Tyylikäs hiihtovaatemerkki, joka tulee olympialaisen hyväksi, tuo uusia prioriteetteja ulkovaatemarkkinoille.
Kiley McKinnon kilpaili sarjassa Talviolympialaiset 2018 yllään miesten hiihtohousut.
Kun freestyle -antenni saapui PyeongChangiin kolme helmikuuta sitten, hän oli kerännyt lähes kaikki saavutukset auringon alla ja rinteillä. Esteettisesti ja teknisesti hänen kilpailuedustaan puuttui kuitenkin jotain, ja sillä oli jotain tekemistä hänen varusteidensa kanssa.
"Kun olin Yhdysvaltain hiihtotiimissä, minulla oli yllään hiihtovaatteet, jotka on tehty sekä miehille että naisille", McKinnon muistelee. "Olimme pukeutuneet täsmälleen samankokoisiin, samoihin tyyleihin ja samoihin istumiin. Olen 5'9 "ja käytin lasketteluhousuja, jotka olivat yhtä pitkiä kuin 5'1" tytöllä. Kuinka on mahdollista, että edustin Team USA: ta enkä edes saanut tarvitsemaani vaihetta, joka sopisi minulle oikein? "
Olympialaisten jälkeen ja uran siirtymisen aikana siviilielämään McKinnon alkoi ajatella eri tavalla urheilustaan ja vaatteistaan kilpailla siinä - ja hän oppi, että ammattiurheilijat eivät olleet ainoita, jotka olivat turhautuneita hiihto- ja lumilautailuvaatteisiinsa. Pian säännölliset, jokapäiväiset vapaa -ajan harrastajat alkoivat myös jakaa huolensa hänen kanssaan.
Ongelma oli tämä: yksinkertaisesti ei ollut tarpeeksi vaihtoehtoja - ei tarpeeksi, jotka osuivat suhteellisen maltilliseen hintatasoon, eivät tarpeeksi, jotka näyttivät hyvältä, ja tietysti, eivät tarpeeksi, jotka sopivat pätevästi. Näiden keskustelujen aikana McKinnon tapasi vähittäiskaupan strategiakonsultin Ariana Ferwerdan, joka muutti Coloradoon vuonna 2018 suunnitelmissa hyödyntää täysimääräisesti vuoristoista taustaa.
"Olin erittäin innoissani koko homman tekemisestä, uuden suksisarjan ja uusien suksien hankkimisesta", sanoo Ferwerda, joka kasvoi hiihtäessään Michiganin "kukkuloiksi". "Mutta minulla oli kauhea prosessi hiihtoasujen ostamisessa. Lopulta päädyin johonkin, josta en ollut kovin innoissani. Miksi naisille ei ollut viileää suoraa kuluttajabrändiä, joka oli kestävä ja myös muodinmukainen? "
Ferwerdasta ja McKinnonista tuli nopeita ystäviä, jotka yhdistyivät yhteisen ambivalenssinsa vuoksi pussukkaisiin, purppuraisiin hiihtohousuihin ja koordinoiviin puffereihin. "Virkistyshiihtäjänä ajattelin, että minulla olisi hyvin erilainen näkökulma kuin joku, jota brändit ovat sponsoroineet koko uransa ajan", Ferwerda lisää.
He alkoivat tutkia ratkaisua: hiihtovaatetarra, jonka on rakentanut ja valmistanut nykyaikainen naiskuluttaja. Ensimmäinen pysähdyspaikka oli San Francisco, jossa sijoittaja esitteli Ferwerdan ja McKinnonin kasvumarkkinoinnin asiantuntijalle Karelle Goldalle, joka työskenteli melko sujuvasti oman hiihtovaatemallinsa parissa. Ferwerda ja McKinnon toivat Goldan mukaan perustajatiimiinsä ja aloittivat puolipäivät vuotta myöhemmin, viime marraskuussa.
Halfdays palvelee laajoja keskimarkkinoita muhkean ylellisyyden (kuten Moncler tai Kanadan hanhi) ja kovaa urheilua (an Arc'teryx tai Burton). Molemmilla ääripäillä on jyrkät, saavuttamattomat hintapisteet, ja tyylillisesti estetiikka itsessään ei aina ole sitä vapaa -ajan kuluttajat, kuten Ferwerda tai Golda, pitävät mielessään valmistautuessaan pudottamaan kolme numeroa lähinnä, a uusi talvitakki.
"Jokapäiväinen ihminen ei hiihtä hullua, hullua takamaata", McKinnon sanoo. "He tekevät luultavasti vain kaksi tai kolme hiihtomatkaa vuodessa. Ja he saattavat haluta vain tehdä sen puoli päivää. "
Halfdaysin Lawrence-takissa, joka on esitetty tässä banaanissa, on 100%kierrätetty kuori, eristys, vuori ja jauhehame.
Kuva: Halfdays
Nykyään maailmanlaajuisten hiihtovarusteiden ja varusteiden markkinoiden arvo on noin 1,2 miljardia dollaria ja niiden ennustetaan nousevan 1,7 miljardiin dollariin vuoteen 2028 mennessä. Se on määrällisesti vauras ala, mutta ei aivan nykyaikainen. Markkinoilla on edelleen huomattava sukupuolten välinen ero ylhäältä alas, toisin kuin urheiluvaatteet yleensä. Heinäkuusta 2019 lähtien koko urheiluvaateteollisuudessa oli ollut vain seitsemän naisjohtajaa, toteaa toimitusjohtaja. Haastaja, harmaa ja joulu; edustuksen puute on vaikuttanut rajusti naisten urheiluvaatteiden toimintaan.
"Luulen, että me kaikki olemme todennäköisesti tehneet karhunpalvelusta naiskuluttajalle viimeisten 10 tai 15 vuoden aikana", Puma North America Retail -liiketoiminta -alueen johtaja Russ Kahn kertoi. Vähittäiskauppa syyskuussa 2019. "Luulen, että urheilulliset tuotemerkit sanoivat pitkään:" Voimme vain kutistaa sen ja vaaleanpunaisen, ja se riittää naiskuluttajalle. " Ja "tarpeeksi hyvä" ei ole enää tarpeeksi hyvä. "
Halfdays pyrkii kääntämään "kutistamaan ja vaaleanpunaiseksi" - markkinointikielen nykyisten miesten tuotteiden feminisoimiseksi - päälaelleen. Perustajakolmikolla ei ole mitään vaaleanpunaista vastaan, mutta sanotaan vain, että se ei ole yksi maanläheisistä sävyistä, jotka tarjotaan osana sen värivalikoimaa.
"Luulen, että voimme kaikki todistaa sen, että monet naisten hiihtoasut ovat vaaleanpunaisia ja violetteja ja kukkaisia", McKinnon selittää. "Enkä tiedä sinusta, mutta ne eivät ole minun värejäni."
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Ammattilaiset, joiden tehtävä on käyttää vaatteitasi ennen sinua
Liiketoiminta ja kehitys suosikkikankaidesi takana
Muotihistorian oppitunti: Athleisuren alkuperä ja räjähtävä kasvu
Halfdays tarjoaa vaaleanpunaisia ja violetteja ja kukkakuvioita, jotka tarjoavat enemmän sävyistä järjestelyä, joka muistuttaa taiteellisen johtajan verryttelypuvusta, jonka saatat nähdä kuluneena 14th Streetin eteläpuolella. Sen sankarituotteet - Lawrence -takki, 345 dollaria ja Alessandra Pant, 215 dollaria-saatavana viidessä sävyssä: "Cloud", läpinäkymätön kirkkaan valkoinen; "Banaani" kermainen, voikeltainen; "Canyon", runsas sinappi-ruskea; "Oliivi", kitti vihreä ja tietysti "musta".
Brändin tuotekehitystä johtava McKinnon sanoo, että itse vaatteet ovat inspiroituneet enemmän katuvaatteista kuin ne, jotka tällä hetkellä täyttävät REI: n naisten osion. Kuten etiketin nimi viittaa, brändi haluaa kuluttajiensa olevan yhtä mukavia käyttäessään varusteitaan aamulla risteilyhissillä kuin heillä mökillä leiriytyneen esikoislaskun jälkeen.
McKinnon esittelee tavaroita Zoom -puhelun kautta Denveristä, ja vaikka hiukan pikselöidyt, kappaleet ovat tyylikkäitä ja tyylikkäitä. Hän vakuuttaa kuitenkin, että kaikki tekniset elementit-YKK: n vedenpitävistä vetoketjuista täysin suljettuihin, kapeneviin saumoihin-ovat olemassa. Tuotteiden kuoret, eristys, vuoraukset ja jauhehameet on valmistettu 100%kierrätetyistä materiaaleista. Sen kuori ja eristys ovat myös Bluesign-sertifioitu, kehittyvä standardi tekstiilituotannon ympäristön terveydelle ja turvallisuudelle.
"Ajattelin, että olympialaisissa kilpailu tulee olemaan vaikein asia, jonka olen koskaan tehnyt elämässäni, mutta yrityksen perustaminen on ehdottomasti siellä", McKinnon sanoo nauraen. "Et ymmärrä, kuinka tekninen hiihtoasu on, ennen kuin yrität luoda sen itse."
Puolipäivän Lawrence -takissa ja Alessandra -housuissa on PrimaLoftin Eco -eristys, joka on valmistettu 55% kierrätysmateriaalista ja 98% lämpötehokkuudesta.
Kuva: Halfdays
Halfdaysin tehdaskumppanit sijaitsevat Vietnamissa ja Kolumbiassa, ja vaikka alkuperäinen suunnitelma oli aina ollut tehdä kaikki alusta alkaen Yhdysvalloissa, lisääntyvä terveyskriisi sai brändin harkitsemaan uudelleen painopisteitä.
"Kaikki Yhdysvaltojen tehtaat suljettiin, ja jotta voisimme saavuttaa tämän vuoden käynnistysaikataulumme, meidän täytyi kokonaan Vaihda vaihteita ja löydä ulkomailta valmistaja, joka pystyy toimittamaan tuotteen meille ajoissa ", McKinnon sanoo. Kattavan haun jälkeen Golda löysi Vietnamissa valmistajan, joka ilmentää arvoja, joita he toivoivat heijastavan.
"Haastattelimme ja tarkastimme luultavasti yhteensä noin 10 valmistajaa Pohjois -Amerikan valmistajista Kiinaan Vietnamiin", Golda muistelee. "Ja todellakin, päätöksemme johtui kestävyydestä ja työkäytännöistä. Miten he kohtelivat työntekijöitään? Oliko heillä todistuksia työkäytännöistään? Tunsimme vahvasti, että kestävyyden ja eettisyyden on oltava päätöksemme eturintamassa. "
Puolipäivän kumppanit ovat tukeneet brändin sisäisiä kestävyyslupauksia, jotka Golda sanoo olevan osa "jokaista keskustelua". Halfdays miettii tällä hetkellä hiilineutraaliutta -mutta se myös ajattelee konkreettisemmin sitä, miten parhaiten haastaa toimitusketjun tikkaat.
"Emme koskaan käytä kestävää kehitystä markkinointikeinona", Golda toteaa. "Mielestämme kaikkien ulkoteollisuuden työntekijöiden pitäisi tehdä tämä status quona. Sinun tulisi ajatella kestävyyttä yrityksesi jokaisella tasolla. Ja jos et ole, sinun ei pitäisi olla ulkoteollisuudessa. "
On myös kysymys siitä, kuka tarkalleen ottaen on ollut tervetullut ulkoteollisuudelle. Tietojen mukaan Kansallinen hiihtoalueyhdistys, 88,2% hiihtoalueiden kävijöistä kaudella 2019-2020 oli valkoisia ja vain 1,8% mustia.
"Hiihdon suosio Yhdysvalloissa nousi rodullisen erottelun aikana, jolloin BIPOC ei yleensä nauttinut Toisen maailmansodan jälkeinen rikkaus ja hiihdon löytäminen, joita valkoiset amerikkalaiset tekivät ", mogulilaskija Garrett Schlag kirjoitti elokuussa. 2020 Jauhe essee. "Kun ajan kansalaisoikeusjohtajat taistelivat BIPOC: n tasavertaisista yhteiskunnallisista edellytyksistä, laskettelun yhdistäminen valkoisuuteen, ylellisyyteen ja yksinoikeuteen kasvoi ja ei-valkoisten pääsy hiihtoon supistui."
Halfdays on pitkämatka, ja sen korkeisiin pyrkimyksiin kuuluu pyrkimys korjata urheilun tunnetut esteettömyysongelmat. Voivatko uudet ja parannetut hiihtoasut auttaa tässä?
"Meillä on unelma tuoda enemmän naisia, enemmän ihmisiä yleensä ulkoiluun, ihmisiä, joilla ei ehkä ole pääsyä heihin tai jotka kokevat, että he eivät voi lähestyä heitä helposti", Ferwerda sanoo. "Kestävien ja mahtavien hiihtovaatteiden luomisen lisäksi isompi tehtävä on saada ihmiset tuntemaan, että he voivat lähestyä näitä urheilulajeja luottavaisin mielin."
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.