Dash Hudsonin iPhone -sovellus. Kuva: Dash Hudson
Dash Hudson, sovellus, jonka tarkoituksena on tehdä Instagram -valokuvistasi ostoskelpoisia, on ilmoittanut miljoonan dollarin siemenkierroksesta napauttamalla yhdistelmä institutionaalisia ja yksittäisiä sijoittajia, mukaan lukien myös alkuvaiheen riskipääomayhtiö Innovacorp kuten GoInstantin perustajat Jevon MacDonald ja Gavin Uhma. (Thomas Rankinin ja Tomek Niewiarowskin yhdessä perustama yritys keräsi aiemmin 400 000 dollaria enkelikierroksella.)
Dash Hudson, joka lanseerattiin lokakuussa, toimii Instagramin tekijänoikeuskäytännön parametrien mukaisesti "esittelemässä" kuvia suositusta valokuvasovelluksesta. Jokainen kuva sisältää linkkejä näytettyihin tuotteisiin tai ainakin vastaaviin tuotteisiin. Aivan kuten Instagram, voit seurata suosikki vaikuttajiasi. Toisin kuin Instagram, voit myös ostaa heidän ulkonäköään suoraan sovelluksessa.
Nyt Dash Hudson ottaa askeleen pidemmälle rekrytoimalla vaikuttajia julkaisemaan tiettyjä tuotteita. Ota Madison Iseman, nouseva näyttelijä, jolla on enemmän kuin
145,000 seuraajia Instagramissa. Hänelle maksetaan kiinteä maksu - verrattavissa siihen, mitä hän voisi tehdä toisenlaisesta sosiaalisen median viestistä - kohteen julkaisemisesta Dash Hudsonissa ja mainoksen julkaisemisesta Instagramissa. Kaikki, jotka pitävät Instagram -viestistä (ja sattuu olemaan myös Dash Hudson -tilaaja), saavat hälytyksen puhelimensa yläosassa. Jos hän napsauttaa sitä, hänet ohjataan DH -sovelluksen täysin shoppable -sivulle. Se on melkein yhtä hyvä kuin linkitys tyypilliseen verkkokaupan URL-osoitteeseen. Saalis on tietysti se, että sinun on oltava Dash Hudson -jäsen saadaksesi tämän hälytyksen. Vaikuttajat kannustavat seuraajiaan rekisteröitymään Instagramin ja muiden sosiaalisen median verkostojen kautta.Kuluttajalle, joka haluaa tehdä ostoksia suosikkibloggaajaansa ja verkkotähtien postauksiin, kehote on loistava uutinen. Dash Hudsonille kehote on avannut uuden liiketoiminnan. Sen sijaan, että vaikuttajat saisivat käyttää kumppanilinkkejä, yritys tekee sen sijaan yhteistyötä brändien kanssa maksaakseen vaikuttajille kiinteän maksun sponsoroiduista sijoitteluista. (DH ottaa provision.) Tämä yhteysidea, kaiken muun Dash Hudsonin ulkopuolella, voisi olla hyvä tulovirta tiellä. Ottaen huomioon, että Instagram ilmoitti juuri live -linkit mainoksissa, linkkien lisääminen tavallisiin Instagram -viesteihin ei välttämättä ole kovin kaukana.
Mutta toistaiseksi Rankin ja Niewiarowski käyttävät tätä lisärahoitusta vaikuttajaverkostonsa rakentamiseen ja suhteisiinsa tuotemerkkeihin. Mitä enemmän tuotteita he myyvät nyt, sitä paremmassa asemassa he ovat, jos ja milloin linkit tulevat Instagramiin.