Erittäin sivistyneen näköinen Black Friday -merkki Lontoossa. Kuva: Leon Neal/Getty Images
Viime vuonna Cyber Monday tuli historian suurin verkkokauppapäivä, ylittäen Black Fridayn online -myyntiluvut yli 100 miljoonalla dollarilla. Tätä tilastoa pidettiin toisena suurena signaalina kuluttajien ostotottumukset siirtyvät verkkoon, eikä se ollut ainoa 2016 -indikaattori, jonka mukaan ostajat ovat vähemmän riippuvaisia Black Friday -myynnistä: Ensinnäkin he aloitti jonottamisen myöhemmin aamulla kuin heillä oli aiempina vuosina, yhtä tutkimusta kohden.
Mutta aivan kuten "loma", joka liittyy myymälään ajamiseen, jonossa odottaminen ja jopa fyysisen vahingon vaarantaminen voi menettää merkityksensä, ehkä myös ostoslomat käsitteenä.
Accenture Consultingin tiistaina julkaisema tutkimus viittaa siihen, että kuluttajat tuntevat vähemmän katseita ostoksille kummallakaan näistä kiitospäivän viereisistä arkipäivistä. Sen tutkimuksen mukaan 52 prosenttia ostajista koki vähemmän halukkaita ostoksia mustana perjantaina, ja 42 prosenttia vähemmän halukkaita tekemään ostoksia Cyber Mondayna. Kuusikymmentäneljä prosenttia sanoi ostavansa joululahjoja kaikkina vuodenaikoina erityisesti "johtuen kauppasivustojen noususta ja Amazon Prime Daystä", joka pidettiin heinäkuussa.
Myös Forbes julkisti oman lomaostotutkimuksensa tulokset maanantaina, mikä tukee käsitystä siitä, että ihmiset - erityisesti nuoret - ovat melkein yli mustan perjantain. Seitsemänkymmentäviisi prosenttia 13–35-vuotiaista haastatelluista sanoi, että he jatkavat lomaostoksia mustan perjantain jälkeisiin viikkoihin. Forbes havaitsi myös, että kiitospäivän ostavista vain 35 prosenttia heistä tekee suurimman osan ostoksistaan mustana perjantaina, verrattuna 51 prosenttiin viime vuonna ja 59 prosenttiin vuonna 2015, kun otetaan huomioon, että sopimukset jakautuvat nyt koko viikon ja jopa marraskuun Joulukuu. Toinen suuri päivä kaupoille on ilmeisesti vihreä maanantai, joulukuun toinen maanantai, joka kirjaa jatkuvasti joulukuun suurimman online -myynnin. Forbes mainitsi myös Prime Dayn arvokkaammaksi vastustajaksi perinteisemmille ostoslomille.
Siellä on myös suuntaus, että vuosituhansia ystävälliset tuotemerkit ottavat kantaa vastaan Musta perjantai tai ainakin sen kapitalistinen pohjavire: REI sulkee kolmannen kerran peräkkäin ovensa mustana perjantaina ja mainostaa #OptOutside -kampanjaansakannustaa ihmisiä viettämään aikaa ulkona; Everlane usein lahjoittaa tuottoa tehtaan työntekijöille; ja Patagonia viime vuonna lahjoitti 100 prosenttia Black Friday -myynnistä ympäristötarkoituksiin.
Tietenkin ihmiset menevät vielä ostoksille mustana perjantaina ja tietoverkkomaanantaina, mutta ne päivät eivät enää ole lomaostoksien lopullisia; pikemminkin ne ovat vain kaksi hyvin julkistettua päivää suuremman ostoskauden aikana. Retailmenotin syyskuun lopussa julkaistun tutkimuksen mukaan Black Friday- ja Cyber Monday -tarjoukset ovat laajentuneet kahden viikon ostokaudeksi.
Jos olet kuin minä, teet kaikki lomaostoksesi viime hetken joka tapauksessa, mutta jos et ole ja kaipaat perinnettä tai IRL -kauppojen pisteytyksen adrenaliinikuorma kiitospäivän jälkeisenä päivänä, ainakin rivit ovat todennäköisesti hieman lyhyempiä tänä vuonna.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.