Älä kutsu J-Beautya "uudeksi K-Beautyiksi"

Kauneuseditorina yksi yleisimmistä kysymyksistä, joita kuulen ammattimaisesti - brändeiltä, ​​johtajilta, konsultteilta ja melkein keneltä tahansa teollisuus - onko "mikä on seuraava Korea?" Kuten missäkin maassa, joka mullistaa kauneusmaailman BB -voiteiden ja -lakanaamioiden tavalla teki?

Muutama uutinen on väittänyt, että Japanin markkinat, eli J-Beauty, ovat perijä K-Beauty valtaistuimelle. Mutta asiantuntijat, jotka ovat täysin uppoutuneet japanilaiseen kauneusmaailmaan, kärsivät tästä korrelaatiosta. "Verrattuna korealaiseen kauneuteen, joka tunnetaan hauskoista pakkauksistaan ​​ja hetkellisistä kaavoistaan ​​ja väreistään, J-Beauty keskittyy laadukas valmistus, hillitty runsaus ja uraauurtava tiede ja tekniikka ", selittää Frances Grant, markkinointia varten Shiseido Amerikan kosmetiikka.

Ja toisin kuin K-Beauty, joka näytti näyttävän melkein tyhjältä monille meistä lännessä, Japani on ollut vakaalla jalalla Yhdysvaltojen markkinoilla vuosikymmenien ajan. Monet suositut kauneudenhoitotuotteet-puhdistusöljyt, väriä korjaavat kosmetiikat, esanssit, kuidut

ripsivärit - kaikki voidaan jäljittää Japaniin.

Korean vertailut syrjään, J-Beautyin ympärillä tapahtuu selvästi jonkinlaista renessanssia. Meikkitaiteilija Troy Surratt, joka luo japanilaisten laboratorioiden kanssa omansa Surratt katsoo, että osa tästä voidaan katsoa johtuvan nykyisestä sosiaalisesta ja kulttuurisesta ilmapiiristä. "Vaikka niin monet korealaiset tuotteet olivat mielettömiä ja houkuttelevia röyhkeydeltään ja leikkisyydeltään että globaalisti otamme vakavamman sävyn - ihmiset etsivät sisältöä ja eheyttä ", hän selittää.

Aiheeseen liittyvät artikkelit

"Tietyistä maista löytyy asioita, joita pidetään luokkansa parhaimpina: saksalaisia ​​autoja, italialaisia ​​kenkiä, ranskalaisia ​​käsilaukkuja, sveitsiläisiä kelloja - ja japanilaista kosmetiikkaa", Surratt sanoo. "Uskon todella, että japanilainen ihonhoito ja kosmetiikka ovat parhaita, ja se oli katalysaattorini, halu tehdä kaikkea tuotteitani siellä. "Itse asiassa se on niin arvostettu, että monet ammattilaiset matkustavat maahan usein opiskelemaan markkinoida. "Kauneusalalla Yhdysvaltojen ja Euroopan johtajat ovat aina tehneet pyhiinvaellusmatkan Japaniin nähdäkseen mitä tapahtuu", sanoo ihonhoitotuotemerkin perustaja Vicky Tsai. Tatcha. "Ajatuskoulu on, että Japani on aina yhdestä kolmeen vuotta länsimaita edellä värin ja ihonhoidon innovaatioissa. Se on pitkään säilynyt teollisuuden "salaisuus", että Japani on innovaatioiden paikka. "

Japanilainen kauneus, erityisesti ihonhoito, on aina keskittynyt perinteisiin menetelmiin ja perinteisiin. "Japanilaisessa kulttuurissa kauneuden rituaali on vuosisatoja vanha", Surratt sanoo. "Kun ajattelemme Kabukin ja geishan taidemuotoja, koristeluilla ja rituaaleilla on pitkä historia sekä ihonhoidossa että meikkisovelluksessa." 

Tatchan kaltaiset tuotemerkit etsivät historiaa kertoakseen nykyaikaisista tuotteistaan ​​perinteisten alkuperäiskansojen avulla ainesosia, kuten vihreää teetä, kameliaöljyä ja riisiä minimalistisen - mutta silti hienostuneen - luomiseksi kaavoja. "Kaavat ovat erittäin säästäviä, ja kun työskentelet niin vähän kappaleita, laatu ja tarkkuus ovat ensiarvoisen tärkeitä", Tsai sanoo. "Se on kuin sushia: Vain muutama ainesosa voi olla todella kaunista, jos se tehdään oikein."

Mutta perinteiden täyttäminen ei estä J-Beautyia myös innovaatiopohjaisena. Päinvastoin: japanilaiset tuotemerkit ovat itse asiassa eturintamassa kauneuden alan teknologisessa kehityksessä. Otetaan esimerkiksi ihonhoitotuotemerkki Adsorb. Aiemmin saatavilla vain japanilaisissa lääkäreissä, uusissa Yhdysvalloissa. brändi käyttää vasta -ainetekniikkaa keramidituotannon säilyttämiseksi ja ikääntymisen hidastamiseksi. Perustaja Genshi Shigekawa selittää, että brändi käytti melko edistynyttä tiedettä luodakseen linjan Kioton yliopiston professorin tutkimuksen perusteella.

Sen sijaan, että otettaisiin vasta -aineita pieniltä eläimiltä, ​​kuten kaneilta (joka tappaa köyhät olennot), ne ottavat ne strutsimunan keltuaisesta. Shigekawan mukaan he voivat poimia jopa 800 vasta -ainetta munasta ja säästää myöhemmin 800 pupua. Puhumattakaan siitä, että se myös laskee hintaa. "Voimme alentaa vasta-aineiden kustannuksia-ne ovat yleensä 3,4 miljoonaa dollaria grammaa kohden, liian kalliita ihonhoitotuotteille", hän sanoo. Siksi hän toteaa, että ne on yleensä varattu lääketieteellisille laboratorioille ja erityishoidoille. "Strutsin munien uuttomenetelmän avulla voimme alentaa hinnan noin 3000 dollariin grammaa kohden."

Shiseido, yksi maailman tunnetuimmista japanilaisista tuotemerkeistä, odottaa myös muiden tieteiden tiedottavan tuotteistaan. "Vuonna 2018 esiteltiin Essential Energy -sarja, joka sisältää neurotieteen innoittamaa [teknologiaa] ihon uudistamiseen", Grant toteaa.

Surratt sanoo, että tulevaisuuden tieteen ja Japanin rakkauden kulttuuriperintöön yhdistelmä tekee tuotteista luokkansa parhaat. "Heillä on niin kunnioitus tehdä asioita vanhanaikaisella tavalla, mutta heillä on myös filosofia, jonka mukaan asiat voivat aina olla hieman parempia", hän toteaa. "He katsovat tulevaisuuteen inspiraatiota, jota he haluavat edetä ja siirtyä eteenpäin."

Toisin kuin Koreassa, jossa tuotteet voidaan purkaa heti, kun trendi alkaa nousta, J-Beauty on paljon kiinnostuneempi huolellisesta viimeistelystä ja pitkäikäisyydestä. "Japanissa kauneutta ei pidetä kulutettavana - kaikkea harkitaan huolellisesti ajattomien, tehokkaiden ja ylellisten tuotteiden luomiseksi", Grant selittää. Tsai lisää: "Vaikka Japani nähdään maailmanlaajuisesti johtajana innovoinnissa sekä ihonhoidossa että väreissä, ne eivät ole suuntautuneita." Hän jatkaa: "Japanilaiset asiakkaat ovat erittäin kehittyneitä - he tutkivat ainesosia, ymmärtävät ihon toiminnan ja kysyvät paljon kysymyksiä. Et näe trendikkäiden esineiden toimivan japanilaisen yleisön kanssa. "

Yksi asioista, joka teki Surrattista eniten vaikutuksen japanilaisiin tuotemerkkeihin, oli niiden ehdoton eheys tuoteväitteiden suhteen. "Japanilaiset ovat niin arvokkaita kulttuurina, että jos he esittävät ihonhoitoväitteen, heillä on tutkimus sen tukemiseksi", hän sanoo. "He eivät koskaan esittäisi epärehellistä tai liian ylevää väitettä." Tämä rehellisyys on jotain, mitä olemme juuri alkaneet nähdä Lännessä, vaikkakaan ei aivan samalla tasolla. Katso vain tuotemerkkejä, kuten Beauty Pie ja The Ordinary, jotka tarjoavat täydellinen läpinäkyvyys hinnoista ja tuotteista. "Olemme siirtymässä pikamuodista ja nopeasta kauneudesta eheyteen ja aineellisuuteen", Surratt sanoo.

On myös ilmeistä, että J-Beauty voi toimia lähtökohtana monille globaaleille kuluttajille Aasian kauneusmarkkinoille. "Vaikka J-Beauty-liike on epäilemättä kasvussa, Japani on aina vaikuttanut maailmaan maailmanlaajuisesti kauneuden, muodin, arkkitehtuurin, ruoan, taiteen ja sen ulkopuolella", Grant sanoo. Vuoden 2020 olympialaiset pidetään Tokiossa ja japanilaiset suunnittelijat, kuten Rei Kawakubo, kunnioitetaan Metissä, odottavat yhä enemmän keskittyvän kaikkeen Japaniin. "Se saa sydämeni laulamaan, kun kuulen, että ihmiset ovat kiinnostuneita japanilaisesta lähestymistavasta kauneuteen", Tsai huudahtaa. "Kokemukseni mukaan se on niin kehittynyt lähestymistapa, joka on samalla tyylikäs ja tehokas, ja jokainen ansaitsee sen."

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.