Jalkapalloilija Jay DeMerit Lululemon -tapahtumassa Vancouverissa. Kuva: Andrew Chin/Getty Images
Lululemon on edennyt pitkälle sen jälkeen, kun pari PR -virheitä vuonna 2013 aloitti asiakkaiden vieraantumisen ja myynnin ja voittojen laskun. Activewear -yritys alkoi nähdä marginaalisia parannuksia vuonna 2014, ja uusi naisten housut (luokka, josta nämä virheet ovat peräisin) osoitti lupauksensa vuonna 2015. Kuten keskiviikkona paljastettiin tuotemerkin koko vuoden 2015 tulosraportissa, nämä housut olivat merkittävä kasvutekijä: ne myötävaikuttivat 17 prosentin liikevaihdon kasvuun neljännellä vuosineljänneksellä ja 15 prosentin nousuun vuoden aikana koko. Brändin vuotuinen myynti ylitti ensimmäistä kertaa 2 miljardia dollaria, ja sen osakekurssi nousi keskiviikkona iltapäivällä 11,16 prosenttia.
Toimitusjohtaja Laurent Potdevin sanoi viime vuoden tulos -webcastin aikana että yrityksen oli aika alkaa pelata hyökkäävällä tavalla puolustuksen sijasta. Tässä hengessä sekä myynnin ja sijoittajien kasvavan luottamuksen ansiosta hän ja talousjohtaja Stuart Haselden käyttivät suuren osan tämän vuoden webcastista hahmotellessaan tavoitteensa Lululemonille seuraavien viiden vuoden aikana. Numerotietoisesti he aikovat kaksinkertaistaa tulot 4 miljardiin dollariin vuoteen 2020 mennessä, joista 3 miljardia dollaria tulee naisten vaatteiden myynnistä ja 1 miljardi dollaria miesten.
Suurin osa vastuusta tämän tavoitteen saavuttamisesta on hänen harteillaan Lee Holman, Lululemonin ensimmäinen luova johtaja jonka yritys palkkasi Nikeltä viime syksynä. Ensinnäkin häntä syytetään naisten housuihin ja toppeihin tehtyjen parannusten laajentamisesta. Potdevin ja Haselden olivat kuitenkin entistä painokkaampia miesten vaatetyypin mahdollisuuksista, sillä kasvu kiihtyi merkittävästi vuonna 2015 ja myynti kasvoi keskimäärin 20% joka neljännes. Vain Holmanin tehtävänä on laajentaa luokkaa, koska Pontedevin ilmoitti myös poistaneensa Felix del Toron roolin miesten vaatteiden johtajana. Holman ei puhunut paljon - vain hetken sen jälkeen, kun analyytikko esitti kysymyksen tuotteesta: Hän korosti "sukupuolten yhdistäminen yhden luovan vision alle" ja "innovaatioputken luominen miesten kannalta" ja naisten. "
On mielenkiintoista nähdä, miten tämä miesten vaatteiden painopiste kääntyy mainontaan ja markkinointiin, koska Lululemon on tästä lähtien aina pidetty melko naisellisena brändinä.
Tuotteiden kehittämisen ja laajentamisen lisäksi yhtiö aikoo saavuttaa korkeat myyntitavoitteensa 2020 rakentamalla tiilirakenteita läsnäolo Pohjois-Amerikassa (erityisesti Yhdysvalloissa), kansainvälinen laajentuminen Euroopassa ja Aasiassa sekä digitaalisten aloitteiden vauhdittaminen sähköisen kaupankäynnin edistämiseksi myynti.