Burberryn syyskuun 2016 kiitotien finaali. Kuva: Getty Images
Kun Burberry oli ensimmäisten joukossa, joka ilmoitti luopuvansa vanhasta, kuuden kuukauden läpimenoaikaisesta muotinäytösmallista, monilla teollisuuden aloilla oli kysymyksiä uuden muodon toimivuudesta. Päällikkö heistä on: Myisikö tämä strategia todella vaatteita?
Vain kaksi päivää sen jälkeen kokoelman debyytti kiitotiellä, taitaa olla vastaus. The Hollywood Reporter kertoo, että tiistaina - esityksen jälkeisenä päivänä - Burberryn Regent Street -boutique oli loppuunmyyty useista kokoelman tyyleistä ennen puoltapäivää. Itse asiassa monet avainpalat näyttävät jo olevan loppuunmyytyjä myös brändin verkkosivustolla. Burberryllä voi olla mielenkiintoinen strategia myynnin takana; kerrotaan, että jokainen kauppa sai vain yhden koon kaiken, ilman suunnitelmia uudistaa.
Ja niille, jotka miettivät, kuinka aikataulun osoittaminen niin myöhään vaikuttaisi brändin sijoitus aikakauslehtien pääkirjoituksissa, joita ammutaan usein muutama kuukausi etukäteen, sekin näyttää toimineen hienosti. Kokoelma ilmestyi omassa omistuksessaan
Vogue pääkirjoituksessa sekä kannessa Autotalli aikakauslehti ennen kiitotienäyttelyä edes tapahtui. Esityksen jälkeisenä päivänä, Elle UK julkisti lokakuun kannen, jonka pääosassa oli Lily James Burberryn syyskuussa 2016. Vogue Japani laita rohkea armeijan takki myös marraskuun kanteen.
3
3 Kuvat
On tietysti vielä liian aikaista sanoa tarkalleen, miten muutokset ovat vaikuttaneet Burberryn tulokseen, joka on ollut vaikeuksissa viime kuukausina. "Meidän on selvittävä tästä viikosta ja sitten istun tiimien kanssa ja katson, mikä toimii, mikä ei", luova johtaja Christopher Bailey kertoo WWD. "Katsomme asioita hyvin pragmaattisella tavalla ja sanomme:" Tämä oli hieman kaoottista, mutta itse asiassa se onnistui ja todella resonoi. ""
Ei myöskään ole heti selvää, että tämä strategia voisi toimia muille tuotemerkeille, kun otetaan huomioon, että Burberry on ainutlaatuisella paikalla tällä areenalla kaiken tuotannon ylhäältä alas -hallinnan ansiosta. Mutta maanantaina kiitotienäyttelyn aiheuttaman surinaa ja uuden toimitusjohtajan nimittämisen välillä - Marco Gobbetti liittyy brändiin ensi vuodesta alkaen, jättäen Baileyn keskittymään täysin luoviin ponnistuksiin - tämä voi merkitä käänteen alkua Burberrylle.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.