiminnasta on tullut melko synkkä. Välillä lomautukset, myynti ja suorat sulkimet, on vaikea pitää aikakauslehteä vuonna 2018, puhumattakaan tehdä siitä kannattavaa.
Monet kiiltoratkaisut ovat löytäneet ratkaisun mainosten myynnin supistumisen estämiseksi myymällä kannet lähinnä brändeille. Julkaisumaailmassa se on ollut avoin salaisuus vuosia, mutta se on alkanut muuttua ilmeisemmäksi, kun tuotemerkit asettavat suurlähettiläänsä kansiin ja pakkaa mukana olevat pääkirjoitukset lähes yksinomaan omiin tuotteisiinsa, joskus jopa niin pitkälle, että valitset jonkun sopimusvalokuvaajan työpaikan saamiseksi tehty. Lisäksi tietyt merkit ja suunnittelijat ovat tunnettuja muotoilumaailmassa vaatiessaan vaatteitaan
ei milloinkaan olla tyyliltään kenenkään muun kanssa - annamme sinun kurkistaa viimeaikaisiin muotitoimituksiin lajitellaksesi sen itsellesi-mutta tämä on paljon enemmän kuin maksua pelaamisesta kuin kysymys hallitsevasta mainoksesta mieli.Michelle Williams Vanity Fair -lehden kannessa. Kuva: Collier Schorr/Vanity Fair
Vaikka emme voi olla varmoja, että näin on tässä tapauksessa, on jotain hämärää äskettäisessä syyskuun kansikuvassa Louis Vuitton. Yli klo The New York Times, Vanessa Friedman totesi äskettäin outo sattumusten sarja Vanity Fairsyyskuun numero, pääosassa Louis Vuittonin pitkäaikainen suurlähettiläs ja kampanjatähti Michelle Williams. Hänellä on yllään Vuitton kannessa - melko vakio käytäntö julkkiksille, siltä osin - mutta hänet ampui myös Collier Schorr, valokuvaaja brändin viimeisimmän kampanjan takana.
Ruth Negga Marie Claire UK: n kannessa. Kuva: Tesh/Marie Claire UK
Mahdollisesti tämä kaikki oli vain sattumaa, kuten väitetään Vanity Fair EIC Radhika Jones, koska Williams käyttää Vuittonia vain kerran mukana toimitetussa toimituksessa ja Schorr valittiin valituksi kansiksi ennen mainoskampanjaa. Mutta sitten, kuten Ihmiset elämäntapajohtaja Alex Apatoff Besen huomautti, Ruth Negga, toinen Vuitton -brändin suurlähettiläs, ilmestyi Syyskuun kansi Marie Claire Iso -Britannia, kuvattu myös Louis Vuittonin kannessa - ja yksinomaan koko toimituksessa.
Emma Stone Ellen kannessa. Kuva: Ben Hassett/Elle
Vakavin esimerkki on kuitenkin oltava Ellesyyskuun kansi, pääosassa vielä yksi Louis Vuitton -tuotteen lähettiläs Emma Stone. Kannessa Stone kuluu - arvasit sen! - Louis Vuitton, ja hän käyttää tuotemerkkiä kaikissa lukuun ottamatta hänen pääkirjoituksessaan. Kappale sattuu myös liittämään Stonein tulevan mainoksen Louis Vuittonin yhdeksänteen tuoksuun, joka, jos et tiedä, julkaistaan tässä kuussa.
Ben Hassettia pidetään kuvauksen valokuvaajana; Hassett on aiemmin kuvannut Vuittonin tuoksukampanjoita, vaikka ei ole selvää, ampuiko hän Stone -mainoksen. Ja toisin kuin kumpikaan Marie Claire Iso -Britannia tai Vanity Fair, jotka kukin itse asiassa palkkasi kirjailijoita profiloimaan kansilehtiään, Elle sisältää erittäin pehmeän, soitetun "haastattelun" Stone ja julkkis BFF Jennifer Lawrence.
Meillä ei tietenkään ole mitään keinoa tietää varmasti, että nämä kannet edustavat kaikenlaisia taloudellisia tai taloudellisia sopimuksia muuten Louis Vuittonin ja aikakauslehtien välillä, ja Louis Vuitton on tuskin yksin osallistumassa tällaisiin vaihdot. Mutta meidän on kysyttävä: Onko Tämä muotijulkaisun tulevaisuus? Onko jokaisen lehden kannessa oltava #spon -tunniste? Onko kiilot todella menettäneet niin paljon voimaa, että julkkikset suostuvat esiintymään kansissaan vain #mainostarkoituksiin? Ovatko mahdolliset mainosrahat luovuuden hallinnan menettämisen arvoisia?
Yksi asia on kuitenkin täysin selvä: Toimituksen ja mainonnan välinen raja ei ole koskaan ollut epäselvämpi.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.