Marc Jacobs Louis Vuittonin viimeinen kampanja keväällä 2014 oli jännittävä monista syistä: Paitsi että siinä oli useita suunnittelijan musoja, kuten Sofia Coppola, Catherine Deneuve ja Gisele Bündchen korostivat brändin uusia hyper-luksuslaukkuja, Purseblog kertoo meille, paina vain verkkoa. (Yritämme vielä määrittää tarkkaa päivämäärää Louis Vuitton PR: n kanssa.) Louis Vuitton brändinä on ilmoittanut, että se on siirtymässä kohti kalliimpaa ja eksklusiivisempia tavaroita, mikä selittäisi, miksi kevään 2014 kokoelmassa on kourallinen laukkuja, jotka maksavat välillä 20 000–40 000 dollaria.
Uusi laukkusarja on kaukana monogrammituista nahkakappaleista, joista yritys on laajalti tunnettu - ja jotka ovat saavuttaneet maailmanlaajuisen kyllästymispisteen viime vuosina. Kokoelma, joka sisältää ämpärilaukkuja, yläkahvat ja olkalaukut materiaaleista, kuten alligaattorin iho, Swarovskin kiteet sekä riikinkukon ja fasaanin höyhenet.
Yhdessä Lokakuuta WWD, Vuittonin talousjohtaja Jean-Jacques Guiony käsitteli tämän uuden yrityksen haasteita sanoen: ”Suuri haaste on enimmäkseen laadukkaan nahan tarjonta, joka on niukka resurssi. "Mutta jälleen yksi vähittäiskaupan haaste on varmasti korkea hinnat. Vuitton on tuonut hankkeeseen uuden lisävarusteiden suunnittelijan, Darren Spazianin - entisen Balenciagan ja Proenza Schoulerin -, jonka tehtävänä on tuoda brändiin yksinoikeus.
Tämän uuden suunnan toivo on, että se lisää brändin myyntiä - mikä on ollut tasaisesti laskussa -ja kohdista luksusasiakkaaseen "masstige" -markkinoilla, ja nämä hinnat varmasti poistavat keskitason ostajia. Toistaiseksi uusia, kalliimpia pusseja ei myydä verkossa - vain Vuittonin tiili- ja laastikaupoissa. Mutta jos teet ostoksen näin kalliiksi, etkö haluaisi nähdä (ja tuntea) tavaroita henkilökohtaisesti ennen ostamista?
Suuntaa Louis Vuittonille verkkosivusto nähdäksesi koko valikoiman.