Gannin syksyn 2020 esitys.
Kuva: Yuliya Christensen/Getty Images
Parasta tai huonoa, monet meistä viettävät paljon enemmän aikaa puhelimillaan juuri nytetsii kaikkea luotettavista uutisista virtuaalisiin harjoituksiin ja mielettömiin häiriötekijöihin. Tätä varten monet brändit ja toimitukselliset julkaisut keskittävät enemmän ponnistelujaan kuin koskaan sosiaalisen median alustoilla kuten Instagram. Mutta sen sijaan, että he yksinkertaisesti julkaisisivat omia artikkeleitaan tai näyttäisivät kirjakuvia ikään kuin asiat olisivat normaaleja, he luovuttavat nämä alustat riippumattomille mainostajille, taiteilijoista muusikoihin, tai käyttämällä heidän alustojaan tukemaan heitä muilla tavoilla taajuus.
Viime keskiviikko, Niitä, Condén tukema digitaalinen julkaisu, joka on suunnattu LQBTQ+ -yhteisölle, käynnisti Themfestin, jatkuvan virtuaalisen musiikki- ja taidefestivaalin tuolle yhteisölle. Themfest -ohjelmointi on tähän mennessä sisältänyt vedon esityksiä, standup -sarjoja ja lukemia, jotka kaikki lähetetään Instagram Liven kautta.
"Näkyvät LGBTQ+ -turvalliset tilat alkoivat sulkea", selittää heidän päätoimittaja Whembley Sewell Themfestin käynnistämisen sysäyksestä nykyisen pandemian keskellä. "Queer -taiteilijat, esiintyjät, valokuvaajat ja niin monet muut ihmiset, jotka täyttävät yhteisömme niin ilolla, menettivät työnsä ja mahdollisuutensa. Aloin heti miettiä, mitä voisimme tehdä yhteisömme tukemiseksi ja samalla täyttää heidän elämänsä ilolla, levollisuudella ja hetkillä Sewell ei pysähdy tähän, ja suunnittelee jatkavansa uusien tapojen etsimistä laajentaakseen niiden maailmankaikkeuden muihin verkkomuotoihin ohjelmointi.
"Tavoitteena on kuitenkin kasvattaa Themfestia mahdollisimman paljon luomalla ohjelmointia muille yhteisöille, kuten Twitchille ja Zoom, ja olemme edelleen niin joustavia ja avoimia mahdollisuuksista ja yhteistyöstä kuin voimme ", hän sanoo sanoo. "Koko urani on omistettu video- ja toimituksellisten aloitteiden kääntämiselle uusille ja kehittyville alustoille, joten olen todella innoissani kaikista mahdollisuuksista palvella innovatiivisesti Yhteisö."
Ne eivät ole ainoa Condé Nast -julkaisu, joka tekee tällaista käännöstä koronaviruksen aikakaudella. Viehätys on alkanut käyttää sosiaalisia kanaviaan joidenkin riippumattomien kauneusalan ammattilaisten ja asiantuntijoiden tukemiseen, kampaamoista manikyyreihin. Viime viikolla se lanseerasi kaksi uutta Instagram Live -franchisea: House Callit, joissa ammattilaiset opettavat kauneudenhoitoa kotona, ja My Beauty Ritual, jossa toimittajat, asiantuntijat ja ammattilaiset paljastavat tapoja, joilla he käyttävät kauneutta - erityisesti ihonhoitoa - itsensä menetelmänä hoito.
"Tiimimme lähestymistapa sisältöön on tullut entistä ketterämmäksi, jotta voimme vastata hädässä olevan yhteisön tarpeisiin - painopiste on luotettu kotipalvelu, pakeneminen ja tietoisuus vie keskustelut ympärillämme ", Lindsay selittää Sansone, Viehätysdigitaalisen strategian johtaja. "Tunsimme velvollisuuden tarjota turvallisia kotipalvelun selittäjiä ja samalla tukea myös alan hämmästyttäville lahjakkuuksille Viehätys pitää perhettä. Se, mikä alkoi pyrkimyksenä tukea asiantuntijoita, on kasvanut paljon suuremmiksi kuin olisimme koskaan odottaneet. Yleisömme ja kauneusyhteisömme vastaus on ollut uskomattoman positiivista melko pimeänä aikana. "
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Muodin vaikuttajat navigoivat miltä sisältö näyttää pandemian aikana
Kuinka paha on pandemia pienille vähittäiskauppiaille - ja voivatko he palautua takaisin?
Kuinka brändit ja heidän PR -tiiminsä navigoivat viestinnässä pandemian aikana
Ihmiset klo Teini Vogue julkaisi äskettäin Instagramissa myös kaksi uutta sarjaa: "Kysy asiantuntijoilta", jossa toimittaja Brittney McNamara isännöi keskusteluja lääketieteen ammattilaisten kanssa suuret ongelmat, joita nuoret voivat kohdata (kuten sosiaalinen eristäytyminen, kotona asuminen väkivaltaisten vanhempien/kumppaneiden kanssa) ja "Pysy kotona ...", jossa esiintyy julkkis Q+A.
Mutta tämä ei ole vain mediayhtiöiden käyttämä strategia. Muotimerkit - korkeat ja matalat - toimivat samalla tavalla. Viime viikolla Bottega Venetan Daniel Lee käynnisti Bottega Residency -palvelun, jonka kautta se lainaa sosiaalisen median alustojaan ja uuden mikrosivuston eri lahjakkuus joka viikko - se voi olla muusikon live -esitys, ruoanlaitto kokin kanssa tai "elokuva -ilta" elokuvantekijä.
"Luovuus ja voima ovat Bottega Venetan ytimessä", Lee sanoi lausunnossaan. "Tänä ahdistavana aikana tunnemme vastuun juhlia näitä arvoja ja sytyttää ilon ja toivon tunteen yhteisössämme ja sen ulkopuolella."
Alexander McQueen käynnisti keskiviikkona McQueen Creators -ohjelman, joka kutsuu brändin seuraajia luomaan jotain, joka perustuu kehotteeseen, jonka brändi tarjoaa joka viikko, alkaen syksyn 2019 viimeisestä ruusupuvusta kokoelma. Se voi olla luonnos tai kirjonta, ja tuotemerkki valitsee valitut lähetykset ja lähettää ne sosiaalisen median kanavilleen.
Spektrin massiivisemmassa päässä, Madewell on tukenut mainoksia Instagram -kanavallaan hashtagilla #everydaytogether, luovuttanut tilinsä hyvinvointiasiantuntijalle, tanssitaiteilijalle ja muille.
"Tuemme edelleen verkostomme mainoksia korostamalla niitä sosiaalisessa mediassa, ja teemme niin edelleen tapa tarjota asiakkaillemme jonkinlainen pako, jos he haluavat ", sanoo Madewellin luova johtaja Alice Bucaille. "Haluamme heidän tietävän, että olemme heidän kanssaan tämän vaikean ajanjakson aikana."
Levi's, brändi tunnetaan siteistään musiikkiin ja IRL -tapahtumat, jotka sisältävät joitain parhaita konsertteja, joissa olen koskaan käynyt, ovat käynnistäneet 5: 01® Live: Joka päivä klo 17.01 PST, brändi julkaistaan Instagramissa toisen taiteilijan kanssa muusikko. Kokoonpanoon kuuluu Vic Mensa, Jaden Smith,? Uestlove, Charlotte Lawrence ja monia muita. Levi's lahjoittaa jokaisen taiteilijan puolesta valitsemalleen hyväntekeväisyyskohteelle tai osallistuu heidän omiin ponnisteluihinsa.
"Sillä oli syvät siteet musiikkiyhteisöön ja pitkä historia tukemalla taiteilijoita alkuperäisillä äänillä että voisimme käyttää musiikkia liikkuaksemme nopeasti nostaaksemme kotona olleita ihmisiä ", Levin CMO Jennifer Sanoa kirjoitti. "Tunsimme myös, että on tärkeää tukea muusikkoyhteisöä, joka tuo meille kaikille niin paljon iloa."
Rakas tanskalainen brändi Ganni lähestyi tätä hieman eri tavalla kilpailun muodossa: Sen sijaan, että lainaisi Instagramiaan mainoksille, brändi loi mikrosivun nimeltä "Koti on siellä missä sydän on"ja soitti heiltä hakemuksia, voittaja sai rahapalkinnon ja mahdollisuuden olla esillä brändin Kiosk -näyttelyssä ja kaupassa Kööpenhaminassa. Brändi käynnisti samanaikaisesti podcastin nimeltä Ganni Talks, jonka perustajat kutsuvat ystäviä ympäri maailmaa ja kysyvät, miten he voivat.
"Tuntuu niin tärkeältä pysyä yhteydessä nyt enemmän kuin koskaan", sanoo Gannin luova johtaja ja perustaja Ditte Reffstrup. "Haluamme pitää kiinni yhteisöllisyydestämme ja olla täällä #GanniGirlsille tuomalla heille hauskoja livestriimejä ja tarinoita sekä ennen kaikkea kevyen tauon kaikkien uutisten aikana. Digitaalisuus on uusi yhteinen kantamme, paikka jakaa ja kokoontua. "
Mielenkiintoista on, että lähes kaikki ihmiset, joiden kanssa puhuimme tämän tarinan vuoksi, mainitsivat, että heidän tiiminsä oli tullut entistä yhteistyöhaluisemmaksi luovia, vaikka he eivät olleet fyysisesti yhdessä, ja että nämä digitaaliset projektit tulivat yhteen nopeammin kuin olisivat olleet muuten.
"Jotenkin luulen, että olemme todella lähentyneet ja luovempia, vaikka emme ole fyysisesti yhdessä", Them's Sewell sanoo. "Luulen, että nyt on vieläkin enemmän painotusta kommunikointiin ja yhteistyöhön tavalla, joka tekee sisällöstämme mahdollisimman helposti saatavilla ja kekseliästä yleisöllemme."
WGSN Insight -toimittajan Cassandra Napolin mukaan sosiaalisen median käyttäminen seuraajien henkilökohtaiseen sitouttamiseen ja viihdyttämiseen on juuri se, mihin tuotemerkkien ja julkaisujen tulisi keskittyä juuri nyt.
"Normaalisti, kun tragedia puhkeaa ympäri maailmaa, ihmiset kokoontuvat yhteen IRL: n kanssa solidaarisesti. Mutta kun otetaan huomioon nykyinen tilanne ja sosiaaliset etäisyysjärjestykset, sosiaaliset hashtagit korvaavat fyysiset halaukset, mikä auttaa yleisöjä muodostamaan yhteyden, luomaan ja tuntemaan itsensä vähemmän yksin ", hän selittää. "Brändien tulisi pyrkiä ottamaan yhteyttä kuluttajiin emotionaalisesti tarjoamalla heille viihdettä, tietoa ja tukea digitaalisten ratkaisujen avulla. Tämän tekeminen saa kuluttajat tuntemaan, että brändi näkee ja arvostaa heitä, mikä rohkaisee heitä kääntymään joko nyt tai pitkällä aikavälillä koronan jälkeisessä yhteiskunnassa. "
He olisivat myös viisaita pysyä omalla kaistallaan ja jättää uutiset uutisjärjestöille.
"Jos he aikovat puhua viruksesta, heillä on velvollisuus yhtyä asiantuntijoihin tai hallintoelimiin, kuten WHO, jakaakseen tosiasioita eikä fiktiota", lisää Napoli. "Mutta tuotemerkkien ei pitäisi pelätä tarjota yleisölle hieman tervetullutta paeta globaalista ahdistuksesta ja pelosta, joka tunkeutuu syötteisiimme. Sponsoroidut suoratoistetut esitykset, virtuaaliset onnelliset tunnit tai interaktiiviset lounastapaamiset Zoomissa voivat auttaa brändejä suhtautumaan emotionaalisesti asiakkaisiin uusilla tavoilla ja uusissa tiloissa. Nämä interaktiiviset digitaaliset tapahtumat voivat viime kädessä muuttaa tapaamme olla yhteydessä toisiimme, harjoittaa liiketoimintaa ja myydä kuluttajille henkilökohtaisemmalla tavalla koronan jälkeisessä maailmassa. "
Luovien yhteisöjen - ihmisten, joiden kanssa he ovat muuten voineet tehdä yhteistyötä muilla tavoin, kuten tapahtumien - napauttaminen on luonnollista brändien tapa luoda viihdyttävää sisältöä ja auttaa samalla myös jotakuta, joka voi hyötyä alustastaan lyhyesti. Olipa kyseessä globaali pandemia tai emme, kuluttajat haluavat yhä enemmän "tehdä hyvää" suosikkibrändeiltään.
"Jatkossa ystävällisyydestä tulee lopullinen mittari, jonka perusteella kuluttajat arvioivat yrityksiä", sanoo Napoli. "Kuinka he vahvistivat asiakasyhteisönsä, auttoivat muita yrityksiä ja loivat positiivista muutosta maailman suuremmalla hyvällä tänä uskomattoman haastavana aikana on pysyvää ja pitkäaikaista seurauksia. "
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.