Siitä on kuusi kuukautta Nordström laajennettu Olivia Kimrooli luovien hankkeiden johtajana. Kymmenen vuoden avajaisseremonian jälkeen hän muutti New Yorkista Seattleen liittyäkseen tavarataloon a äskettäin luotu asema, joka käynnistää kuukausittaisen shop-in-shopin "Pop-In@Nordstrom" ja kuratoidun miniputiikin "Avaruus"mukana harvinaisia ja nousevia huippuluokan suunnittelijoita. "Olen tyypillisesti kauppias, joka tekee enemmän tilojen ostamista ja kuratointia", Kim sanoo. "Nyt voin tehdä yhteistyötä markkinointitiimin kanssa ja katsoa, miten puhumme meistä yrityksenä. Meillä on uskomattomia tuotteita ja tarinoita kerrottavana, joten on hienoa, että voimme tehdä sen näin suuressa mittakaavassa. "
Yksi Kimin päivitetyn otsikon alla oleva hanke on kevään brändikampanja, joka käynnistyi maanantaiaamuna. Se on ensimmäinen Nordstrom -kampanja 15 vuoteen, joka edustaa Nordstromia kokonaisuutena eikä yksilönä tuotemerkkejä, ja se koostuu painetuista ja digitaalisista komponenteista sekä kaupallisesta kansallisesta televisio. Kimin mukaan video on ollut onnistunut osa Nordstromin markkinointisuunnitelmaa.
Kim tarjosi yhteistyössä tuotemerkkistudion Partners & Spade, Lontoossa asuvien elokuvantekijöiden Tell No One ja tuotantoyhtiö Good Eggin kanssa luova visio, joka oli "saatavilla, houkutteleva ja avoin" sekoitettuna "optimismin, uudestisyntymisen ja energian" ideoihin, jotka yleensä osuvat yhteen kevät. Varsinainen toteutus kesti kaksi päivää valmisteluun ja kaksi päivää kuvaamiseen Lontoossa. "En ole koskaan ampunut televisiomainosta, joten oli todella uskomatonta nähdä prosessi alusta loppuun ja kuinka käytännön asiat olivat", Kim sanoo.
Lopputuote on 30 sekunnin leike, sopivasti nimeltään "See Anew", jossa on iloisia malleja tanssimassa vähittäiskauppiaan viimeisimmässä suunnittelijavalikoimassa, mm. Stella McCartney, Roksanda ja Marni, (todellisten!) kukkien sängyn keskellä. Tyttöjä ympäröivät täyspitkät peilit, mikä antaa katsojille erityisen kaleidoskooppisen vaikutelman pirteät lyömäsoittimet, jotka Kim toivoo jäävän päähäsi, ovat Matthew Dear riippumattomasta musiikkiyhtiöstä Aavemainen.
Tästä kampanjasta Kim haluaa, että Nordstromia pidettäisiin esteettömänä muotiviranomaisena, joka käyttää sellaisia vihjeitä kuin pyrkivä vaatetus malleissa, jotka luonnollisesti viihtyivät kuvauspaikalla. Kimille se ei ole niinkään myynnin edistäminen, vaan enemmän Nordstromia ympäröivän keskustelun ja mentaliteetin edistäminen. "Olemme yritys, joka on kokenut ja oppinut. Ja tämä on hyvä esimerkki siitä, että yritämme jotain uutta ", Kim sanoo. "Sen on tarkoitus tuntua hauskalta ja kohottavalta, ja toivon sen resonoivan."
"Toivomme, että työ koskettaa eri henkeä ja yhdistää nuoremman asiakkaan kuin meillä on aiemmin", totesi Nordstromin markkinointijohtaja Brian Dennehy.
TV -mainokset vähenevät neljällä markkinoilla - Bostonissa, Chicagossa, Miamissa ja Portlandissa -, kun taas digitaaliset ja mobiilivideot julkaistaan YouTubessa, Vevossa, Pandorassa ja muissa. Painetut mainokset julkaistaan maaliskuun ja/tai huhtikuun numeroissa Elle, Olennaisuus, GQ, Harperin basaari, Marie Claire, Vanity Fair ja Vogue. Katso yllä oleva täyspitkä mainos ja kulissien takana oleva leike ja napsauta alla olevaa galleriaa, niin näet sen painetut mainokset.
9
9 Kuvat
Kotisivun kuva: Nordstrom "See Anew" kevään 2016 kampanja. Kuva: Nordström
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.