Nowness, LVMHeLuxuryn vähittäiskauppasivuston toimituksellinen uudelleensyntyminen on herättänyt vain vähän aaltoja sen julkaisemisen jälkeen 25. helmikuuta.
Tämä tapahtui viime yönä, jolloin sivusto isännöi Tamra Davisin dokumenttielokuvan esitystä Jean-Michel Basquiat: Säteilevä lapsi MoMA: ssa. Brittillä ja minulla oli onni osallistua, samoin kuin massiivisten nimien, mukaan lukien Annie Leibovitz, Chris Rock, Julian Schnabel, Lily Donaldson, Alicia Keys, Clive Davis ja liian monet muut seuratakseen.
Toki vieraslista oli vaikuttava, mutta elokuva sitäkin enemmän. Meidät räjäytettiin. Davis, Basquiatin hyvä ystävä, oli kuvannut häntä pitkiä aikoja 80-luvun puolivälissä. Viime aikoihin asti hän piti kuvansa salassa. Taidekauppiaasta kääntyneen MOCA-johtajan Jeffrey Deitchin kannustamana Davis teki elokuvan taiteilijan rakkaiden ja työtovereiden avulla. Tuloksena on sekoitus vanhoja kuvamateriaaleja ja uusia haastatteluja, jotka on täytetty musiikilla, jota Basquiat kuuntelee työskentelyn aikana.
Mutta niin käärittyinä kuin olimme elokuvassa-ja se, että istuimme suoraan Chris Rockin takana-emme voineet olla miettimättä sitä, mitä Nowness on seuraavaksi hihassaan.
LVMH on palkannut toimitusjohtajan johtamaan yritystä, mikä tarkoittaa, että se ottaa sen vakavasti liiketoiminnana. Jos se jatkaa laadukkaan sisällön luomista (Jefferson Hackin hiljaisessa ohjauksessa) ja tuottaa kerran elämässä tapahtumia, kaupallistaminen voi olla osa Nownessin tulevaisuutta.