Kiiltävämpi kampanjakuva. Kuva: @kiiltävämpi/Instagram
Viidenkymmenen vuoden kuluttua, kun ihmiset katsovat taaksepäin 2010 -luvun kauneustrendejä, luulen, että he ajattelevat hiuksia jonkinlaisissa löysissä, tekemättömissä aalloissa. Se osa on helppo. Mutta kun aloin pitää laajalti suosittuja meikki, asiat muuttuvat hieman hämärämmiksi. Miten tulevat kauneuden historioitsijat pystyvät sovittamaan yhteen aikamme kaksi hallitsevaa meikkitrendiä-minimalistinen, ilman meikkiä ja ylivoimainen, enemmän-enemmän Instagram meikki - yhdeksi yleiseksi esteettiseksi jälkipolville?
Nämä vastakkaiset meikkifilosofiat ovat molemmat tulleet yhtä laajalle kauneuskulttuurissa. Toinen hallitsee jokapäiväistä elämää, kun taas toinen hallitsee suurinta modernin median muotoa. Jokaisesta "sulaa ihosi" -kermanvärisestä poskipunasta, jonka yksi brändi tuo markkinoille, koko ääriviivavalikoima toiselta seuraa tarkasti takana.
Mutta tarkemmin tarkasteltaessa näitä näennäisesti ristiriitaisia kauneuden suuntauksia paljastuu, että ne ovat itse asiassa saman kolikon kaksi puolta: Molemmat ovat ytimessään feminismiä. Ajatus siitä, että naiset voivat halutessaan koristella itseään tai ei, on yhteinen säie.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Ei-meikki nousua-suosittuja vuosituhannen syötti tuotemerkit, kuten Kiiltävämpi ja Milk Makeup-heijastaa tietyntyyppistä vapautta naisille ja vapauttaa heidät vuosisatojen vanhoista tehtävistä, joita he "parantavat" niiden ulkonäkö kerroksittain meikkikerroksella, jotta he voivat noudattaa kapeasti määriteltyä "naisellista" normia ja tulla miellyttäväksi miehelle katse. Minimalistisen rutiinin tavoitteena on myös vapauttaa naisten aikaa; Jos he viettävät vähemmän päivää keskittyäkseen ulkonäkönsä muovaamiseen sopimaan yhteiskunnan "kauneuden" määritelmään, heillä on paljon enemmän vapautta tehdä muita asioita.
Sitten on raskaat kädet, ääriviivat pakkomielle Instagram-meikki-suosittu YouTuben ja bloggaajien syötteissä sekä tuotemerkkien keskuudessa Hyöty, Anastasia Beverly Hills ja ColourPop. On syytä huomata, että tämä ulkoasu, vaikka se usein hyvitetään sosiaaliseen mediaan, on päivämäärät ennen valokuvien jakamista. "Se on itse asiassa Sam Finen tai Kevyn Aucoin", sanoo meikkitaiteilija Ashunnan sheriffi. (Hannah Faulkner Kauneus Nukke huomauttaa myös, että se on johdannainen vedettävästä meikistä.) Tämä tyyli on luonut itselleen kodin Instagramissa, koska se on niin vaikuttava kamerassa. "Tämä meikkityyli on se, että se kuvaa todella hyvin", sanoo Kathryn Margaret Rose of Beauty Dummy. "Se on asian ydin."
Tällaisen ilmeen luominen vaatii usein tunnin tai enemmän, mutta silti sitä voidaan pitää myös feministisenä tekona: Aika, jonka nainen viettää itsensä meikkaamiseen, on aikaa, jolloin hän keskittyy täysin itseensä ja tekee siitä ennen kaikkea naisen rutiinia. Puhumattakaan, Instagram -meikki on enemmän kuin taidemuoto, joka auttaa vahvistamaan ajatusta siitä, että naisilla pitäisi olla vapaus ilmaista itseään haluamallaan tavalla.
"Uskon, että naiset voivat tuntea itsensä ja näyttää parhaalta", sanoo meikkitaiteilija Charlotte Tilbury. "Koska jokainen haluaa ja ansaitsee olla paras versio itsestään." Tilbury rakensi tuotemerkkinsä suorana tarkoituksena jakaa meikin voima, jota hän hyödyntää päivittäin. "Kukaan ei ole koskaan nähnyt minua ilman meikkiä - ei edes mieheni", hän julistaa ylpeänä (ja puhuu usein). Vaikka hän ei käytä sitä, mitä voisi pitää täysimittaisena "Instagram-meikkinä", tämä valinta käyttää koko meikkiä on jatkuvasti sama voimakas, itsetietoinen ajatus. Tilburylle valinta käyttää meikkiä on jotain, jonka hän omistaa. "Minä olen se kasvot haluta esitellä maailmalle. "
"Tiedän itselleni, että kun meikkiä tarkastellaan, keskustelu keskittyi käyttämään meikkiä enemmän lausumana ja itseilmaisutapana kuin keinona miellyttää muita ihmisiä", meikkitaiteilija Pat McGrath, joka tunnetaan rohkean ulkonäön luomisesta räikeillä väreillä, tekstuureilla ja viimeistelyillä, kertoi Viehätys kun keskustellaan meikistä Syksyn 2017 Prada -esitys. Kolme eri vaihtoehtoa, jotka hän loi kiitotielle, oli tarkoitus saada mallit näyttämään "itsenäisiltä ja vahvoilta".
Katso Benefitin Instagram -syötteestä. Kuva: @tanssi/Instagram
Naisten vartalon valvonta - ja sen koristamistavat - on pysynyt yhtenä pysyvimmistä ja yleismaailmallisimmista seksismin muodoista läpi suuren osan nykyhistoriasta. Naisille kerrotaan enemmän kuin miehille, mikä on asianmukaista ja mikä sopimatonta heidän pukeutumisessaan. Tämä sisältää meikin.
Tämä ajatus luonnollisen kauneuden ilmaisemisesta on noussut pop -kulttuurin eturintamaan parin viime vuoden aikana. Esimerkiksi, Alicia Keys on ollut yksi julkisimmista julkkiksista kannustaakseen tätä ajatusta, usein luopunut meikkeistä kokonaan julkisissa esiintymisissä ja albumin kannessa. Esseessä varten Lenny kirje, laulaja kirjoitti ensimmäisestä kerrasta, jolloin hän meni meikkivapaa albuminsa kansille, sanoen: "Vannon, että se on vahvin, vaikutusvaltaisin, vapain ja rehellisin kaunista, mitä olen koskaan tuntenut. "Otettuaan #nomakeup -liikkeen vastaan, hän koki kritiikkiä syrjinnästä niitä, jotka nauttivat pukeutumisesta meikki. Hän teki ennätyksen, twiittaamalla, "Kaikki, se, että valitsen olla meikkivapaa, ei tarkoita, että olen meikkiä vastustava. Sinä! "Ja se on pohjimmiltaan molempien suuntausten pointti: Teetkö sinä, riippumatta siitä, miltä "sinä" näyttää.
Nämä suuntaukset, jotka sijaitsevat spektrin vastakkaisissa päissä, osoittavat erilaisia vaihtoehtoja, joita naisilla on ilmaista itseään. Lähes jokainen nainen voi liittyä siihen, että joku sanoo hänelle, että hänellä on liian vähän meikkiä, joko suoraan tai jossain hienovaraisemmassa muodossa "näytät väsyneeltä". Sitten kerrotaan naiselle, että hänellä on yllään liikaa meikki. Mutta tosiasia on, että naisen meikkiä - tai vaihtoehtoa luopua kosmetiikasta - ei pitäisi kommentoida. Tämän päivän suuntaukset ovat suoraa kapinaa tällaista poliisitoimintaa vastaan käyttäen äärimmäisyyksiä "liian vähän meikkiä" tai "liikaa meikkiä" osoittaakseen, että naiset voivat tehdä mitä haluavat milloin tahansa.
Kauneusala, kuten suuri osa yhteiskuntaa yleensä, on tällä hetkellä muuttuvassa tilassa naisten asioiden suhteen. "Nykyaikainen kauneusala on siirtymässä enemmän taiteellisuuteen ja itsehoitoon, toisin kuin menneisyys, jolloin se perustui enimmäkseen häpeään ja naisten tuntemiseen vähemmän", Faulkner selittää. "Niin kauan kuin se saa sinut tuntemaan olosi hyväksi ja se on sinun valintasi, se on feminismiä", Rose on samaa mieltä.
Nämä minimalistiset tai Instagram -meikin feministiset kasvot eivät ole vain naisten valinnanvapauden juhla, vaan myös nämä ääripäät luovat naisille paikan avautua ja tukea toisiaan. "Riippumatta todellisista meikkitekniikoista, on vain hämmästyttävää nähdä naisten kohottavan toisiaan", Rose sanoo rohkaisevasta online -meikkiyhteisöstä.
"Se, että kauneusala on suunnattu naisille, tekee siitä luonnostaan feministisen huolen", Rose sanoo. Tämä tarkoittaa, että on tärkeää, että kauneusala pyrkii pitämään naisten edut mielessä. "Uskon, että meikkiteollisuus on muutoksen eturintamassa", Sheriff sanoo.
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.