Kuva: Earl Gibson III/Getty Images
Vaikka J.Crew vetovoima ostajien kanssa on edelleen heikompi kuin aikaisemmin, Madewellin menestys jatkuu ja rohkaisevat varhaisia tuloksia yhtiön nuorista off-price-hankkeista, J.Crew Mercantile, ovat auttaneet selvittämään, missä J.Crew Group Inc. investoi tänä vuonna. Madewell, jolla on jo 103 tiilirakennetta, saa vielä 10 myymälää vuonna 2016. Ja J.Crew'n vuoden 2015 tuloksen julkistamisen jälkeen yhtiön johtajat sanoivat torstai -iltapäivän webcast -lähetyksessä, että tulevaisuudessa on paljon tilaa kasvaa tämän määrän yli. Samaan aikaan Mercantile, joka on nyt 19 myymälässä ensimmäisen myymälänsä avaamisen jälkeen Dallasissa viime heinäkuussa, kaksinkertaistaa laivastonsa 40 paikkaan.
J.Crew'lle on ollut vaikea vuosi, ja tulot ovat jatkuvasti laskeneet vuoden 2014 lukuihin verrattuna. Kaikkien tuotemerkkiensä osalta J.Crew Groupin liikevaihto laski 3 prosenttia tilikaudella 2015 2,5 miljardiin dollariin, ja J.Crew itse koki 7 prosenttia 2,1 miljardiin dollariin. Madewell puolestaan kasvoi 23 prosenttia 301 miljoonaan dollariin - 8 prosentin myynti kasvoi, kun otat vauhtia uusista myymälöistä.
Toimitusjohtaja Mickey Drexler kuitenkin kutsui neljännen vuosineljänneksen "myönteiseksi päättymiseksi vaikealle vuodelle". Totta: J.Crew -brändin vertailukelpoinen myynti laski vain 5 prosenttia verrattuna edelliseen 12, 13 ja 10 prosentin laskuun neljäsosaa. Viime kuukausina suunnittelu- ja myyntitiimit ovat keskittyneet esittelemään J.Crew'n "klassikko-kierteellä" -ilmapiiriä, Drexler sanoi. Esimerkiksi värikäs ja metallinen gingham on näkyvällä paikalla J.Crewin huhtikuun luettelossa, samoin kuin Lacoste J.Crew -pikeille. Valokuvauksen ja mallien juuri leikkaamattomat hiukset ovat yhdenmukaisia J.Crew'n kanssa, jonka tutustuimme Jenna Lyonin johdolla, mutta vaatteissa näet selvästi brändin ohjaavan poispäin mitä se piti liian muodikasta kuvaa.