Muotihistorian oppitunti: Lomaostoskauden ja mustan perjantain alkuperä ja eskalaatio

Tervetuloa Muotihistorian oppitunti, jossa sukellamme syvälle muotialan vaikutusvaltaisimpien ja kaikkialla läsnä olevien yritysten, kuvakkeiden, trendien ja paljon muuta alkuperään ja kehitykseen.

Musta perjantai ja Cyber ​​maanantai tuoda esiin erilaisia ​​asioita eri ihmisille: Joillekin se on jännitystä tarjouksista ja ostoksista; toisille se on vihaa kulutuskysymyksistä ja kauppojen tungosta. Siitä huolimatta ne ovat edelleen Amerikan julkisimpia ostospäiviä, jotka lupaavat kuluttajille kerran elämässä tarjouksia ja signaaleja epävirallinen alku, jolloin on sosiaalisesti hyväksyttävää käyttää rahaa St. Nickin hengessä, ja heidän profiilinsa kasvoi nopeasti.

Monien vuosien ajan vähittäiskauppiailla oli perinne avata aikaisin mustana perjantaina tarjoten "ovensärkijä" houkuttelee asiakkaita riviin aamunkoiton aikaan sulatettaessa Kiitospäivän ateria. 2000-luvun lopulla kaupat alkoivat avata toisiaan ja houkutella kauppaa janoisia asiakkaita jo klo 4.00. aamulla, jota seurasi monien vähittäiskauppiaiden kiistanalainen päätös aloittaa Black Friday -ostokset keskiyö. Jälkeen

Wal-Mart avattiin klo 20.00. varsinaisena kiitospäivänä vuonna 2012 yhä useammat vähittäiskauppiaat avasivat ovet jo klo 17.00, mikä sai jotkut ihmettelemään, milloin ns.

Näin alkoi vastaisku. Lokakuussa 2017 kasvavan turhautumisen keskellä Black Fridayn, Cyber ​​Mondayn medianäytökset ja lomakauden "yli kaupallistaminen", ihmettelimme jos joku vielä välitti mustasta perjantaista, varsinkin kun suuri osa sekasortoista ja ei-unohdettavista tarjouksista ulottuu nyt marras- ja joulukuuhun ja on tullut näkyvämmäksi verkossa. Silti emme voi silti olla ihmettelemättä, mitä myyntiä tarjotaan kiitospäivän jälkeen, mikä sai meidät ajattelemaan - kuinka tämä hulluus alkoi?

Aiheeseen liittyvät artikkelit

Kun olet oppinut lomaostoksien vähemmän tunnetuista alkuperistä, et ehkä koskaan katso toista Black Friday -myyntiä samalla tavalla.

LOMA -OSTAMISEN ALKUPERÄT

Joulun juhlat pysyi suhteellisen pienenä ja hillittynä, kunnes loma muutettiin vuosina 1880–1910 nykyaikaiseksi lahjaksi ja puita koristavaksi ylellisyydeksi. Tämä johtuu osittain laajasta teollistumisesta ja uudesta keskiluokasta, jossa käytettävissä olevat tulot ovat lisääntyneet. Vaikka Bostonin kaupat mainostivat lahjojen antamisen rituaali jouluna jo vuonna 1808 suurin osa Amerikasta pysyi epäselvänä loman suhteen, kunnes Clement Clark Moore julkaisi erittäin suositun runon nimeltä "Vierailu Pyhä Nikolauksesta" (tunnetaan paremmin nimellä "Yö ennen joulua") vuonna 1822.

1880 -luvulle asti Amerikan joululahjat olivat yleensä käsintehtyjä. Kun enemmän amerikkalaisia ​​muutti suuriin kaupunkeihin aloittamaan töitä tehtaissa ja toimistoissa 1800 -luvun lopulla, siitä tuli yleisempi ostaa ja lahjoittaa valmistettuja esineitä, mikä tekee joulukalenterikaudesta olennaisen osan elämää kristittyjen juhlijoille loma. Vaikka käytäntö oli vielä suhteellisen uusi, amerikkalaiset olivat jo alkaneet pelätä ja vihata loman kaupallistamista vuoteen 1900 mennessä. [3]

"SHOP EARLY CAMPAIGN"

Vuonna 1906 Yhdysvaltain kuluttajaliitto perusti Shop Early Campaign -kampanjan kannustaakseen ihmisiä tekemään ostoksia lomalla aikaisin keventää vähittäiskauppiaiden, tehdastyöläisten, jakelupoikien ja postin työntekijöiden rasitusta edeltävinä päivinä Joulu. [3] Koska ihmiset valittavat edelleen siitä, miten lomaostoskampanjat näyttävät alkavan vuosittain aikaisemmin, on hauskaa ajatella aikaa, jolloin kauppoja kannustettiin houkuttelemaan kuluttajia alkuvuoden tarjouksilla "kaikkien hyväksi" ihmiset".

Yksi selkeimmistä kannattajista Osta varhainen kampanja oli Florence Kelley, NAACP: n perustaja. Vuonna 1903 hän julkaisi esseen nimeltä "Joulun travestia"kehotti ostajia aloittamaan varhain välttääkseen vähittäis- ja tehdastyöntekijöiden taakkaa, varsinkin kun lapsityölainsäädäntöä käytettiin eniten väärin tänä aikana. Vielä 1910 -luvulle mennessä New York Citystä löytyi kylttejä, joissa kansalaisia ​​pyydettiin tekemään "Tee joulukauppa aikaisin". ja vuonna 1918, A. mainoskampanja Joulupukki sotilaspuvussa ja käski amerikkalaisia ​​"Go Early to the Stores!" ja "Ota murskaus pois jouluostoksistasi ja aseta se sodan voittamiseen."

1890 -luvulle mennessä kaupat mainostivat jo joululahjatapahtumia marraskuun puolivälissä, joten tämän päivän musta perjantai vaikuttaa suhteellisen myöhäiseltä.

KIITOKSEN JA MUSTAAN PERJANTAIN PERUSTAMINEN

Vuoteen 1939 mennessä lomaostoskauden pituudesta oli tullut presidentin huolenaihe. Franklin D. Roosevelt muutti virallisesti Amerikan kaikkein ahneimman loman päivämäärän marraskuun viimeisestä torstaista neljäs Torstaina pidemmän joulukausikauden luomiseksi, mutta ei ylityöllistettyjen vähittäiskaupan työntekijöiden vuoksi. Sen sijaan Roosevelt tyydytti ensisijaisesti kauppiaiden toiveita, jotka halusivat kuluttajilla olevan enemmän mahdollisuuksia tehdä ostoksia. Vaikka se ei aina tehdä kaudesta pidempi kalenterivuodesta riippuen, hänen ajatuksestaan, että amerikkalaisilla kuluttajilla pitäisi olla enemmän aikaa tehdä ostoksia, on tullut nykyajan lomakauden olennainen filosofia.

Kuitenkin 1900-luvun puoliväliin saakka termiä "musta perjantai" käytettiin vain kuvaamaan katastrofaalisia tapahtumia, kuten kuten talouskriisejä, väkivaltaisia ​​mielenosoituksia ja muita valitettavia tapahtumia, joilla ei ollut mitään tekemistä ostosten kanssa tarjouksia. Tutkija Bonnie Taylor-Blake osoitti ensimmäisen kerran kiitospäivään liittyvän termin käytön numerossa Tehtaan hallinta ja huolto Vuodesta 1951, jolloin työntekijöitä, jotka kutsuivat sairaana kiitospäivän jälkeisenä päivänä, kutsuttiin "mustaksi perjantaiksi". Philadelphian poliisit käyttivät termiä 1960 -luvun alussa kuvaile niitä kurjia väkijoukkoja ja liikennettä, jotka heidän täytyi karjata sinä päivänä.Ne olivat seurausta varhaisilta lomaostoksilta ja faneilta, jotka kuormittivat kaupunkia armeijan ja laivaston jalkapallo-otteluun vuosi.

Kuten tarina PR -asiantuntijat pystyivät luomaan positiivisen käänteen Black Fridayn kaaokseen mennessä mainostamalla sitä "perhepäivän retkenä" ja mahdollisuutena omaksua joulun henki nauttien ostokset. 1980 -luvulle mennessä levisi huhuja, että nimi tuli kauppiailta, jotka menivät "takaisin pimeään" tai tuottivat voittoa lomamyynnistä perjantaina. Taylor-Blake ja muut historioitsijat pitävät tätä pelkkänä onnistuneena brändin muuttamisena, vaikka päivä toisi jälleenmyyjille paljon tuloja. Vuonna 2005 National Retail Federation auttoi aloittamaan termin Cyber ​​maanantai, tuo mustan perjantain perinne digitaaliseen aikakauteen välttämättä kannibalisoimalla sitä.

LOMA -OSTAMISEN HYVÄ, PALJA JA RUMPAT SIVUT

Vaikka Black Friday -tarjoukset voivat auttaa perheitä varaamaan lahjoja, perinteiden tummempi puoli on paljastettu viime vuosina. Ostosloma voi tietysti vaatia valtavia veroja myymälän työntekijöille pyytämällä heitä tekemään pitkiä työvuoroja ja joskus luopumaan lomasta oman perheensä kanssa. Lisäksi musta perjantai tuli syyksi kansallinen huoli vuonna 2008, kun 34-vuotias väliaikainen työntekijä Long Island Wal-Martissa poljettiin kuoliaaksi väkijoukkojen toimesta, jotka törmäsivät myymälän ovien läpi ennen sen avaamista. Sekä tässä tapauksessa että vastaavissa tapahtumissa raportit ovat väittäneet, että väkijoukot ahdistuneita ostajia ajavat nopeasti ohi ensihoitajat ja lain täytäntöönpano, kenties kärsii tilapäisestä hulluuden tilasta tuntien ja tuntien odottamisen jälkeen jonottaakseen sopimuksen halutusta kohde. A hämmästyttävä määrä ampumista, puukotusta, pippurisuihkutusta ja muita kiistoja on raportoitu vuodesta 2008 lähtien, mikä on johtanut monien rinnastamiseen Musta perjantai, jossa on voimakasta ahneutta ja karkeutta lomalle liittyvän normaalin stressin lisäksi ostoksille.

Jokainen, joka näyttää järkyttyneen ajatuksesta, että kauppaa kaipaavat kuluttajat työntävät ja puukottavat toisiaan, voi katsoa taaksepäin historiasta saadakseen selityksen. Taistelu mustasta perjantaista vetoaa luontevaan kilpailuun ja kurjuiden linjojen jatkuvaan uutisointiin ja kuluttaja -verilöyly vetoaa ihmisluonnon pimeämpään puoleen, joka sai tuhannet roomalaiset katsomaan gladiaattoreita taistelemaan kuolema. Toisin kuin gladiaattorit, näitä ostajia ei tietenkään pakoteta kestämään niin stressaavaa joten miksi kukaan alistuu mahdolliseen väkivaltaan säästääkseen rahaa lahjat? Vastaus on yksinkertainen: Monilla ihmisillä on synnynnäinen halu kilpailla, ja kun se yhdistetään miellyttäviin rakkaisiin, tämä kilpailukyky voidaan viedä häiritseviin ääripäihin.

Vuonna 1954 antropologi Marcel Mauss esitteli ajatuksen, että "lahjojen antaminen on kilpailua yhtä paljon kuin anteliaisuutta". Toisin sanoen, Black Friday ja Cyber ​​Monday ovat enemmän kuin pelkkä taulutelevision pisteytys tai kallis käsilaukku; tämä myynti on mahdollisuus ihmisille todistaa sosiaalinen asemansa, kurinalaisuutensa ja taitonsa. Yrittäessään selittää, miksi tasapuoliset ihmiset olisivat valmiita työntämään barrikadeja ja kaatamaan kauppojen näytöksiä, kuluttajatutkijat ovat havainneet, että ponnistelut, joita kuluttajat käyttivät keräämällä tietoja Black Friday -ostostaan ​​kampanjoiden kautta, lisäsivät todennäköisyyttä väärinkäytöksiin, kun tuote ei ollut enää varastossa. "[2] Tästä näkökulmasta lomakauppaostokset ovat strateginen peli, jossa on vähemmän kyse harkittujen lahjojen löytämisestä ja enemmän ylittämisestä. muut.

Toisaalta väkivalta syrjään, onko tuo "peli" huono? Onko musta perjantai lomaperinne, joka muistuttaa puiden ostoksia ja sukkien ripustamista takan ääreen?

Yksi tutkimus osoitti, että mustan perjantain ostoksia voidaan pitää sekä myönteisinä että kulttuurisesti tärkeinä, koska "ostajat harjoittavat peräkkäisiä symbolisia tekoja: etsivät tarjouksia; päättää missä ostaa; kauppojen kartoitus; myymälän toimintasuunnitelmien kehittäminen; ja roolien osoittamista suoritettaviksi. "[1] Vaikka kapitalistinen sävy on varmasti paikallaan, tutkimus osoitti, että monet ihmiset käyttävät mustaa perjantaita keinona sitoutua perheenjäseniin ja omaksua lomakauden jännitys, mikä tekee siitä arvokkaan perinteen, joka ulottuu ahneuden ja materialismi.

MUSTAAN PERJANTAI- JA LOMA -OSTOTULEVUUDEN TULEVAISUUS

Huolimatta edellä mainituista lämpimistä epäselvistä tunteista, lomaostokset ovat kokonaisuudessaan aina vähittäiskauppiaiden ansaitsemista. Ja halu saada paljon pisteitä ylittää uskonnon, sosiaalisen luokan ja jopa kansallisuuden. Itse asiassa mustan perjantain käsitteen ovat omaksuneet monet maat mukaan lukien Iso -Britannia, Ranska, Saksa ja Kiina.

Koska tiedotusvälineet ja lomaostoksiin liittyvät kuluttajahullut kohtaavat edelleen yhtä paljon halua ja inhoa, tietyt ryhmät ovat ottaneet heidän itsensä boikotoida kauppoja, jotka eivät salli työntekijöidensä viettää kiitospäivää, tai hylätä lomakulutus kokonaan kautta Älä osta mitään-päivä. Vähittäiskauppiaat ovat varmasti huomanneet kasvavan inhoa ​​mustan perjantain kaaoksesta ja jotkut ovat jopa kääntyneet erilaiseen markkinointistrategia hylkäämällä kuluttamisen tai korostamalla omistautumistaan ​​"perhearvoihin" lomamyynnin sijaan. Tuotemerkkejä kuten T.J. Maxx ja Marshall's ovat esittäneet mainoksia, joissa ne ilmoittavat kieltäytyvänsä saamasta työntekijöitään työskentelemään kiitospäivänä (tai mustana perjantaina, R.E.I.). Muut, kuten Patagonia, ovat alkaneet lahjoittaa tuottoja päivästä hyväntekeväisyyteen. Vaikka konsepti on ihailtava, tämän markkinointistrategian kasvava suosio on oikeastaan ​​vain yksi tapa houkutella uskollisia asiakkaita, jotka tunnistavat "arvonsa".

Ehkä mustaan ​​perjantaihin liittyvät negatiiviset merkitykset vähenevät, kun yhä useammat jälleenmyyjät pienentävät edelleen joitakin Ostoskauden äärimmäisimpiä osia asettamalla samalla oikeutetusti työntekijöidensä ja asiakkaidensa terveys ja turvallisuus etusijalle. Verkkomyynnin lisääntyminen, joka poistaa kaikki fyysisen vahingon riskit, edistää myös hieman viileämpää mustaa perjantaita.

Vaikka on vaikea kuvitella Black Fridayn poistuvan kokonaan, on todennäköistä, että näemme edelleen jälleenmyyjiä muuttaa tapoja, joilla he suunnittelevat ja markkinoivat loma -alennuksiaan nopeasti kehittyvissä ostoksissa maisema.

Lähteitä, joita ei ole linkitetty:

[1] Bell, Gina Castle, Melinda R. Sää, Sally O. Hastings ja Emily B. Peterson. "Mustan perjantain juhlan tutkiminen viestintärituaalina." Journal of Creative Communications 9, ei. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson ja Jaeha Lee. ”Täydellinen myrsky kuluttajien väärinkäytöksille: ostokset mustana perjantaina.” Vaatteiden ja tekstiilien tutkimuslehti 29, ei. 2 (2011): 119-134.

[3]: Odottaa, William. Moderni joulu Amerikassa: lahjojen antamisen kulttuurihistoria. New York ja Lontoo: New York University Press, 1994.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.