Katsaus Oscar de la Rentan kevään 2018 näyttelystä. Kuva: Imaxtree
Vakiintunut asiakaskunta on varmasti hieno asia, mutta muodissa et voi koskaan levätä laakereillesi. Varmistaaksesi asiakaskuntasi pysyy on tärkeää houkutella uusia kauden aikana.
Tämä on varmasti paine, jonka Laura Kim ja Fernando Garcia tuntevat Oscar de la Rentassa, yhdellä Amerikan tunnetuimmista ja rakastetuimmista luksusbrändeistä. Vaikka mallit ovat aina olleet upeita, nimi tuo mieleen tietyntyyppisen napillisen Upper East Siden naisen ja heidän ensimmäisestä kiitotien kokoelmastaan Syksy 2017, oli selvää, että Garcia ja Kim yrittivät saada hieman hauskaa takaisin brändiin. Vaikka se oli hieno alku, se ei ollut menestys; duo myönsi, että kokoelmassa oli hieman kiire. Nyt he ovat vakiintuneempia, ja kevään 2018 virtaviivainen visio heijasti tätä muutosta.
"Meidän piti ajatella, että meillä oli itse asiassa aikaa rakentaa tiimimme kunnolla ja tutustua myös toisiimme, koska syksyllä en todellakaan tiennyt, kenen kanssa työskentelen", Kim sanoo nauraen. "Sain selville, kuka on todella lahjakas jossain, kuka todella hyvä jossain muussa."
"Olen nähnyt työni, kun se on ylityöllistetty, eikä hyppää sivulta niin paljon kuin haluan, ja se vie pois suunnittelun puhtauden", Garcia sanoo.
"Joskus vain korjaat ja korjaat", Kim lisää. "Sinun on palattava alkuperäiseen ajatukseen."
Alkuperäinen idea keväälle 2018 oli Herra de la Rentan oma allekirjoitus - "Oscarin oikea logo", kuten Garcia sitä kutsuu. Garcia ja Kim loivat henkilökohtaisen kirjeenvaihtonsa legendaarisen suunnittelijan kanssa ja kopioivat hänen allekirjoituksensa tulosteeseen, jopa kirjailivat sen turkin päälle. He käyttivät myös kiitoskortteja tähtihahmoilta, kuten Emma Watson ja Elle Fanning tulosteina napillisille paidoille ja tavallisille valkoisille paidoille. Sieltä he tutkivat herra de la Rentan rakkautta taiteeseen, laittamalla maaliroiskeita varhaiseen ulkonäköön ja lisäämällä omituisen kosketuksen kimalteleviin ja kangaspumppuihin veistetyn siveltimen kantapään kautta.
"Meillä oli paljon hauskempaa ja pidimme siitä paljon rennompaa kuin ensimmäisten kausien aikana, kun olimme täällä", Garcia sanoo. Tämä inspiroi duoa lisäämään tekstiin denim-, räätälöinti- ja iltaerotuksia - materiaaleja ja siluetteja, joita ei aiemmin liitetty Oscar de la Rentaan. Nämä eivät vieläkään ole Downtown Girlin vaatteita - heillä on siihen Monse - mutta he ehdottomasti tarjoavat Uptown Girlille uusia, viileämpiä ja jopa seksikkäämpiä vaihtoehtoja. Ja uskollisten asiakkaiden ei tarvitse huolehtia: kaikki kauniit printit ja maalaukselliset yksityiskohdat ovat saatavilla myös klassisissa Oscar de la Renta -muotoissa.
"Meillä on paljon muita siluetteja showroomille nykyiselle asiakaskunnalle", Garcia sanoo.
"Emme hylkää niitä", Kim lisäsi.
Katso koko Oscar de la Renta Spring 2018 -mallisto alta:
53
53 Kuvat
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.