SoulCycle tehostaa vähittäiskauppaa uuden sisäisen suorituskykyisen Activewear-sarjan avulla

Täysi paljastaminen: Olen käyttänyt huomattavan, ehkä kohtuuttoman prosenttiosuuden kuukausipalkastani SoulCycle luokat vuodesta 2012. Vaikka olen käynyt studioilla molemmilla rannikolla, kokoonpano on melko virtaviivainen: Kun ratsastajat tulevat sisään, heitä ympäröi merkkituotteiden telineitä, jotka vaihtelevat T-paidoista, puseroista, huppareista ja urheiluliivistä legginsseihin, collegehousuihin ja sukat.

Vaikka vaatteiden ja asusteiden teemat, graafiset kuviot ja siluetit muuttuvat vuodenaikojen mukaan - sekä heijastamaan kiitotietä ja katutrendejä - yksi asia pysyy vakiona: SoulCyclen logot, tunnuslauseet tai tuotenimi ovat näkyvästi esillä, mikä osoittaa, että käyttäjä on ylpeä ja aktiivinen osa jatkuvasti kasvavaa ja kehittyvää SoulCyclea Yhteisö.

SoulCycle aloitti alun perin vähittäiskaupan studioissaan yli kymmenen vuotta sitten vuonna 2006 (verkkokauppa seurasi vuonna 2010), jolloin New Yorkin Upper West Side -alueella oli vain yksi paikka. Vuonna 2013 noin silloin, kun SoulCycle saavutti huippu trendikkyyden ja alkoi laajentua muille markkinoille, kuten Los Angeles ja Bay Area,

yhtiö julkaisi 12 omien merkkien kokoelmaa vuodessa; silloin myös Julie Rice, SoulCyclen perustaja, totesi, että vaatteiden myynti kasvoi noin 126 prosenttia vuodessa vuodesta 2008.

Vuosien ajan SoulCycle painoi helposti tunnistettavat logonsa Nikelle ja Lululemon suorituskykyä varmistaen, että sekä ratsastajat että ohjaajat tunsivat olonsa mukavaksi ja itsevarmaksi harjoittelunsa aikana. Lisäksi he ovat tehneet strategista yhteistyötä tuotemerkkien ja jälleenmyyjien kanssa tietoisuuden lisäämiseksi ja yhteisön edelleen edistämiseksi - myös niiden keskuudessa, joilla ei ole studiota kaupungissa. SoulCycle ei ole pelkästään yhteistyössä laajasti saatavilla olevien ostoskohteiden, kuten Kohde ja Shopbop ainutlaatuisessa tuotteessa se on yhdistetty sekä sisäpiirin suosikki muotimerkkeihin, kuten Public Schooliin ja rakastettuihin aktiivivaatemerkit (mukaan lukien Fila, The Upside, Koral ja APL), jotta sen asiakaskunta voi hikoilla ja tehdä ostoksia samassa paikassa paikka.

Tänään, kun SoulCyclen studiojalanjälki on laajentunut koskemaan yli tusinaa kaupunkia Yhdysvalloissa ja Kanadassa, yhtiö vie vähittäiskaupan strategiaansa seuraavaan Taso: Se julkaisee kaikkien aikojen ensimmäisen sisäisen suorituskyky- ja lifestyle-vaatetussarjan sekä kasvattaa jälleenmyyjäverkostoaan, johon kuuluu / Nordström.

Nimeltään Soul by SoulCycle, kokoelma sai inspiraationsa yrityksen uskollisen yhteisön näkemyksestä. "Activewear on hyvin tungosta tilaa, joten olemme todella sijoittaneet itsemme eri tavalla rakentamalla brändiämme päinvastaisella tavalla", selittää SoulCyclen vähittäiskaupan johtaja Caroline Gogolak. "Rakennamme [linjaa] 12 vuoden ymmärryksestä siitä, mitä asiakkaamme haluavat, sekä palautetta siitä, mitä sekä ohjaajat että ratsastajat haluavat suunnittelulta ja suorituskyvyn näkökulmasta. "Gogolak, joka perusti Carbon38-verkkokauppasivuston ja oli mukana kehittämässä sisäistä vaatemallistoaan, käytti taustaansa aktiivisten vaatteiden tekninen suunnittelu auttaa rakentamaan tiimin (mukaan lukien tehdaskumppanit), joka voisi auttaa SoulCycleä kilpailemaan vakiintuneimpia suorituskykyisiä kulumispelaajia vastaan Marketissa.

Valikoima on testattu eri kehotyyppien ohjaajien ja ratsastajien kanssa satoja kertoja - kokoelma sisältää laajennetun Sähköisen kaupankäynnin mitoitus XXXL: n kautta-ja viime kädessä suunniteltu vastaamaan heidän tarpeisiinsa ja antamaan täsmälleen mitä he pyytävät varten. (Esimerkiksi urheiluliivien lisäpudotustuki oli avainasemassa, joten suunnittelutiimi lisäsi korkean kaula -aukon tukemaan paremmin liikkumista Pyörä.) "Valmentajat ovat brändin ääni ja kasvot, joten heidän on oltava luottavaisia, kun he ovat siellä korokkeella", Gogolak sanoo. Ensimmäisestä tiekokemuksesta lähtien opettajat olivat erittäin äänekkäitä heidän tykkäämisistään ja inhouksistaan, vaikka kyse oli esteettisistä yksityiskohdista, kuten tulosteista ja koriste -elementeistä.

Vaikka useimmat amerikkalaiset kaupungit ovat edelleen ilman omaa SoulCyclea (nykyinen studioiden määrä on yli 90), Gogolak toteaa, että kuluttajat ovat edelleen innokkaita olemaan osa yhteisöä. "Rakennamme omaa brändiämme, ja näemme suuren mahdollisuuden kohdata asiakkaat, joilla ei ole sijaintia kotikaupunkiaan ", hän sanoo ja lisää, että yrityksen logosta on tullut heti tunnistettavissa kaikkialla markkinoille. "Olemme yksi jäljellä olevista brändeistä, jolla on rakastettu yhteisö; se on niin maaginen kokemus [ratsastaa] neljässä seinässä, ja kokoelma on tapa antaa pala tuotemerkkiä niille, joilla ei ole SoulCycleä omassa kaupungissaan. "

Katso valikoima ulkoasuja Soul by SoulCycle -mallistosta, nyt ostettavissa, alla olevassa galleriassa.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.