Muotihistorian oppitunti: Kuinka Halston, Levi Strauss ja Ralph Lauren muuttivat olympiapukuja

Tervetuloa Muotihistorian oppitunti, jossa sukellamme syvälle muotialan vaikutusvaltaisimpien ja kaikkialla läsnä olevien yritysten, kuvakkeiden, trendien ja paljon muuta alkuperään ja kehitykseen.

Ensimmäisillä moderneilla olympialaisilla vuonna 1896 urheilijat käyttivät omia vaatteitaan tai yksityisiä urheiluseurapukuja. Tämän vuoden peleihin Riossa, kuten on tullut normiksi, urheilijat ovat olleet varustettuna brändin sponsoroimilla dudeilla Stella McCartney (Iso -Britannia), Lacoste (Ranska), H&M (Ruotsi), Giorgio Armani (Italia), DSquared2 (Kanada), Christian Louboutin (Kuuba) ja herra Americana Ralph Lauren.

Vaikka Team USA on käyttänyt vuosien varrella monien suunnittelijoiden ja merkkien toimittamaa olympiapukua, Halston, Levi Strauss ja Ralph Lauren ovat ehkä kolme "virallista asukokonaisuutta", jotka parhaiten havainnollistavat, miksi nämä olympiakumppanuudet tapahtua. Jokainen heistä vakiinnutti kansallisen identiteetin elementtejä univormuihinsa ja heijasti idealisoitua Amerikkalaisen estetiikan tarkoituksena oli vaikuttaa maailmanlavalle kansakunnan tärkeinä hetkinä historia.

Okei, hyvä. Myönnämme sen: emme yleensä ajattele liian vakavasti politiikkaa ja taloutta arvioidessamme olympia -univormujen esteettisiä ominaisuuksia, mutta itse asiassa ne alkavat olla paljon järkevämpiä, kun sinä tehdä. Lue lisää selvittääksesi joukkueen USA: n valmiiden bleisereiden, cowboy -hattujen ja kaikkien olympia -asujen todellisen merkityksen.

Halston (1976 olympialaiset)

Halston, joka tunnetaan parhaiten diskokauden tyylikkäistä pelipuvuista, suunnitteli Team USA: n univormut sekä kesä- että talviolympialaisiin vuonna 1976 (molemmat pelit pidettiin samana vuonna vuoteen 1992 asti). Vuonna 1974 kerrottiin, että hän tarjoaisi "ilmaisia" suunnittelupalveluja Yhdysvaltojen olympiakomitealle (USOC) samalla kun järjestö yritti toipua taloudellisesta taantumasta. [1] Kansa itse koki finanssikriisin ja toipui Watergate -skandaalin hämmennyksestä ja Vietnamin sodan ahdistavista vaikutuksista. New Yorkista tuli kuitenkin tänä aikana valtavasti kulttuuripääomaa. Ihmiset ympäri maailmaa olivat tulleet tietoisiksi Studio 54: n suosituista lumoavista ihmisjoukoista, ja ehkä kukaan muu ei edustanut tätä tyylikästä elämäntapaa paremmin kuin Halston itse. Mukaan Emma McClendon, FIT: n museon kuraattori "Yves Saint Laurent + Halston: 70 -luvun muotia"näyttely", Halston oli ensimmäinen amerikkalainen julkkis -suunnittelija "sekä" yksi maailman näkyvimmistä suunnittelijoista ".

Amerikkalainen vähittäiskauppias Montgomery Ward vastasi univormujen fyysisestä valmistamisesta ja pystyi myös myymään koko sarjan Olympian -yhtyeiden luettelosta (ilman virallisia arvomerkkejä), jolloin Halston saa pienen prosenttiosuuden voittoja. [7] Tiedotusvälineet raportoivat, että Halston luopuisi värikkäistä, liian isänmaallisista vaatteista tummien pukujen hyväksi, mikä saisi olympialaiset näyttämään "aivan kuin liikemiehet". [1] Avaaminen Seremoniapukuun talvipeleihin kuuluivat yksinkertaiset tummat laivastotakit, joissa oli huput, joissa oli tavalliset löysät housut, kun taas podium -asut näyttivät yksinkertaisilta vapaa -ajan asuilta, joissa oli kaulus topit. Kesäpelejä varten Halston loi tavalliset valkoiset vetoketjulliset takit, tummansiniset housut ja kaulahuivit pienimpiäkin leimahduksia varten. Itse asiassa raa'at punaiset, valkoiset ja siniset univormut, jotka perinteisesti symboloivat Amerikan elinvoimaa, korvattiin Halstonin tummemmalla, minimaalisella ilmeellä. [3] Halston, joka oli tottunut pukeutumaan vain muodikkaisiin naisiin, kutsui univormujen luomista "suureksi ponnistukseksi", jota hän ei tehnyt ennakoida synnynnäisen vaikeuden vuoksi pukeutua kaikenikäisiä ja kehon tyyppisiä urheilijoita jokaiseen tilanteeseen, jonka he kohtaavat pelejä. [7]

Ja kaikki eivät olleet innoissaan tuloksista. Kirje lähetettiin urheilutoimittajalle New Yorkin ajat kutsui heitä "häpeäksi joukkueelle ja loukkausta kansakuntaa" ja lisäsi, että he näyttivät "jotain outoa Elämä aikakauslehti vuoden lopun kuvamateriaali, vuosikerta 1952. "[4] Halston nautti kuitenkin sekä julkisuutta että taloudellista hyötyä kumppanuus ja suunnitteli univormuja Braniffin lentoemäntille vuonna 1977 sekä Girl Scout -univormuja 1978.

Levi Strauss & Co. (1980 ja 1984 olympialaiset)

1970 -luvun vapautunut mieliala haihtui lopulta Yhdysvaltojen tullessa 1980 -luvulle. Taloudellinen epävakaus oli kuluttanut ihmisiä ja he olivat menettäneet uskonsa kansakunnan rakenteeseen, mikä johti uuteen konservatiivisuuteen, jolle oli ominaista presidentti Ronald Reaganin politiikka. Kun amerikkalaiset kaipasivat idealisoitua versiota maansa historiasta, denim -valmistaja Levi Strauss & Co., yksi tunnetuimmista nimistä Yhdysvalloissa kulttuuria, tehostettiin toimittamaan univormut Yhdysvaltain olympiajoukkueelle, joka herätti kansallista ylpeyttä symboloimalla "Great Out West". (Lisäksi se ei todennäköisesti ole paljon sattumaa, että amerikkalainen joukkue pukeutui tämän tyyppiseen univormuun samana vuonna, kun maa valitsi presidentin, joka tuli kuuluisaksi lehmien pelaamisesta Hollywoodin länsimaat.)

Jokainen Yhdysvaltain urheilija lähetettiin vuoden 1980 talvipeleihin, joissa oli 30-osainen, 1200 dollarin (vähittäismyyntihinta) univormusarja, jossa oli valkoinen länsimainen hattu, karjankasvattajan takki, cowboy -saappaat, ruudulliset paidat, villapaidat, miesten farkut, nahkaiset farkkuhameet naisille sekä monia muita kappaletta. Media tiedotti, että urheilijat olivat innoissaan James Deanin kaltaisista asuistaan, joita pidettiin laajalti tähän mennessä parhaina olympia-asuina (sorry, Halston). Mutta Levin valinta lahjoittaa nämä täydet vaatekaapit perustui enemmän kuin isänmaallisuuteen; sinä vuonna amerikkalaisella valmistusjätillä oli 12 miljoonan dollarin osake olympialaisissa, mukaan lukien 350,00 dollaria kohti Yhdysvaltain olympiakomitealle vain etuoikeudesta mainostaa yritystään "Outfitters to the US Team". [6]

Yhdysvallat boikotoi Moskovan kesäolympialaisia ​​vuonna 1980, mikä jätti tuhansien denim-rakkaiden venäläisten tuntemaan olonsa kurjaksi. Yhdysvaltain joukkueen varustamisen lisäksi Levi Strauss oli suunnitellut jakavansa lippuun 17 000 paria farkkuja ja T-paitoja ottajat, vartijat ja maajoukkueet Moskovasta sekä lahjoittivat 6000 länsimaista takkia venäläisille, jotka toimivat olympialaisina kuljettajat. The New Yorkin ajat kertoi, että Neuvostoliiton nuoret arvostivat amerikkalaisia ​​farkkuja ja olivat valmiita maksamaan kohtuuttomia hintoja pimeillä markkinoilla, joten lupaus saada Levisiltä ilmaisia ​​tuotteita on sydäntäsärkevä asia menettää. [6] Tämä uutinen tuo myös perspektiiviin sen, kuinka iso juttu oli saada Levi Strauss asuun olympiajoukkueen aikana. kylmän sodan huippu: se oli perimmäinen tapa ylpeillä siitä, mitä muut joukkueet himoitsivat ja mitä amerikkalaiset käyttivät huolettomuus.

Cowboy -ulkoasu tekisi toisen ulkonäön vuoden 1984 talvipelien aikana. Kuitenkin amerikkalaisen demokratian hengessä Levi Strauss asetti yleisöäänestykseen vuoden 1984 kesäolympialaisten mallit LA: ssa. Levi -ostajat valitsivat "aktiivisesta", "klassisesta" tai "länsimaisesta" aktiivisen tyylin, mikä johti punaiset, valkoiset ja siniset vetoketjulliset takit diagonaalisella raidalla, joustavat vyötäröiset urheiluhousut ja baseball korkit. [5] Se oli erittäin satunnaista, ja se on esimerkki siitä, mitä muistamme 1980 -luvun kuntohulluna.

Polo Ralph Lauren (vuoden 2008 olympialaiset nykypäivään)

1990 -luvulla ja 2000 -luvun alussa monet merkit toimivat olympiapukujen lisenssinsaajina ja tarjoajina, mukaan lukien J.C. Penney, Tommy Hilfiger, Adidas, Reebok ja Polo Ralph Lauren. Vuonna 2008 Polo allekirjoitti sopimuksen USOC: n kanssa tullakseen Yhdysvaltojen olympialaisten viralliseksi varusteeksi tiimi ", joka korvaa kanadalaisen vaatetusyhtiö Rootsin, joka varusteli Yhdysvaltain joukkueen vuosina 2002–2007 2006. New Yorkissa syntynyt muotisuunnittelija on sittemmin tarjonnut Yhdysvaltain olympialaisille erilaisia ultra-isänmaalliset ja valmiit univormut joka olisi voitu riisua jahdista, hiihtomajoista, golfkentiltä ja Ivy League -kampuksilta, jotka yhdistävät brändiin. Emma McClendon, joka myös kuratoi museossa FIT: n nykyisessä "Tasaisuus" -näyttelyssä, huomauttaa, että Ralph Lauren sopi luonnollisesti edustamaan Yhdysvaltain joukkuetta, koska hänen brändiperintönsä juurtuu Americanaan. Lauren oli myös vakiinnuttanut asemansa urheiluvaatteiden suunnittelijana diffuusorilinjoilta, kuten Polo Sportilta, jotka ovat tarjonneet saumattoman mahdollisuuden tuotteiden integrointiin.

Kuitenkin, mukaan Wall Street Journal, päätöksellä Ralph Laurenin tehostamisesta virallisena univormun tarjoajana oli myös suuria poliittisia motiiveja. Vuoden 2008 Pekingin pelit pidettiin mahdollisuutena Kiinaan kerskata asemastaan ​​uutena globaalina suurvalta, mikä johti siihen, että USOC oli erityisen valikoiva univormujen suhteen varmistaakseen, että heidän urheilijansa olivat ei pimennyt. USOC hylkäsi ehdotuksensa vapaa-ajan univormuista Roots-brändinsä toimesta ja pyysi Ralph Laurenia luomaan kiillotetun olympia-asun vaurauden ja arvovallan herättämiseksi.

Kiistoja ympäröi Polo -kumppanuus peleissä 2008 ja 2012. Alusta, ihmiset ilmaisivat vastenmielisyytensä Laurenin Polo -pelaajalogo on melkein yhtä suuri kuin olympiarenkaan logo. Lisäksi univormut valmistettiin Kiinassa, mutta tämä kiista ei oikeastaan ​​ole mitään uutta: vuonna 1992, WWD kertoi, että oli ollut kotimaista paheksuntaa siitä, että J.C.Pennneyn valmistamat Yhdysvaltain olympiajoukkueen univormut oli ulkoistettu Aasiaan. (Mielenkiintoista kyllä, sama artikkeli huomauttaa, että Ralph Lauren lahjoitti myös suuren osan olympialaisten vaatteista sinä vuonna, mutta heidän palansa on tosiasiassa valmistettu Yhdysvalloissa tuotettiin osavaltioissa.

Kun Halston suunnitteli olympiaharjoituksia vuonna 1976, monet ihmiset eivät kävelleet kuntosalivaatteissa. McClendonin mukaan 21. vuosisadan olympia -univormuilla on suurempi vaikutus muotiin kasvavan suosion vuoksi vapaa -aika. Tästä syystä Team USA: n seremoniallisista univormuista on tullut hieman rennompia ja urheilullisempia, mutta ne noudattavat edelleen perinteisiä amerikkalaisia ​​tyylejä. Emme tietenkään haittaisi, jos olympialaiset vaihtavat venekengänsä johonkin vastaavaan tyylikkäät potkut, jotka Christian Louboutin suunnitteli Kuuban joukkueelle tänä vuonna, mutta olemme silti iloisia siitä, että tiimimme on tällä kertaa cowboy-hattu vapaa.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.

Lähteitä, joita ei ole linkitetty:

[1] Amdur, Neil. "Olympiayksikkö osui voimakkaasti varastopudotuksella." New Yorkin ajat. 15. lokakuuta 1974: 49.
[2] Musta, Jeff. "Olympia-univormut eivät ole kaikki Yhdysvalloissa valmistettuja." Naisten vaatteet päivittäin. 17. tammikuuta 1992: 15.
[3] "Halston suunnittelee muotia yhdysvaltalaisille urheilijoille." Lawrence Journal-World. 10. helmikuuta 1975: 6.
[4] Redfield, Adam. "Urheilutoimittajan postilaatikko." New Yorkin ajat. 15. elokuuta 1976: 146.
[5] Rogers, Thomas. "Olympiapuku." New Yorkin ajat. 6. lokakuuta 1983: B12.
[6] Taylor, Angela. "Yhdysvaltain olympiajoukkue pukeutuu länsimaisiin." New Yorkin ajat. 8. helmikuuta 1980: A18.
[7] Weir, kesäkuu. "Yrittäjä Halston." Naisten vaatteet päivittäin. 26. kesäkuuta 1975: 4-5.

Pääkuva: Cameron Spencer/Getty Images