Hiljattain laajennetun Anthropologie -myymälän sisällä. Kuva: Urban
Vaatteiden myynnin laskusta huolimatta 30. huhtikuuta päättyneiden kolmen kuukauden aikana vertailukelpoinen vähittäismyynti pysyi ennallaan Antropologia jälleenmyyjän muiden suosittujen luokkien ansiosta: koti, kauneus, läheiset, häät ja ulkoilu. Kasvun tukemiseksi Anthropologie investoi uuteen, suurempaan myymälämuotoon houkutellakseen lisää ostajia kaukaisilta etäisyyksiltä ja saadakseen heidät käyttämään enemmän aikaa selaamiseen ja ostamiseen. Tänä syksynä tulee myös Anthropologien tähän mennessä suurin kotikokoelma.
Kahden viime kuukauden aikana Anthropologie on avannut uudelleen Portlandin ja Newport Beachin toimipaikat, joissa on yli kaksi ja puoli kertaa tavallisen myymälän pinta -ala. (Katso uuden muodon myymälät alla olevasta videosta.) Ostajat löytävät täyden valikoiman huonekaluja ja sisustustiloja sekä kauppoja, joissa korostetaan kauneutta, läheisyyttä ja kenkiä. Neljä muuta paikkaa kunnostetaan ensi vuonna: Preussin kuningas, PA; Palo Alto, CA; Walnut Creek, CA; ja Westport, CT. Näihin uuden muodon myymälöihin saattaa kuulua myös Anthropologien hää- ja ulkoilutuotemerkit, petite -kokoelma ja/tai jonkinlainen ruokailuvaihtoehto. Keskiviikon tuloskutsussa Anthropologien toimitusjohtaja David McCreight selitti, että tuotemerkin asiakas kuluttaa kotiin yhtä paljon rahaa, ellei enemmän, kuin vaatteisiin.
Tämä auttaa myös selittämään miksi Urban Outfitters Inc. osti joukon ravintoloita alkaen Vetri Family -ryhmä marraskuussa - liike, joka tuntui tuolloin hämmentävältä. Ensi vuonna yhtiö aikoo avata kolme uutta pizzeriaa ja yhden uuden Anthropologie -kahvilan.
Liiketoiminta on tällä hetkellä varsin hyvää koko yritykselle: myynti kasvoi 3 prosenttia ennätykselliseen 763 miljoonaan dollariin ja voitot saavuttivat 30 miljoonaa dollaria. Urban Outfitters, brändi, taistelee varmasti vähemmän: vähittäismyynti kasvoi 2 prosenttia ja brändi kirjaa viimeisen 10 vuoden alimman alennusprosentin. Tulopuhelussa toimitusjohtaja Richard A. Hayne kehui jälleenmyyjän uusia, puhtaampia, vähemmän sotkuisia myymälöitä ja keskittyneitä shop-in-kauppoja osana menestyvää strategiaa.
Hayne oli vähemmän tyytyväinen Vapaa kansakuitenkin, jossa vähittäismyynti laski 2 prosenttia ydintuotteen vuoksi, joka hänen mukaansa oli liian turvallinen, liian tunnettu ja ei uusi. Muut luokat menestyivät paremmin, kuten läheiset, kengät, juhlamekot ja aktiivivaatteet, ja brändi aikoo myös avata suurempia myymälöitä Dallasiin ja Denveriin. Samaan aikaan nettotukkukauppa erikois- ja tavarataloineen kasvoi 16 prosenttia.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.