Kuinka Anna Sheffield rakentaa ei -perinteistä koruvaltakuntaa vastuullisesti

Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotialalla ja kauneusalalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.

Et ehkä tunnista Anna Sheffield jos hän kävelisi huoneeseen, etkä ehkä edes tunne häntä nimeltä, mutta jos olet osa muotitietoista vuonna 2017, tiedät melkein varmasti hänen työnsä. Korujen veteraani ja Instagram -ylimääräinen on veistänyt luumupisteen korut maailma-eli sosiaalisen median pyramidin huipulla-kommunikoi brändinsä sujuvasti lähes 90 000 seuraajalle valokuvien jakamisalustalla. Olen seurannut Sheffieldiä klo @annasheffield vuosien ajan, kuten monet ystäväni ja kollegani. Kun ystävä hiljattain kihloi, tunnistin hänen sormuksensa heti Sheffieldin suunnittelemana; hänkin oli löytänyt Sheffieldin Instagramin kautta.

Sheffield on kuitenkin paljon enemmän kuin Instawhiz, ja hän ansaitsee tulla tunnetuksi sellaisena. Hän kompastui urallaan melkein vahingossa taide- ja veistosopiskelijana San Franciscossa, jossa korujen tekemisestä tuli hänen luova pistorasiansa. Ilman muodollista koulutusta hän oppi köydet kulkiessaan ja perusti myöhemmin Bing Bang -korumerkin vuonna 2002 ennen nimikuvakkeensa lanseeraamista. Nykyään Sheffieldin samanniminen liiketoiminta kukoistaa enemmän kuin koskaan; hänen hienoimmat hienokorukokoelmansa, nimeltään Lentävät kukat (kuvassa alla olevassa galleriassa), julkaistiin äskettäin paljon suosiota, ja hän avaa ensimmäisen

Los Angeles pop-up tänä syksynä.

Mutta koko keskustelumme aikana eniten vaikuttava ei ollut Sheffieldin perinteinen taiteellisuus, joka varmasti puhuu puolestaan ​​- se oli hänen henkilökohtainen vastuuntuntonsa. "Jokainen pieni asia on tärkeä", hän kertoi minulle puhelimitse LA: sta ja selitti, kuinka tietoisuus ja kestävyys todella vaikuttavat hänen liiketoimintansa kaikkiin vääryyksiin.

Puhuin Sheffieldille kaikesta siitä, kuinka hän valitsee käsityöläiset, joiden kanssa hän työskentelee, ja asiakkaat, jotka nyt liukuvat hänen DM: äänsä ostamaan kihlasormuksia.

Milloin kiinnostus koruihin alkoi?

Se oli jotenkin outo ja sattumanvarainen seikkailu. Aloitin taiteesta ja kuvanveistosta; sitä olen opiskellut koulussa. Mutta opiskelin koruja ja opin paljon tekniikoita. Kun olisin jumissa veistoksessa tai jotain suurta ja ahdistavaa, ottaisin jonkin aikaa purkamiseen-anna luovuuteni vaeltaa-ja tekisin korun.

Aloitin käyttämällä näitä teräskappaleita, jotka löysin hitsausopettajani kaupasta. Hänellä oli tämä todella viileä metallipuristin, joka lävisti teräs- ja pronssireiät asioihin, mutta jäljelle jäi vain tällainen konfetti. Käyttäisin hopeaa ja tekisin nämä sormukset ja riipukset ottaakseni reunan olla studiossa tekemässä taidetta. Käytän tietysti niitä tai annan ne ystäville tai valmistan ne äidilleni äitienpäiväksi. Siitä kehittyi tämä asia, jossa ihmiset kysyivät heistä, ja joskus tein ne ihmisille ja myin niitä.

Tiesitkö aina, että tästä tulee ura sinulle?

Lopulta aloin laittaa niitä kauppaan. Se oli Bing Bangin syntymä. Se oli ensimmäinen kerta, kun ajattelin, että ehkä voisin tehdä koruja elämään ja tehdä sen hitsaamisen tai huonekalujen valmistamisen sijaan. Ei ollut kuin olisin päättänyt tehdä koruja.

Olen aina rakastanut koruja. Kasvoin Uudessa Meksikossa, joten korut olivat hyvin kaikkialla läsnä. Erityisesti alkuperäiskansojen kulttuureille heidän korunsa ovat sellainen osa heidän käsityötään. Kasvoin ajatellen, että korut ovat niin maaginen toimintatapa ja luominen, mutta en koskaan pitänyt itseäni sellaisena ihmisenä, joten oli todella hauskaa tulla yksi niistä ihmisistä. Alku oli vain minä studiossani lyömällä ja juottamalla tavaraa ja sanomalla: "Mietin, haluaako joku käyttää tätä."

Millaisia ​​haasteita kohtasit, kun aloitit ensimmäisen kerran?

No, minulla ei ollut muodin tai kauppatieteiden tutkintoa; Minulla ei ollut kokemusta. Jotenkin se toimi minulle todella hyvin, mutta sitten se oli jollain tapaa todellakin vain odysseia. En tiennyt mikä masto on. Avasin lehden ja ajattelin: "Kuinka pääsen tähän lehteen? Kuka on tämä henkilö? Voi korujen toimittaja. Pitäisi varmaan lähettää hänelle rivilehteni. "Olin tulossa siihen eri kulmasta. Olin kuin: "Voi, showroom. Minun pitäisi luultavasti olla showroomissa. "Ojensin vain käteni ja tajusin asiat mennessäni. Kaupat olisivat kuin "Voisitko tehdä lainauslomakkeen asioille, jotka aion ottaa?" Ja olisin kuin: "Lainauslomake... Anna minun tehdä yksi niistä todella nopeasti." Se oli paljon sylkeä. Luulen, että se oli monella tapaa hyödyksi minulle, koska minulla ei todellakaan ollut niin paljon epäilyksiä tai rajoituksia; se tuli myöhemmin.

Miten löydät käsityöläiset, joilta hankit materiaalisi?

Ensinnäkin haluan työskennellä ihmisten kanssa, joiden kanssa tulen toimeen ja jotka ovat mielestäni hyviä ihmisiä, joita kunnioitan ja tunnen samoin minusta - mikä on ollut mielenkiintoinen lähestymistapa timanttialalle. Mutta olen todella löytänyt todella hämmästyttäviä ihmisiä, joiden kanssa työskentelen nyt, luultavasti laittamalla ne maailmankaikkeuteen. Yritän työskennellä mahdollisimman monen lähteen kanssa, jotka ovat yhtä alkuperää. Mitä tulee mihinkään, mikä tulee Maasta tai kulkee useiden käsien läpi useiden maiden kautta, uskon, että mitä lähemmäksi tuota lähdettä pääset, sitä enemmän sinulla on koko ketju - miten ihmisiä kohdellaan, miten maapalloa kohdellaan ja miten tämä materiaali toimitetaan sinulle laadullisesta näkökulmasta, mutta myös värähtelystä näkökulmasta.

Et halua jotain, jonka on tehnyt joku, jota on kohdeltu huonosti ja kurjassa ympäristössä. Haluat jotain, jonka on tehnyt joku, joka on tehnyt tämän huolellisesti ja rakkaudella ja jota arvostetaan ja maksetaan hyvin. Näiden ihmisten löytäminen on ollut kuin neula heinäsuovasta, mutta se on myös todella tyydyttävää, koska silloin sinä sinulla on tämä ihana suhde ja tiedät, että tämä tuote tulee merkitykselliseltä ja hyvin hoidetulta paikka.

Muiden materiaalien osalta teemme vähimmäismäärän, joka pyrkii olemaan mahdollisimman kestävä tuotteidemme ja pakkaustemme sekä kaiken yrityksessä tekemämme kanssa. Mutta minusta tuntuu, että nämä asiat ovat itsestäänselvyys; ylimääräistä vaivaa tulee, kun todella yrität viedä rajoja sen yläpuolelle ja yli sen, mitä teollisuudellasi tapahtuu.

Miten sanoisit, että erotat työsi muista korusuunnittelijoista?

Hienoilla koruillani teemme jotain, luulen, että se on eräänlainen poikkeuksellinen siinä mielessä, että tulin suunnittelijataustalta, joten teen suunnittelijakoruja ja teen hienoja koruja, mutta sitten minun näkemykseni on sekoittaa epätavallisia materiaaleja ja suunnitella epätavallinen tapa. Teen edelleen hienoja koruja - ja teen asioita, joita voisit ostaa itsellesi - sitten teen asioita, jotka ovat hieman punaisen maton kärjessä. Se on oudolla pienellä satelliittialueella; On muitakin hämmästyttäviä tuotemerkkejä, jotka valmistavat seremoniallisia koruja, ja mielestäni on upeita tuotemerkkejä, jotka valmistavat hienoja koruja, mutta minusta tuntuu, että olemme tässä välissä, mikä on inspiroivaa. Haluan olla paikassa, joka on kartan ulkopuolella, niin paljon kuin voin. Jos löydämme itsemme kartalta, työnnän meidät yleensä pois kartalta.

Sinulla on asiakkaita, jotka ostavat sinulta kihlasormuksen Instagram DM: n kautta. Millainen rooli kyseisellä alustalla on yrityksessäsi?

Voi, se on uskomatonta. Se on niin uskomaton viestintätapa, koska ihmiset voivat todella ottaa meihin yhteyttä siellä ja he voivat jakaa tarinansa kanssamme. On niin monta kertaa, kun hän tulee sisään ja ostaa kihlasormuksen, emmekä ole tavanneet hänen vielä, ja kun tapaan hänet, hän on kuin: "Voi luoja! Hän osti minulle Anna Sheffield -renkaan, jota olen toivonut niin kauan! "

Tarinoiden saaminen suoraan on vain käsittämättömän kaunista ja täyttävää. Myös siinä, että näytämme tekemiämme asioita ja kerromme brändistä ja sen merkityksestä meille hienoa, että voin jakaa nämä tiedot niin rehellisesti, niin nopeasti ja niin suoraan kiinnostuneille sen sisällä.

Kun olen myyjän kanssa tai tapaan tiimini kanssa ja sanon: "Katso kuinka hieno tämä hämmästyttävä markiisin muoto on", voin näyttää sen Insta Storiesissa ja joku voi sanoa: "Minä, minä, minä! Haluan sen ylhäältä! Olen odottanut, että sinulla on tuon kokoinen musta timantti. Haluan sellaisen! Tee se minulle. "Se on myös hienoa, koska kuinka muuten tekisimme sen ihmisten kanssa, jotka eivät pysty tulemaan kauppaan? Ja vaikka he voivat tulla myymälään, he eivät aina tiedä, mitä meillä on varastossa tai mitä mielenkiintoisia kiviä olen löytänyt viime aikoina.

Miten sosiaalinen media on muuttanut tapaasi lähestyä työtäsi?

Työni on kuin monen hatun työ. Luulen, että kaikki pienessä yrityksessä käyttävät monia hattuja, mutta erityisesti siksi, että nimeni on ovella. Sosiaalinen media on tärkeä osa sitä, koska siellä voin varmistaa, että ideat välitetään, ja on hienoa, että voin suunnitella sen etukäteen. Siellä on myös tämä hämmästyttävä kyky reagoida hetkessä, kun tapahtuu jotain poliittista tai kun jotain, johon uskomme ja jonka voimme jakaa.

Mielestäni se on voimakas asia, erityisesti viime aikoina - voidakseen saada ihmiset tietoisiksi siitä, että olette samalla sivulla kuin he. Voidaksemme sanoa, että uskomme tähän, seisomme tämän takana, sellainen tavara on hämmästyttävää ja voimakasta. Erityisesti korujen kanssa ihmiset käyttävät joka päivä loppuelämänsä, jotta he voivat antaa sinulle pienen käsivarren emoji on kuin "Helvetti joo, minäkin." Se on niin, niin, niin tyydyttävä ja radikaali ja villi, ja täysin tästä aikakaudesta, kuten mikään muu aika historia. Se on hieno haaste, ja se on myös uskomaton voimavara brändin äänelle ja minulle henkilökohtaisesti.

Mikä on mielestäsi paras osa työssäsi?

Tarkoitan, kyky istua alas ja suunnitella on niin valtava luksus. On niin harvinaista, että vain istun alas ja keksin ideoita tai katson käsillämme olevia ainutlaatuisia jalokiviä, "Olen ajatellut piirtää sormuksen, joka sopisi siihen timanttiin." Se on vain niin harvinaista, joten minusta tuntuu siltä kerma.

Mitä enemmän yritys on kasvanut ja mitä enemmän vastuut kasvavat, minun on todella hauskaa harkita markkinointia ja sitomalla sen siihen, mitä voimme tehdä kaupassa - puhumalla ystävien kanssa, joiden kanssa haluan tehdä yhteistyötä - ja kuinka voimme yhdistää ne toiminta. Se on unelma voidakseen ajatella kokonaisvaltaisesti ja sitoa kaikki nämä uskomattomat asiat yhteen. En voi uskoa, että se on minun tehtäväni. Toivon, etten lähettäisi sähköpostia niin paljon, että voisin tehdä sen hieman enemmän, mutta päivän päätteeksi teen niin. Se on upea luksus.

Mikä on pahin osa?

Sähköposti luokitellaan. Se on samanlainen kuin sosiaalinen media, jossa Instagram voi näyttää sinulle ikkunan maailmaan, mutta se voi myös olla naurettavinta ajan imeytymistä. Sähköposti on myös yksi niistä asioista. Toimistossamme istumme kaikki työpöytämme ääressä, kuten olen 17 sähköpostia syvällä tässä keskustelussa. Meidän olisi pitänyt kääntyä ympäri ja alkaa puhua siitä. Puhutaanpa tästä. Poistaa. Ja ikään kuin postilaatikkoni siirtyy 100 046: sta 100 030: een. Olen edistymässä!

Julkaisit äskettäin Flying Flowers -kokoelmasi, joka ymmärtääkseni on merkkipaalu brändille. Miten tämä alue syntyi?

Se on todella hienoimpia koruja, joita olen koskaan tehnyt; se on asteikon hienoin. Rakastan pieniä timanttikorvakoruja; näin minä shoppailen. Jos en tekisi koruja, en tiedä lähtisinkö ostamaan jättimäisiä hienoja korvakoruja, mutta ehkä tekisin, jos olisin pakotettu.

Se on ollut hienoa, koska nostin sen todella seuraavalle tasolle. Nämä tavarat ovat aivan uusia, ja julkaisemme niistä pieniä painoksia. Se on ollut hauskaa, koska laitoin siihen kaikenlaisia ​​uusia jalokiviä, joiden kanssa en ollut koskaan työskennellyt, yrittäen jäljitellä näitä outoja väripaletteja. Se on erittäin raskasta talteenotetulle lähitaisteluun. Sen kaikki talteenotettuja, joten ne ovat kaikki erikokoisia. Asettajani ovat kuin: "Olet niin ärsyttävä. Miksi sen on oltava .08 vieressä .09? "

Mikä on urasi perimmäinen tavoite?

Tämä saattaa kuulostaa rohkealta, mutta lopullinen tavoitteeni on löytää keinoja siihen, mitä teemme yrityksenä ja mitä teen ihmisenä, todella muuttaa maailmaa. Yritän tehdä sen mittakaavassa, joka tuntuu mitattavalta, joten minusta tuntuu, että se on hieman saavutettavissa. Pitkällä tähtäimellä haluaisin nähdä, että siitä tulee suurempi osa sitä, mitä teen päivittäin, ja saada se muuttamaan ja toteuttamaan muutosta maailmassa.

Olen eräänlainen paska, kun haluan suunnitella jotain; Luin jokaisen asian. Kun työskentelin Flying Flowers -kokoelman parissa, olin aivan järkyttynyt lukiessani kaikkia tietoja ihmisten näkemyksistä perhosia ja kuinka aloimme tunnistaa niiden evoluutioprosessin murosta toukoksi kauniiksi lentäväksi kukkaksi. Tutkiessani kaikkia näitä asioita, olin kuin, Jumala, tämä on - anteeksi ranskalaiseni - perseestä tavalla, jolla olemme kohdelleet tätä planeettaa. Alat katsoa näitä kauniita, uskomattomia asioita, jotka ovat kehittyneet tällä upealla tavalla, ja sitten olet kuin "Luvut ovat laskeneet 90 prosenttia". Kuinka se on mahdollista? Ei minun maailmassani ole perhosia! Ei minun maailmassani ole mehiläisiä! Tarpeeksi! Se tapahtuu sisälläni, ja olen kuin: "Kuinka voin tehdä jotain, pienen pienen asian muuttaakseni tämän?"

Jotta pitkä tarina olisi pitkä, haluan tehdä sen. "Hän auttoi pelastamaan perhosia!" Tiedät kyllä? Ei ole niin, että haluaisin, että ovessani olisi kyltti, jossa sanotaan: "Hän on hyvä ihminen", mutta elämäni lopussa haluan sen olevan sellainen, etten tehnyt vain joukkoa tavaraa. Tein nippua merkityksellistä asioita, jotka toivat kauneutta ja onnea ihmisille, mutta otin myös sen uskomattoman etuoikeusaseman ja tein sen kanssa jotain todella hyvää ja toimin sydämestä. Päivän lopussa haluan todella tehdä enemmän.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.