Kuva: Christian Vierig/Getty Images
Ulkoiluvarusteiden vähittäiskauppiaat ovat edelläkävijöitä mustan perjantain kaltaisten ostosten "loman" kannustaman kuluttajakäyttäytymisen hylkäämisessä. REI ilmoitti viime lokakuussa aikovansa sulje kaikki 143 myymälää mustana perjantaina kannustaa ostajia menemään sen sijaan ulos Patagonia kannusti (ja tarjosi apua) ostajille kohteiden korjaamiseksi he jo omistavat sen sijaan, että korvaisivat ne. Tänä vuonna REI sulkee jälleen kaupat tulevan ostosloman aikana, mutta Patagonialla on uusi temppu hihassaan. Ulkoasiantuntija lahjoittaa 100 prosenttia maailmanlaajuisesta myymälä- ja verkkomyynnistään ruohonjuuritason ympäristöjärjestöjen tukemiseen.
Patagonia on jo investoinut voimakkaasti tällaisiin ympäristöryhmiin. Sen 1% Planet-ohjelmalle, jonka perusti Yvon Chouinard vuonna 2002, varmistaa, että 1 prosenttia sen maailmanlaajuisesta myynnistä palautetaan vastuullisuuteen tähtääville voittoa tavoittelemattomille järjestöille, jotka Patagonia valitsee tuki. Mutta jälleenmyyjä halusi tehdä enemmän: Julkaisussaan yhtiö sanoi, että "tänä vaikeana ja erimielisenä aikana on tärkeää, että tulemme yhteen ja #LoveOurPlanet".
Yhtiön toimitusjohtaja Rose Marcario kirjoitti lausunnossaan, että mustan perjantain tuotto menee paikallisille yhteisöjärjestöille, jotka pyrkivät suojelemaan ilmaamme, vettä ja maaperää. "Nämä ovat pieniä ryhmiä, usein alirahoitettuja ja tutkan alla, jotka työskentelevät etulinjoilla", hän sanoi. Patagonia tarjoaa myös tietoa näistä ryhmistä - sekä työkaluja aktiiviseksi omissa yhteisöissämme - myymälöissään ja verkkosivuillaan.
Marcario käsitteli tällaisten ympäristöryhmien kiireellisyyttä ja totesi seuraavaa:
Jos emme toimi rohkeasti, vakavat ilmastonmuutokset, veden ja ilman pilaantuminen, lajien sukupuutto ja maaperän eroosio ovat tiettyjä seurauksia. Planeettamme kohtaavat uhat vaikuttavat kaikkiin poliittisiin ratoihin, väestörakenteisiin ja maan kaikkiin osiin. Me kaikki hyödymme terveestä ympäristöstä - samoin lapsemme ja lastenlapsemme.
Kuten REI, Patagonialla on ollut historiaa ei hyötyä yhdestä vuoden suurimmista ostospäivistä ja tuottaa positiivista lehdistöä prosessissa. Vuonna 2014 se järjesti vaatteiden vaihdon ja luovutti vanhoja Patagonian esineitä. Viisi vuotta sitten se teki kuuluisan kampanjan nimeltä "Älä osta tätä takkia". Korostamalla sen priorisointia Myynnin vuoksi yhtiö sulki myös kaikki myymälänsä vaalipäivänä tänä vuonna varmistaakseen kaikkien työntekijöiden voisi äänestää.
Lisätietoja Patagonian 100% Planet -liikkeestä tai osallistua sen ruohonjuuritason aloitteisiin on osoitteessa Patagonia.com.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.