Adidas CMO Eric Liedtke ja Kanye West. Kuva: Adidas
Rakasta tai vihaa häntä, Kanye West on kiistatta yksi muotiteollisuuden vaikutusvaltaisimmista voimista tänään. Hänen "Pablon elämä" -tuote ja Yeezy -lenkkarit Adidasille ovat maailman kysytyimpiä vaatteita ja jalkineita (kumpikin kumpikin jälleenmyyntimarkkina on omistettu molemmille), ja kun kysyntä ylittää selvästi tarjonnan, hype on saavuttanut kuumeen.
Koska Westin mallien hullu suosio on ollut hyötyi vain Adidasta, saksalainen urheiluvaateyhtiö ilmoitti keskiviikkona aloittaneensa virallisen pitkäaikaisen kumppanuuden taiteilijan kanssa-nimeltään Adidas + Kanye West-laajentaakseen Yeezy-valikoimaa miehille ja naisille. Kaksi vuotta myöhemmin Westin ensimmäisen Yeezy -kokoelman debyytti, Adidas väittää, että tämä uusi liitto yhdistää "teknisen, innovatiivisen asiantuntemuksensa ja kykynsä" Westin luovan vision kanssa ja lopulta "määrittelee tulevaisuuden uudelleen".
Auttaakseen Westia toteuttamaan ideansa Adidas palkkaa oman tiimin kehittämään ja luomaan kaikki Yeezy -tuotteet sekä avaa useita vähittäiskauppoja, jotka toimivat Yeezyn erillisinä "keskuksina" tavaroita. Lisäksi Adidas ja West esittävät uusia kappaleita, joissa keskitytään urheiluun ja suorituskykyyn.
Julkaisussa yhtiö kutsuu sopimusta "merkittävimmäksi kumppaniksi, joka on koskaan luotu ei-urheilijan ja urheilullisen tuotemerkin välillä", mikä asettaa Westin samaan luokkaan kuin suuret, kuten Michael Jordan, Shaquille O'Neal, Kobe Bryant ja LeBron James, jotka ovat kaikki toimittaneet allekirjoituskenkiä ja -varusteita urheiluvaateliikeyrityksille - merkittävät rahalliset sopimukset niitä. West rapsuttaa "TLOP" -palvelussa, jonka Nike maksoi Jamesille miljardin dollarin pysyäkseen allekirjoitettuna... hahmo, josta olemme varmoja, että taiteilija toivoo lopulta saavuttavansa itselleen.
Adidas toteaa, että se aikoo paljastaa seuraavan luvun yhteistyöstään Westin kanssa tulevina viikkoina, joten katso tätä tilaa.