Lena Dunham ja Jemima Kirke Lonely Lingerielle. Kuva: Lonely Lingerie
Viime kuun lopulla uusi-seelantilainen alusvaatemerkki kutsui Yksinäinen julkaisi korjaamattoman kampanjan, jossa esiintyivät "Girls" -tähdet Lena Dunham ja Jemima Kirke. 24 tunnin sisällä kampanjasta - jossa näkyi sekä naisten vatsalihakset että Kirken nänni - oli kirjoitettu Vogue.com,WWD,Jalostamo29 jaIhmiset, ja trendikkäitä Facebookissa ja Viserrys. Yksinäinen perustaja Helene Morris kertoo Fashionistalle, että vastaus kampanjaan oli "ehdottomasti Hän lisää: "Sivustollamme, verkkokaupassamme ja sosiaalisessa mediassa on ollut valtava määrä liikennettä ja palautetta. "
Mutta vaikka Lonelyn "Noin" sivu kuvaa sitä "positiivisen kehonkuvan ja ilmaisunvapauden edistämiseksi", huomasin jotain: niissä ei ole pluskokoja. Eikä Lonely ole yksin. Alusvaatemerkit, mukaan lukien Aerie, & Muut tarinat ja Neon Moon ovat kaikki esittäneet korjaamattomia mainoksia ja julistaneet itsensä "kehon positiivisiksi" - ilman tarjoaa plus kokoja.
Morris sanoo, että vaikka yritys tarjoaa A-F-kuppeja ja XS-XL-alushousuja (suunnitelmissa on lisätä 36-kokoinen nauha ensi kaudella), "meille on ollut todella tärkeää lisätä kokoja niin paljon kuin pystymme" lisäämällä: "Tämä on haaste pienelle yritykselle, koska emme usein saavuta valmistusminimejä, mikä vaatii paljon neuvotteluja ja vie aikaa." On totta, että pienten merkkien kohdalla useampien kokojen tarjoaminen voi olla kallista ja vaikeaa - mutta jotkut sanovat, että jos otat merkinnän "body positiivinen", sinulla on velvollisuus sijoittaa rahasi suu on.
Kickstarterin perustamasta Neon Moon -alusvaatemerkistä tuli molempien aihe pilkkaa ja kehua maaliskuussa, koska se luopui numeroiduista mitoista ja käytti sen sijaan sanoja "ihana", "upea" ja "kaunis". Mutta vaikka brändi kutsuu itseään "kehopositiiviseksi feministiseksi alusvaatemerkiksi", ja sen korjaamattomissa kampanjoissa on ominaisuus naisilla, joilla oli näkyvät vatsarullat ja vartalokarvat, suurin tuolloin tarjottu koko - "Kaunis" - vastasi kokoa 10/12. Asiakkaiden arvostelun jälkeen brändi lisäsi kaksi muuta kokoa: "Upea" (14/16) ja "Upea" (18/20). Neon Moonin koko -opas osoittaa, että he aikovat lisätä lisää kokoja tulevaisuudessa: "Koska a käynnistysbrändi, emme voi tarjota kaikkia kokovaihtoehtoja tällä hetkellä, mutta kasvun myötä aiomme! Auta meitä tarjoamaan haluamasi koot täyttämällä lisää kokovaihtoehtoja koskeva kysely tänään! Kun puhut, me kuuntelemme! "
Toinen pieni alusvaatemerkki, Australian Just Babes Club, löysi innovatiivisen tavan tarjota plus -kokoja ilman valmistusminimiongelmaa. Niissä on samanlainen kokovalikoima kuin Lonelyssä-A-G-kupit ja XS-XL-pohjat-mutta mittatilaustyönä tehdyt kappaleet suuremmille kokoille ilman lisämaksua. Just Babes Club on saanut odottamattoman lehdistön myös korjaamattomista mainoskampanjoistaan.
"Toivoimme, että kuvat auttavat ihmisiä kuvittelemaan itsensä tuotteissamme, liittyvät kuviin ja näkevät kuinka vaatteet toimisivat ainutlaatuisella hahmollaan ", sanoo Just Babes Clubin perustaja ja suunnittelija Jarrah Benwell Clarke. "Emme välttämättä odottaneet kansainvälisen lehdistön saavan tämän valinnan kampanjastrategiassa, mutta koska tiedotusvälineet ovat ottaneet sen vastaan, siitä on tullut jostakin brändistämme tunnetaan. "Mitä tulee kokovalikoimaan, hän lisää:" Emme voineet saarnata positiivista kehonkuvaa, ja sitten lapset voivat ostaa tuotteita, mutta eivät löydä koko; se olisi tekopyhää meistä ja olisi vastoin sitä, mihin uskomme brändinä. "
Kuitenkin Just Babes Club -brändin johtaja Bianca Cornale näkee asian hieman toisin sanoen, että jopa Photoshopista välttyvät suorakokoiset tuotemerkit edistävät kehon positiivisuutta. "En näe kehon positiivisuutta vain harvoille, vaan monille, erityisesti osallistavaa; Sanotaan kuitenkin, että tuotemerkit, jotka eivät retusoi kantaessaan rajoitettuja kokoja, pyrkivät edelleen normalisoimaan realistisempia ja suhteellisempia kuvia ruumiista ", hän sanoo. "Alusvaatemainonnan normin siirtäminen pois vallitsevista ongelmallisista esityksistä on edelleen hyvä asia - mutta olisi mahtavaa nähdä enemmän tarroja, jotka yhdistäisivät plus -koot niiden kokovaihtoehtoihin tulevaisuutta. "
Jeanne Prisyazhayana-julkaisija, riippumaton plus-kokoinen malli ja toimittaja Harperin basaari Russia ja Elle Venäjä - on samaa mieltä sanomalla, että pelkästään useiden elinten näkeminen mainonnassa voi vaikuttaa valtavasti, vaikka nämä naiset eivät olisi isokokoisia. "Kehon positiivisuus ei tarkoita vain plus -kokoa, vaan myös naisia, jotka ovat erittäin ohuita, leveitä vyötäröitä ja kauniita rinnat, jotka eivät ole keskikokoisia, ja kaikki erityyppiset ruumiit, joita emme näe Victoria'sissa Salaisuus. On aina iloinen nähdessäni kehon positiivisia tyttöjä mainonnassa ", hän sanoo.
Ehkä suurin alusvaatemerkki, joka on suorittanut korjaamattomia mainoskampanjoita, on Aerie. Tammikuussa 2014 käynnistetty vähittäiskauppiaan Aerie Real -kampanja oli yksi ensimmäisistä suurista alusvaatteista kampanjoita ilman Photoshopia-ja brändi havaitsi, että sen "kehon positiivisella" viesti. Tuotemerkin taloudellinen raportti osoittaa sen Aerien myynti kasvoi 20 prosenttia sen jälkeen, kun se esitteli korjaamattomat kampanjansa, kun sen emoyhtiön American Eaglen myynti kasvoi seitsemän prosenttia samana ajanjaksona.
"Haluamme auttaa nuoria naisia luottamaan itseensä ja kehoonsa", Aerie Global -brändijohtaja Jen Foyle kertoo Fashionistalle. "Se ei ole enää vain kampanja - siitä on tullut ajattelutapa ja viesti kaiken tekemisemme takana. Kyse on kaikkien niiden ihmeellisten asioiden omaksumisesta, jotka tekevät meistä ainutlaatuisia, ja ennen kaikkea rakkaudesta itseesi sisältä ja ulkoa. "
Aerien kokovalikoima? 30A - 40DD rintaliivikoot ja XXS - XXL alushousut. Aerie on tehnyt Iskra Lawrence plus-kokoiseksi supermalliksimutta nainen lähempänä Tess HollidayEsimerkiksi koko ei voi käyttää tuotemerkkiä. Foyle osoittaa, että se saattaa lopulta muuttua, ainakin hieman: "Pyrimme tarjoamaan mahdollisimman monta kokoa ja pyrimme laajentamaan rintaliivikokoja tulevaisuudessa", hän sanoo.
Mutta riittäisikö A- tai F -kuppeja tarjoava Aerie? "Luulen, että todellisuus on yksinkertaisesti se, että termistä" kehon positiivinen "on tullut niin valtavirta ja muotisana, että monet tuotemerkit-erityisesti suuret nimet - poimivat sen ymmärtämättä, että tämä ei ole vain tunnuslause ", sanoo Marie Southard Ospina, lihava positiivinen kirjailija. Vilske ja bloggaaja osoitteessa MiggMag.
"" Kehon positiivisuus "johtui suoraan rasvan hyväksymisliikkeestä. Sen painopisteen on tarkoitus edustaa ja palvella kaikkein syrjäytyneimpiä keskuudessamme, mukaan lukien ne, jotka ovat syrjäytyneitä painon, rodun, kyvyn ja sukupuoli -identiteetin vuoksi ", hän selittää. "Ylimääräisten kokojen jättäminen pois" kehon positiivisesta "brändistäsi on olla kuuro henkilöille, jotka ovat taistelleet vuosia niin, että koko 28 nainen, joka ei ole tiimalasin muoto ja hänellä ei ole kaarevaa leukarajaa, ei tunne olevansa alempi kuin ihminen, ja monia muita identiteettejä, jotka muoti ja yhteiskunta yleensä ovat jättäneet pois vuosikymmeniä. "
Niin sanotut kehon positiiviset kampanjat eivät myöskään ole hienoja näyttämään ruumiita, jotka eivät ole valkoisia, cis- tai abled-sekvenssejä. Brittiläinen alusvaatemerkki Curvy Kate, joka tarjoaa D-K-kuviollisia rintaliivejä ja S-XL-alushousuja, sisältää transnaisen ja amputoidun naisen äskettäinen kampanja - mutta en voi ajatella muita alusvaatemerkkejä. Kirjoittaminen Lonelyn kampanjasta osoitteessa Greatisti, kirjailija Jagger Bleac kysyi: "Missä ovat kaikki tummaihoiset mustat tytöt? Emmekö saa olla anteeksiantamattomia kehomme suhteen? "
Kirjailija Southard Ospina sanoo: "Henkilökohtaisesti en ole kiinnostunut" kehon positiivisesta "brändistä, joka luulee sen olevan tekee vallankumouksellisen lausunnon, koska sen koko S - L on sisältänyt yhden koon 12 mallin johonkin kampanjaan kuvia. Vaikka kehon positiivisuus myöntää, että kaikenkokoiset naiset (ja yksilöt) kohtaavat todennäköisesti kehon epävarmuutta - ja voimme kiitos suurelta osin seksismille tästä - se myös myöntää, että kaikkia kehon tyyppejä ei kohdella samalla tavalla sosiokulttuurissa taso. Ja juuri nämä elimet ansaitsevat kiistatta eniten edustusta näissä "kehon positiivisissa" merkeissä. "
Suoraan sanottuna mainonta, jossa on "kehon positiivinen" -merkki, voi olla harhaanjohtavaa ja jopa loukkaavaa plus-kokoisille naisille, jotka näkevät mainosta ja harkita alusvaatteiden ostamista - vain löytääkseen verkkosivustolle mennessäni, että ne eivät sovi mihinkään brändiin kantaa. "Uskon, että kehon positiivisuus on kaikille, ja ymmärrän haluavani nähdä jonkun, joka näyttää enemmän" sinulta "mediassa ja mainonnassa. Luulen, että meidän on nähtävä laajempi esitys koko, sävy, kyky, sukupuoli jne. ", Sanoo Jodie Layne, plus -kokoinen muotikirjailija ja rasvan hyväksymisen puolestapuhuja.
"Kuitenkin ottaa rasvan hyväksymisliikkeiden kieli ja hyödyntää niitä ilman todellista, tiedätkö, että vaatteiden tekeminen lihaville ihmisille on niin hyväksikäyttävää."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.