Liiketoiminta ja kehitys suosikkikankaidesi takana

Se alkoi Jane Fonda. Aiemmin tänä vuonna, mielijohteesta ja risteillen lievän tylsyyden aallon kanssa kotini kuntoiluvaihtoehdoilla, etsin ja löysin nopeasti online-videon ikonisista "Jane Fondan alkuperäinen harjoitus," julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1982. YouTube on joukko tällaisia ​​videoita - VHS -nauhat 80-, 90- ja 2000 -luvun alkupuolelta, joista monet ovat poissa käytöstä, ja alkuperäisten kopioiden omistajat ovat ladanneet ne rakkaudella. Sieltä löydät valintoja "Buns and Abs of Steel" -kokoelmista, yhdessä "Winsor Pilates" ja "Tae-Bo" kanssa. Siellä on jopa a ohjelmoida New York City Balletista klassisen musiikin kera ja kummallisesti Sarah-Jessica Parkerin intro. Kun katselin tätä kuntosalien ihanteiden sarjaa vuosikymmenten aikana, minua hämmästytti enemmän kuin kehityskokonaisuudet ja epäkäytännölliset kampaukset.

Hiki, jota arvostettiin hyvin kestävän liikunnan merkkinä, on kadonnut urheilijoiden ja satunnaisten kuntosalikävijöiden kainaloista ja alemmilta alueilta. Viime vuosikymmeninä kosteutta siirtävät suorituskykyiset kankaat ovat yleistyneet urheiluvaatteissa, syrjäyttävät puserot, puuvilla-spandex-rintaliivit ja nailonjuoksushortsit korkean teknologian, kuivakosketuksen hyväksi vaihtoehtoja.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Käytätkö CBD-infusoitua Activewearia treenataksesi?
Kuinka Katie Warner Johnson meni ballerinasta Wall Street -analyytikkona, kunto -ohjaajaksi Carbon38 -perustajaksi
Muotikoulupäiväkirjat: Erikoissuunnittelija laajenee urheiluvaatteisiin

Se ei aina ollut näin. Kun kosteutta siirtävät vaatteet ilmestyivät ensimmäisen kerran 1980-luvun lopulla, "se oli erittäin kallista ja ihmisiä En todellakaan nähnyt sen arvoa ", sanoo The NPD: n urheilualan vanhempi neuvonantaja Matt Powell Ryhmä. Alkuvaiheessa jokaisella suurella urheiluvaatemerkillä oli oma muunnelmansa tästä aiheesta: Nike oli Dri-Fit, Adidas oli ClimaLite ja Reebok oli PlayDry. Mutta se oli Panssarin allaPowell sanoo, että sen ainutlaatuisella painopisteellä ja tuotemerkillä pystyttiin muuttamaan kosteutta siirtävät urheiluvaatteet "massiiviseksi liiketoiminnaksi".

Brändi lanseerattiin vuonna 1996, ja se tuotti tavaramerkkinsä "puuvilla on vihollinen", kun se myi ihoa tiukkoja vaatteitaan ammattiurheilijoille. Ajan myötä konsepti valui satunnaisille urheilijoille suurella tavalla. 1990 -luvun loppuun mennessä naisille suunnatut tuotemerkit, kuten Athleta ja Lululemon, tulivat markkinoille - molemmat perustettiin vuonna 1998-ja auttoivat tekemään synteettisistä, kosteutta siirtävistä materiaaleista vakiovarusteita urheiluvaatteissa.

Urheiluvaatteiden hidas suorituskykykangas on tyypillinen tapa, jolla kuluttajat reagoivat uusiin materiaaleihin. Kulttuurihistorioitsija Deirdre Clemente kertoo Fashionistalle, että uusien materiaalien valmistajien on aina pitänyt vakuuttaa kuluttajille, että heidän materiaalinsa ovat "ostamisen arvoisia ja yhtä hyviä, ellei parempia kuin mitä tahansa luonnonkuitua korvaaminen. " 

On vaikea saada ihmisiä maksamaan enemmän asioista, joita he eivät todellakaan ymmärrä. Tämä muutos tapahtui noin kymmenen vuotta sen jälkeen, kun vaihtoehdot alkoivat ilmestyä, ja sen myötä suorituskykyiset kankaat pääsivät kohtuuhintaisiin markkinoiden kulmiin. Kun kuluttajat hyväksyivät ajatuksen, tarve tuotemerkkien eriyttämiseen alkoi.

Nykyään monet urheilukelpoiset kankaat ovat merkkituotteita, ja ne ovat laillisesti suojattuja monin tavoin. Jotkut niistä ovat rekisteröityjä tavaramerkkejä. Jotkut ovat patentoituja. Monet korkean teknologian vaihtoehdoista ovat suurten tekstiiliyhtiöiden, kuten Drirelease®, joka lisensoi teknologiansa - joka sisältää "siirtämisen, kuivaamisen, jäähdytyksen ja raikastamisen" verkkosivustonsa mukaan - monille asiakkaille. The Hikinen Esimerkiksi Outdoor Voicesin linja käyttää Drirelease® -tekniikkaa. (Muu tuotemerkit Drirelease® -tekniikkaa käyttävät Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running ja Patagonia.) Lululemon on yllättävän suuri valikoima merkkituotteita, mutta patentoimattomia materiaalit, joista suurin osa kuulostaa siltä, ​​että ne voivat olla myös reseptilääkkeitä - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® ja Luon®.

"Muotialan yritys voi hakea kahdenlaisia ​​patentteja: hyödyllisyyspatentti tai designpatentti", sanoo immateriaalioikeuksiin keskittynyt asianajaja Loni Morrow. "Hyödyllisyyspatentti", hän selittää, "suojaa hyödyllistä keksintöä, joka on uusi eikä ilmeinen. Suunnittelupatentti suojaa hyödyllisen esineen uusia ja ilmeisiä esteettisiä tai koristeellisia piirteitä. " patentit eivät ole niin yleisiä kuin muotiteollisuuden muotoilupatentit, mutta niitä on olemassa, ja monet niistä liittyvät tekstiilejä. Kun kenttä (kuten suorituskykykangas) muuttuu tungosta, patentin saaminen vaikeutuu.

Ehkä tästä syystä suurin osa suorituskykykankaan innovaatioista on liittynyt olemassa olevan tekniikan uusiin sovelluksiin. Nykyään "suunniteltuja" materiaaleja löytyy monenlaisista lifestyle -tuotteista. Voit nyt ostaa kosteutta siirtäviä lakanoita vuoteellesi ja hajua kestäviä farkkuja, ja voit myös ostaa vettä hylkivää puuvillaa, joka tunnetaan nimellä TransDry®, joka tulee Cotton Inc: ltä. (Under Armour, joka on täysin ristiriidassa luonnonkuitujen kanssa, myy TransDry® -tekniikkaa Ladattu puuvilla® -merkki.) Viime vuosina merinovillaseoksista on tullut suosittu pohja urheilutoppeille - Ulkoäänet ja Raidaseppä molemmilla on linjat, jotka on suunnattu pääasiassa juoksijoille.

Kun suorituskykykangas on mennyt valtavirtaan ja muuttanut toimintansa toimivaksi imartelevaksi, käytännöllisyyteen keskittyvät aloittelijat ovat menettäneet suosionsa. Huolimatta asemansa muuttumisesta puuvillasta "vihollisena", Under Armour on ollut kamppailee viime vuosien aikana, tiettävästi rajoitettu teknisellä, koulutukseen suuntautuneella brändäyksellä, joka auttoi tekemään siitä menestyksen, kun se lanseerattiin.

Vastakohta kuin Ulkoäänet menestyksestä johtuu suuresti kyvystä luoda leikkisiä, tukevia harjoitusvaatteita värikkäissä vaihtoehdoissa, mikä on mahdollista Teksturoitu pakkaus. Ei ole sattumaa, että perustaja Tyler Haneyn tausta opiskelee tekstiilejä Parsons on usein mainostettu vilpittömästi yrityksen alkuperätarina. Kankaasta on tullut paljon tärkeämpää keskivertokuluttajalle etenkin urheiluvaatteiden osalta.

Huolimatta kaikista suunnitelluista vaihtoehdoista, jotka ovat tällä hetkellä saatavilla harjoitusvarusteissa, ennen 20. päivän loppua luvulla kuntoiluvaatteiden ja tavallisten vaatteiden välinen ero liittyi enemmän leikkaukseen kuin kangas. Ihmiset harjoittelivat samoilla kankailla kuin muualla elämässään. Ajattele froteekangaspikeitä, satiinisia nyrkkeilyhousuja, puuvillapaitoja. Urheiluvaatteita oli olemassa, mutta niiden kykyä ulottua vapaa -aikaan rajoitti vaatimattomuus, normit ja kyllä.

Vuodesta 2019 lähtien poly-blend-leggingsit voidaan nyt käyttää paikoissa, joissa schlubby-housut eivät ole kovin tervetulleita, istuvista ravintoloista huippuluokan putiikkeihin. Ilman suorituskykyistä kangasta, vapaa -aika ei olisi olemassa. Tähän luokitukseen kuuluvien vaatteiden monipuolisuus - leggingsit, crop topit, polyesterishortsit - on peräisin materiaaleista, joista ne on tehty.

Liikunta on tullut näkyvämmäksi myös jokapäiväisessä elämässä, mutta se on myös virallistettu. Useimmat ihmiset suunnittelevat todennäköisemmin vaelluksen tai barre -luokan kuin yksinkertaisesti kävelemään. Treenaamisen rituaali ja sen kyky muuttaa mielialaamme ja elämäämme arvostetaan nyt enemmän kuin koskaan ennen. Se selittää, miksi suorituskykyinen kangas, joka saa kaiken näyttämään ja tuntumaan helpommalta, on tullut niin suosittu. Se piilottaa hikeen - ja vaivan - pois.

Kotisivun kuva: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience Hong Kongissa. Kuva: Xaume Olleros/Getty Images

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.