Kuva: Stephanie Keith/Getty Images
Viime viikolla 250 000 newyorkilaista-joista monet teini-ikäisiä-tulvi Manhattanin kaduille osallistuakseen nuorten johtamaan Maailmanlaajuinen ilmastolakko, muoti rakkaat kuten Jaden ja Willow Smith heidän joukossa. Lakko järjestettiin ennen YK: n ilmastokokousta (tai "Ilmaviikkoa"), jossa 16-vuotias aktivisti Greta Thunberg toimitti a liikuttava puhe maanantaina maailman johtajille.
Lyhyesti sanottuna, ei tarvitse etsiä kauas tunnetta siitä, mitkä asiat ovat tärkeitä seuraavalle sukupolvelle.
Nike on yksi yritys, joka on ymmärtänyt tämän tosiasian. Viime viikolla brändi esitteli "Siirry nollaan"-kampanja, joka on sidottu nimenomaan ilmastoviikkoon ja joka pyörii ajatuksen ympärillä, että" jos planeettaa ei ole, ei ole urheilua ".
Kampanjan käynnistämisen myötä Niken New Yorkin pääkonttori oli sisustettu asennuksilla, jotka olivat kattaneet tietoja siitä, miten ilmastonmuutos tekee yleisurheilusta vaikeampaa esimerkiksi lyhentämällä lumilautailukautta. Edistääkseen lanseerausta Nike kutsui julkkisurheilijoita puhumaan lehdistön jäsenille omista kokemuksistaan urheilusta planeetan lämpenemisellä.
Nimen "Move to Zero" tarkoitetaan viittaavan Niken "matkaan kohti hiilidioksidipäästöjä ja nollajätettä", mutta kaikki, jotka haluavat kuulla sen Nämä ovat konkreettisia tavoitteita, joiden suhteen Nike on laatinut pelisuunnitelman ja aikajanan, jonka saavuttaminen olisi pettynyt esityksiä.
"Sen ei todellakaan ole tarkoitus olla kohde sinänsä", Niken vastuullisuusjohtaja Noel Kinder selitti Fashionistalle. "Se on visio, jonka haluamme heittää ulos, kuten" Hei, katso, jos meillä on tämä hullu unelma ja marssimme sitä kohti, voimme saavuttaa sen yhdessä. ""
Rivien välistä lukeminen: Se on markkinointikampanja, joka pakkaa vanhat sitoumukset uudelleen tarjoamatta uusia.
Olivatpa ne esitysten painopiste tai ei, lehdistötiedotteessa oli joitain konkreettisia lukuja jätteistä: se väitti, että Nike "siirtää 99% kaikesta kaatopaikoilta peräisin olevasta jalkineiden valmistusjätteestä ", ja on antanut miljardille muovipullolle vuodessa uutta elämää lankoina, joista tulee urheilutrikoot ja Flyknit kengät. Kinder kertoi myös Fashionistan kanssa, että brändi aikoo "vähentää veden kulutusta koko toimitusketjussa 20% yksikköä kohti vuoteen 2020 mennessä".
Ilmastoviikon yhteydessä ehkä tärkeämpää julkaisu totesi, että brändi toivoo vähentävänsä hiilidioksidipäästöjä maailmanlaajuisessa toimitusketjussaan 30% vuoteen 2030 mennessä. Se ei ole nolla, mutta se on jotain. Silti Kinder myönsi, että Nike ei välttämättä osu tähän merkkiin.
"Energiankulutuksen ja toimitusketjun yhdistelmä osoittautuu haasteeksi", hän sanoi. "Asetat nämä tavoitteet tietäen, että toivottavasti ne ovat saavutettavissa, mutta mitä me kutsuisimme" venytystavoitteeksi "."
Kun häntä pyydettiin selittämään, miten Nike keskittyy vähentämään jalanjälkeään, Kinder puhui lähinnä siirtymisestä vihreään energiaan tuotemerkin omistamissa ja käyttämissä tiloissa. Hyvä liike, mutta sellainen, joka tuntuu pisaralta ämpäriin, kun ajattelee sitä Niken tiedottajana sähköpostitse vahvistettu, toimitusketju - jota Nike ei omista tai operoi - muodostaa 90% tuotemerkistä jalanjälki.
Niken tutkimus Vaikutusraportti Tilikaudella 2018 paljastettiin enemmän yksityiskohtia siitä, miten brändi pyrkii vähentämään päästöjään toimitusketjussa. tehdä jalkineiden tehtaiden kattilajärjestelmistä tehokkaampia liittymään Kiinan vaatetehtaisiin pyrkimyksissään hankkia aurinkoenergiaa paneelit.
Mutta kun on kyse raaka -aineiden päästövaikutuksista, Kinder väitti, että brändi ei voi tehdä paljon ilman "teollisuuden sitoutumista".
"Tuossa tilassa ei ole enää brändivipua, jos puhut puuvillasta tai langan kehräyksestä", hän sanoi. "Niitä ei osta brändi tuotteelle, vaan ne ostetaan teollisuuden tai useiden epäsuoran kerroksen puolesta."
Kuinka on mahdollista, että maailman suurin urheiluvaatemerkki, joka keräsi 39,1 miljardia dollaria Onko tilikauden 2019 tuloissa eikö "ole brändivipua" raaka -aineiden päästövaikutuksiin toimitusketjussa?
Kun tätä painettiin, Kinder viittasi jatkuvasti järjestöihin, kuten nahka -työryhmään tai Parempi puuvilla -aloite joilla on mahdollisuus parantaa raaka -aineita koko teollisuudessa. Niin mukavaa kuin oli kuulla johtajan puhuvan yhteistyöstä ikäisensä kanssa, on hieman outoa, että Nike - joka väittää johtavansa teollisuutta tekninen innovaatio ja muotoilu (puhumattakaan myynnistä) - ei voi osoittaa mitään, mitä se tekee johtamaan teollisuutta kohti kestävämpää raaka -ainetta hankinta.
Ehkä se on liikaa odotettavissa brändiltä, joka vielä tänä kesänä vältti vastuun ottamista oman toimitusketjunsa ongelmista. Kesäkuussa, raportti vahtikoiraryhmän mukaan Läpinäkyvä paljasti ihmisoikeusloukkauksia alihankintatehtaissa, jotka tuottivat Nike -tuotteita. Niken vastaus - pääasiallisesti väittää, ettei se ollut vastuussa alihankintatehtaista, koska se ei antanut heille lupaa valmistaa osia - on tavallinen vaatetusyritysten vastaus.
Mutta se tosiasia, että muut tuotemerkit, jotka osallistuivat maksuihin, pyrkivät korjaamaan tehtaiden tilanteen Niken vastaus näytti erityisen hyvältä, vaikka he eivät olisikaan valtuuttaneet niitä lattea.
Kysyttäessä, ottaako Nike vastuun koko toimitusketjunsa hiilidioksidipäästöistä kaikki brändin tuotteita valmistavat tilat - tai jos se käyttäisi samanlaista "emme tienneet, että he tekivät tuotteitamme, joten se ei ole meidän vikamme" alihankkijoita, Kinder toisti aiemman väitteensä, että "tapa, jolla käytät vipuvaikutusta näissä tilanteissa, jos he ovat kaukana suorasta toimitusketjusta, on tehdä se ala."
Lyhyesti sanottuna: Jos etsit loistavaa markkinointikampanjaa hyvin suunnitellulla grafiikalla siitä, miten ilmastonmuutos vaikeuttaa lumilautailua, Nike tarjoaa sinulle. Mutta jos etsit alan johtajuutta ilmastotoimissa, muut tuotemerkit ansaitsevat enemmän huomiota.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.