Kuva: Christian Vierig/Getty Images
Keskiviikkona, WWD raportoi taloudellisesta tilastoista, jonka olet luultavasti voinut ennustaa: ylellisyysmyynti Yhdysvalloissa oli ruma nenäsuhde lomakauden aikana. Vähittäiskauppa, sellaisena kuin me sen tunnemme, kamppailee tavaratalojen ja muotitalojen kanssa menee pitkälle saadakseen ostajia - etenkin tuhatvuotiaita - ovelle. MasterCardin mukaan kotimainen luksusliiketoiminta laski 12,9 prosenttia marras- ja joulukuussa.
Mutta Burberry - vaikkakin Yhdistyneessä kuningaskunnassa, vaikkakaan ei missään tapauksessa vapautettu vähittäiskaupan nykyisestä ahdingosta - oli poikkeus, ja valtava, joka käveli pois taloudellisesti menestyneen kolmannen neljänneksen jälkeen. Joulukuussa päättyvien kolmen kuukauden aikana. 31, 2016, yritys ilmoitti, että sen liikevaihto kasvoi 22 prosenttia 735 miljoonaan puntaan (noin 911,4 miljoonaan dollariin), mikä on 131 miljoonaa puntaa enemmän kuin vastaavana ajankohtana viime vuonna.
Mitä Burberryn erikoiskastikkeessa oli?
WWD ehdotti heikentynyttä puntaa, joka lokakuussa saavuttaa 31 vuoden alimman tason. Tämäntyyppiset valuutanvaihtelut hyödyttävät usein ulkomaisia ostajia, jotka voivat käyttää vähemmän ostaakseen samat tavarat Isossa-Britanniassa.Keskiviikkona julkaistussa tulosraportissaan Burberry sanoi, että vaatteet ja asusteet - erityisesti laukut - olivat muita luokkia parempia ja että joidenkin muotituotteiden kysyntä jopa ylitti tarjonnan. Asiakkaat kuulemma reagoivat siihen voimakkaasti "juhlavalikoima" kampanjan, jonka ohjasi Amifin Oscar-palkittu ohjaaja Asif Kapadia ja jonka pääosissa olivat Sienna Miller, Lily James ja Domhnall Gleeson.
Verkkokauppa menestyi myös hyvin ja menestyi paremmin kaikilla alueilla mobiilin painottamisen ansiosta. Vaikka Gucci ohitti Burberryn viime marraskuussa digitaalisesti taitavimpana luksusbrändinä, jälkimmäinen toimitti vahvaa verkkokauppaliikennettä uusien maksutapojen julkaisun lisäksi.
Edellisellä vuosineljänneksellä Burberry kertoi, että se on kaikkien aikojen ensimmäinen kokonaan "katso nyt, osta nyt" kiitorata ei vaikuttanut merkittävästi myyntiinmutta nyt kun punta on heikentynyt, se voi muuttua. Tiedämme lisää sen syksyn 2017 esityksen jälkeen ensi kuussa.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.