Kuva: Jamie McCarthy/Getty Images
Muotiteollisuus suri, kun Lanvin kadonnut Alber Elbaz vuonna 2015. Suunnittelija ei ainoastaan elvyttänyt ranskalaista etikettiä, vaan hänestä tuli myös yksi muodin rakastetuimmista hahmoista: Jos myöhään Karl Lagerfeld oli kiitotien kylmä setä, Elbaz oli sen erittäin lähestyttävä isä.
Valitettavasti teollisuus ei ollut niin ystävällinen Elbazille, ja hänen lähdönsä aloitti itsensä löytämisen ajan, jonka aikana hän joutui harkitsemaan paikkaa design -studiossa. Elbaz keskusteli vastausten etsimisestään sekä uudesta brändistään nimeltä AZ Factory Vogue Forces of Fashion -konferenssi tiistaina.
"Emme voi jättää mitään taakse-siitä tulee osa meitä, ne hyvät hetket ja huonot hetket, he tekivät meistä sellaisia kuin olemme", Elbaz sanoi iltapäivän teetä valmistettaessa Ritz Carltonissa Pariisissa. Istuu yli kuuden metrin päässä vastapäätä Hamish Bowles, suunnittelija - joka on mennyt vaaleaksi sen jälkeen, kun hän astui hetkeksi sartorial -valokeilaan - käytti naamaria ja piti kädenpuhdistusaineen lähellä koko keskustelun ajan todistaen olevansa edelleen muodin suosikki isä.
"Rakastan muodin ihmisiä", Elbaz kysyi, miksi hän lopulta päätti palata muotoiluun. "Muutaman vuoden lomalla ollessani tajusin, kuinka paljon en nauti lomasta. Minulla on aina hyvä olo studioissa. Minusta tuntuu hyvältä tehdä asioita. Minun oli aika palata takaisin ja antaa takaisin kaikki, mitä olen vuosien varrella oppinut. "
Viiden vuoden tauollaan Elbaz vietti aikaa opettaessaan kouluissa ympäri maailmaa ja uuden teknologian aristokratian kanssa Piilaaksossa.
"Sekä koulut että tekniikka ovat tärkeitä. Aloitin ensin kouluilla, koska minulle tapahtuneen jälkeen en ollut varma, olenko enää rakastunut muotiin ja halusin todella lopettaa. Halusin itse ymmärtää, mitä seuraavaksi tapahtuu ja mihin maailma on menossa ", Elbaz selitti kokemusta opiskelijoiden kanssa ja lisäsi, että hänen mestarikurssiensa tavoitteena oli opettaa sen tärkeyttä unta.
Innostus tekniikkaan johti hänet tapaamaan digitaalisia häiriötekijöitä ja uusia mediayhtiöitä. Puhuessaan näiden keksijöiden kanssa Elbaz halusi nähdä, onko mahdollista sekoittaa tunteet, vaistot ja kauneus datamaailmaan.
"Monet ympärillämme työskentelevät kirjojen tai kaavan kanssa. Aloitamme tyhjällä sivulla ", Elbaz sanoi. "Uskon, että kun katsomme teollisuuttamme, näemme kaikki menestystarinat tapahtuvan, kun mainokset ja johto toimivat sopusoinnussa. Se oli aina avain menestykseen. "
Elbaz kertoi tarinan siitä, miten hän päätyi allekirjoittamaan sopimuksen Richemont viime lokakuussa. Muissa sijoittajien tapaamisissa Elbazia pyydettiin aina toimittamaan liiketoimintasuunnitelma heti, mutta kun hän tapasi Richemontin puheenjohtajan Johann Rupertin kanssa hänen ei tarvinnut näyttää mitään, joka muistuttaisi yritystä suunnitelma. Sen sijaan Rupert suostui laatimaan hänelle suunnitelman, jos Elbaz kykeni vastaamaan 15 kysymykseen politiikasta, taloudesta ja liiketoiminnasta.
"Ajattelin, kuinka upeaa, että liikemiehet käyttävät vaistoa", Elbaz sanoi kokouksesta. "Muistan aina, mitä [Pierre] Bergé sanoi minulle: että parhaat liikemiehet ovat niitä, jotka ajattelevat kuin taiteilijat. "
Ja vaikka uutiset heidän sopimuksestaan puhkesivat viime lokakuussa, etiketin yksityiskohdat eivät olleet olleet julkisia tähän asti. Yrityksen nimi on AZ Fashion, mutta pandemian aikana Elbaz sai inspiraationsa alan halusta lainata esittelytilojaan ja tehtaitaan kaiken tuottaminen bakteereja taistelevista geeleistä sairaalavaatteisiin, joten hän päätti haluta sisällyttää sanan "tehdas" brändiin. Näin AZ Factory syntyi.
"" Tehtaassa "on jotain, jota rakastan aina", Elbaz selitti tavaramerkistä. panee merkille, että hän rakastaa käydä tehtaissa, joiden kanssa hän työskentelee, koska siellä on rehellisyyttä ja nöyryyttä niitä. "Maailmamme on jakautunut tuottajiin ja kuluttajiin. Olemme siis tuottajien puolella. Tuotamme myös ideoita, ajatuksia ja ratkaisuja. "
Elbaz, joka vietti suurimman osan urastaan työskennellessään jo vakiintuneissa muotitaloissa, ajattelee uutta yritystään aloittavana yrityksenä. AZ Factoryn lehdistötiedotteen mukaan brändi julkaistaan virallisesti tammikuun lopussa.
"Halusin synnyttää uuden tarinan, enkä luoda uudelleen tai korvata toista, vaikka kunnioitin kaikkia, jotka korvasin", Elbaz sanoi. "Näytin maailmalle, että osaan suunnitella - olen suunnitellut monta vuotta - nyt haluan katsoa muotia eri näkökulmasta."
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.