Kuva: Sheep Inc.
Kun Gucci ilmoitti se oli menossa hiilineutraali Syyskuussa uutinen otettiin vastaan suurella höpötyksellä. Mutta Edzard van der Wyckille, uuden merkin perustajalle Sheep Inc., hiilineutraaliutta olisi pidettävä vähimmäisvaatimuksena, jonka muotiliikkeet tekevät.
"Yhtäkkiä tästä ideasta hiilineutraaliudesta on tulossa eräänlainen kestävyyden alfa ja omega", Van der Wyck sanoo puhelimessa. "Muodin nykyisellä kasvuvauhdilla mikään tästä ei ratkaise mitään."
Hänellä ei ole ongelmaa merkkien kanssa, jotka asettavat hiilijalanjälkensä etusijalle. Jos jotain, hänen mielestään se on oikea painopiste. Mutta miksi pysähtyä hiilineutraaliin, hän perustelee, kun saatat olla hiilinegatiivinen?
Tämä on hänen suunnitelmansa Sheep Inc.:lle, brändille, jonka hän perusti Michael Wesselyn ja Gavin Erasmuksen kanssa. Ensi viikolla lanseerataan yhdellä tuotteella - merinovillapaita muutamalla eri värillä - brändi lupaa kompensoida jokaisen hiilijalanjäljen yksi sen kappaleista "kymmenkertainen". Sen lisäksi Van der Wyck sanoo, että brändi on huolellinen luodessaan palasiaan mahdollisimman ympäristöystävällisellä tavalla. Tavoitteena on yhdistää luontaisesti vähävaikutteinen toimitusketju hiilen kompensointiin, jolloin saadaan tuotemerkki, josta on enemmän hyötyä kuin haittaa.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Saivatko suunnittelijat vihdoin ilmakriisimuistion tässä muotikuussa?
Tehdaskierros: Denim -tehtaan sisällä suosikki kestävät tuotemerkit käyttävät uskollisesti
Huolimatta paljon fanfareista Niken uusi Move to Zero -kestävyyskampanja jää lyhyeksi
Van der Wyck ja hänen kumppaninsa ovat selvästi tehneet kotitehtävänsä siitä, mikä on tärkeää kestävälle muodin kuluttajalle.
He ymmärtävät sen merkityksen avoimuutta ja jäljitettävyys, joten he upottavat pysyvästi puseroihinsa tunnisteita, joita kuluttajat voivat skannata saadakseen tietää koko tuotteen toimitusketjusta. Niissä luetellaan edut, joita saadaan sellaisen materiaalin kanssa työskentelemisestä, joka on sekä pitkäikäistä että myös biohajoavaa sen käyttöiän lopussa. He tietävät, että heillä on oltava korkealaatuinen tuote, jota ihmiset käyttävät ikuisesti, ja he ovat varmoja siitä, että he ovat saavuttaneet sen. He sijoittavat rahaa maatiloille, joiden kanssa he tekevät yhteistyötä biologisen monimuotoisuuden lisäämiseksi ja eläinten hyvinvoinnin turvaamiseksi. Ne jopa kannustavat asiakkaita liittymään tuotteen tarinaan antamalla heidän "adoptoida" lampaan, jota voidaan seurata samojen skannattavien tunnisteiden avulla.
Lampaat tilalla, jonka Sheep Inc. lähteet. Kuva: Sheep Inc.
Heillä on paljon tietoa toimitusketjussa mukana olevista tehdastyöntekijöistä ja he voivat jakaa omansa kuvia ja biosta, kuten muut "eettiset" merkit tekevät, Van der Wyck selittää, ja ehkä he jopa tekevät kapasiteettia. Mutta toistaiseksi he ovat investoineet enemmän siihen, että asiakkaat voivat seurata lampaita ihmisten sijasta mukana puseroiden valmistuksessa, koska se tuntuu vähemmän yksityisyyden loukkaamiselta työntekijöitä.
Kaikesta huolimatta he näyttävät olevan oikeassa, ei ole selvää, ymmärtävätkö Van der Wyck ja hänen kumppaninsa täysin hiilen kompensoinnin mahdolliset sudenkuopat, jos se tehdään väärin. Vaikka Van der Wyck ja Erasmus väittävät, että heillä on neuvoa -antava paneeli, jossa on kaksi asiantuntijaa, jotka auttavat heitä tekemään päätöksiä mihin hiilidioksidipäästöihin kannattaa sijoittaa, he myös kertovat nopeasti, että investoivat REDD+ -metsätalouteen hankkeita. Se on ymmärrettävä lähestymistapa - kuka ei halua pelastaa Amazonin sademetsää, kuten he sanovat tekevänsä? -mutta se ei ole erityisen luottamusta herättävää, kun otetaan huomioon niiden ilmastotieteilijöiden ja -asiantuntijoiden lukumäärä, jotka pitävät metsäkorvauksia riskialtisimpana investointina. The negatiivisia vaikutuksia tällaiset hankkeet voivat olla alkuperäiskansojen yhteisöissä, jotka asuvat lähellä hankekohteita, ovat vasta alkua huolenaiheille.
Ennen lanseerausta Sheep Inc. lupasi "suojella pysyvästi neljä neliömetriä maailman metsää" jokaiselta sähköpostilistalle rekisteröityneeltä henkilöltä. Kuulostaa ihanalta, mutta toinen asia, joka saa metsänpoikkeaman epäilemään, riippuu juuri tästä kohdasta: Se on melkein On mahdotonta varmistaa, että metsä, joka on tarkoitettu imemään hiiltä ilmasta, pysyy pystyssä kaiken aikaa aika.
"Et voi oikeastaan taata mitään elämässä", Erasmus sanoo puhelimessa. "Mieluummin yritän olla mahdollisesti epätäydellinen kuin olla yrittämättä ollenkaan."
Kohta otettu - on parempi yrittää suojella metsiä kuin olla yrittämättä, koska saatat epäonnistua - mutta jos olet tietoinen tekeminen, jota on mahdotonta varmistaa, on pysyvää, miksi lupaa pysyvyyttä sinulle Asiakkaat? Asian liiallinen yksinkertaistaminen, kuten monet tuotemerkit haluavat tehdä, saattaa tehdä nopeamman kopion, mutta se ei ole erityisen rehellinen tai läpinäkyvä.
Erasmus ja Van der Wyck vakuuttavat edelleen, että niiden kuittaussalkku on monipuolinen ja sisältää monia muita ei-metsätaloushankkeita, mikä on ainakin yksi piste heidän edukseen.
Lammas Inc. villapaita. Kuva: Sheep Inc.
Kummallista kyllä, Sheep Inc. ei haastattelumme aikana harjoita hiiltä sitovan villan käyttöä puseroissaan. Villa on yksi harvoista kuiduista, joiden tutkijat ovat osoittaneet olevan uusiutuvasti viljelty siten, että se sitoo enemmän hiiltä kuin vapauttaa. Se on tosin melko uusi kenttä, ja suurin osa tätä tekevistä tiloista on kokeiluvaiheessa, mutta markkinoilla on jo jonkin verran "ilmastoystävällistä" villaa, jota myydään erityisesti North Face ja Kuituvaunut. Uusi merkki, joka keskittyy hiilen sitomiseen, villaan ja uusimpaan tekniikan kehitykseen, näyttää siltä, että Sheep Inc.
Kun otan tämän esille Van der Wyckille ja Erasmukselle, haastattelussa tapahtuu outo käänne: Pian minulta kysytään kysymyksiä. Erasmus pyytää minua kertomaan lisätietoja tutkimuksestani ja mielipiteistäni ilmaston kannalta hyödyllisen villan tehokkuudesta arvioida, jos se on "tavoittamisen arvoinen asia".
Haastattelijan asettaminen on epätavallista, mutta kunnioitan jollain tapaa heidän vaistoaan. Sen sijaan, että sulkeutuisi tai teeskentelisi tietävänsä kaiken kysymyksen edessä eivät osaa vastata hyvin, Erasmus ja Van der Wyck näyttävät todella innokkailta oppimaan, mitä he voivat olla puuttuu.
Kaiken kaikkiaan keskivertokuluttaja, joka haluaa ostaa jotain uutta tuntematta syyllisyyttä, löytää todennäköisesti Sheep Inc: n. sopivuus. Brändi tarkistaa kaikki oikeat ruudut, sillä on tyylikkäästi suunniteltu verkkosivusto, ylpeä tuote ja se käyttää älykästä markkinointia, joka on täynnä asiaankuuluvia sanoja. Mutta se pieni välähdys nöyryydestä - perustajat myöntävät, etteivät he ehkä tiedä kaikkea - voisi, jos perustajat ovat todella halukkaita oppimaan ja sopeutumaan, miltä näyttävät, muuttavat brändin sellaiseksi, joka voittaa skeptikot pitkällä aikavälillä juosta.
Sheep Inc. on toivottavasti startup, joka rohkaisee muita yrityksiä esittämään itselleen kysymyksiä ympäristövaikutuksistaan.
"Hyvä idea tässä ideassa tulla hiilinegatiiviseksi on, että se on kaikkien [tuotemerkkien] saatavilla ja se on se asia, jota yritämme tehdä", Van der Wyck sanoo. "Olemme maailman ensimmäinen hiilinegatiivinen muotitalo, mutta emme halua olla viimeiset."
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.