Jos olet tämän verkkosivuston säännöllinen lukija, tiedät, että olemme ylpeitä syvemmän merkityksen paljastamisesta muodin ja vähittäiskaupan suurimpien trendien takana – erityisesti millennial- ja Z-sukupolville suunnattujen trendien takana kuluttajat. Esimerkiksi: Miksi jokainen luksusbrändi auringon alla on lyönyt näkyvän logon kaikkeen mahdolliseen? Koska logot toimivat hyvin Instagramissa ja auttavat rakentamaan bränditietoisuutta! Miksi Diorin, Fendin ja Versacen kaltaiset etiketit herättävät henkiin suosittuja tyylejä ja tuotteita menneiltä vuosikymmeniltä? Koska vuosituhannen ostajat rakastavat nostalgiaa hetki! Miksi suunnittelijat, kuten Alexander Wang, hylkäävät perinteisen muotikalenterin ja toimitusaikataulun? Koska lapset rakastavat pisaraa! Tämä tieto on varmasti auttanut minua tulemaan huolellisemmaksi ostajaksi, sillä pidän jokaisen vaatekaappini pitkän käyttöiän – ja asemaansa yleisessä trendisyklissä - pitkään ennen kuin teen ostoksen.
Tämän "sisäpiiriläisen" näkökulman toinen etu on se, että en joudu valmistetun hypen tai edellä mainitun markkinointitaktiikoiden uhriksi – tai niin minä
ajatteli, kunnes näin Louis Vuittonin New Wave -laukun ensimmäistä kertaa muutama viikko sitten. Kyllä, Vuitton-kirjainten sateenkaaren sävyt tuovat mieleen talon aiemmin tekemät värikkäät yhteistyöt ja LV suljin on niin silmiinpistävä kuin logo voi olla, mutta kirkas, leikkisä ketjunauhakassi saa hymyn huulilleni aina kun näen se. Henkilökohtaisesti olen kiinnostunut yllä olevasta kirsikanpunaisesta versiosta, mutta muita vaihtoehtoja ovat kirsikanpunainen (Milleniaalit rakastavat vaaleanpunaista!) ja rohkea turkoosi. Kuten on käynyt ilmi, minä, tuhatvuotinen shoppailija, olen yksinkertaisesti voimaton tuotteen edessä, jossa yhdistyvät logomania ja nostalgia, vaikka kuinka yritän. Luulen, että todisteet ovat numeroissa, sillä sekä LVMH että kilpaileva monialayritys Kering saavuttivat vaikuttavia tuloja tällä vuosineljänneksellä. Nämä taktiikat selvästi toimivat – kuka minä olen väittelemään ihmisluonnon kanssa?Harmi, että me milleniaalit käytämme kaikki rahamme avokado-paahtoleipää varten. Ehkä on aika luopua tottumuksesta ja alkaa säästää matkaa varten Louis Vuittoniin.
Louis Vuitton New Wave -ketjulaukku, 1 990 dollaria, saatavilla täältä.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset ensin? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.