Chelsea Mak, jonka Lady Clothes for Cool Girls, on katsottava tarra

Kun pandemia on jo lähettänyt muotiteollisuuden johonkin pyrstöön, on outo aika peittää nousevat muotimerkit. Mutta halusin kirjoittaa jotain Chelsea Mak viime vuoden lopusta lähtien, jolloin en koskaan odottanut, että maailmanlaajuinen terveyskriisi olisi merkityksellinen tarinalle.

"Olen edelleen optimistinen, että pystymme selviämään vain siksi, että brändi on rakennettu niin monien henkilökohtaisten suhteiden ja emotionaalisten suhteiden varaan yhteyksiä ihmisiin ", hän kertoo minulle, kun soitan hänelle aiemmin tällä viikolla, vain saadakseni kiinni kaikesta, mitä on tapahtunut alkuvaiheemme jälkeen haastatella.

Aloin kuulla Makista, Parsons -alunasta, joka oli tehnyt stinttejä Ulkopuolisten bändi ja muita hienoja LA -tuotemerkkejä ennen oman linjan aloittamista viime syksynä. Sitten aloin huomata, että hänen kahvaansa (@chelmak) merkitsevät tyylikkäät ihmiset, joita seuraan Instagramissa, kuten Anna Gray ja Neada Deters. Marraskuussa näin koko brändin ja heräsin elämään Zebulonissa, hip -musiikkipaikassa

kirjaimellisesti siirtänyt itsensä Williamsburgista L.A.: n itäpuolelle, kevään 2020 kokoelman ja siihen liittyvän lyhytelokuvan juhlissa, jossa Gray näyttelee.

Mak on alusta asti harkinnut yhteisön luomista brändinsä ympärille. Ja se voisi pitää hänet pystyssä eteenpäin.

Mak oli töissä Koko maailma, Scott Sternbergin nykyinen brändi, kun hän alkoi ajatella ulkoilua yksin. Kasvaessaan hän oli usein mukana äitinsä kanssa työmatkoilla Shanghaissa, missä he menivät kangasmarkkinoille ja laittivat vaatteita paikallisten räätälöiden toimesta huvin vuoksi.

"Kun halusin aloittaa oman linjan, se tuntui luonnollisimmalta tapaa aloittaa, joten olin aivan kuin" menen Shanghaihin ja koon kokoelman ja katson mitä tapahtuu ", hän selittää. "Olin aika konservatiivinen tavoitteissani." 

Hänen suunnitelmansa oli yksinkertaisesti ostaa linja Highland Park -boutique Nonnaan - hänen suosikkikauppaansa - tai muuten vain juhlia ja myydä se ystävilleen. Hän onnistui molemmilla rintamilla ja teki "täydellisemmän" toisen kokoelman, jota hän mainosti toisen osapuolen kanssa Silverlake-kotonaan. Hän palkkasi esiintymään bändin (kaikki naispuoliset punk-ryhmät The Paranoyds), ​​pukeen kaikki jäsenet suunnitelmiinsa.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Avoin kirje amerikkalaisille muotisuunnittelijoille
Mitä 9 tyylikästä naista käyttävät työskennellessään kotoa
Leset, jossa on julkkisten rakastamia perusasioita, on katsottava etiketti

"On olemassa pieni brändi, joka on kuin kapinallinen debyytti", Mak sanoo. "[Kuvaan] ikään kuin normaali Kamali jättäisi cotillionin menemättä punk -esitykseen ja seuraavana aamuna joutuisi nousemaan ja pukeutumaan 80 -luvun power -pukuun ja olemaan himmeä setänsä kanssa ennen harjoitteluaan missä tahansa yritystyössä. "(Hän haluaa myös kutsua sitä" muodollisiksi vapaa -ajan asuiksi. ") Brändin Instagram -biossa sanotaan se ytimekkäästi:" lady clothes for cool tytöt. " 

Mak käyttää paljon deadstock -silkkiä Shanghaista, missä linja valmistetaan. Ne ovat sekä erottuva että edullinen, ja hän leikkaa ne siluetteiksi, jotka tuntuvat sekä naisellisilta että helpoilta, napitettuina mutta vapaina, ajattomina mutta moderneina. Päivityksiä tehdään kaudesta toiseen, mutta Mak säilyttää allekirjoituskappaleita. Myydyin on Wienin pusero, 80-luvun inspiroima silkkitaftitoppi, jossa on suuri röyhelöinen ruokalappukaulus-ihanteellinen farkkujen pukeutumiseen. Henkilökohtainen suosikkini on Brea -mekko, jossa on suloinen pääntie ja unelmoivin grosgrain -nauha joustaa avointa selkää.

"Se on sekoitus vanhan maailman estetiikkaa sekoitettuna siihen, miten haluan pukeutua fantasiaelämääni, mikä on mielestäni syy siihen, miksi linja on otettu hyvin vastaan- koska kouristukset ovat todella imartelevia ja rentouttavia, joten voit olla osa tätä napitettua, erittäin naisellista maailmaa, mutta silti tuntuu todella helpolta ", hän sanoo.

Toinen keskeinen ilme on helppokäyttöinen minimalistinen puku, jossa on rento bleiseri ja korkeavyötäröinen housusetti, jonka Mak toivoo jonain päivänä olevan vintage Pisteet: "Haluan todella luoda brändin, jossa 20 vuoden kuluttua eräs nuori tyttö sanoo:" Voi luoja, minulla on tämä Chelsea Mak -puku ja aion käyttää sitä kuolema. ""

Mak tekee kaikki omat promootionsa, toisinaan ystävien avustamana kuvatakseen jokaista kokoelmaa vastaavat unenomaiset kirjat ja lyhytelokuvat. Hän ei kylvä tuotetta vaikuttajille, joita hän ei ole ensin tutustunut henkilökohtaisesti, ja ylläpitää suhteita myös heidän yhteistyönsä jälkeen.

Sen lisäksi, että Mak on myynyt omalla verkkosivustollaan, hän on hankkinut tavaransa useille pienille, rakastetuille jälleenmyyjille, kuten Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo ja Need Supply. Mutta valitettavasti hänellä oli juuri pari suurta kevään 2020 tilausta peruutettu pandeeminen.

"Sen piti olla meille suuri kausi, ja nyt sillä ei ole paikkaa menestyä", hän valittaa. Hän ei myöskään päässyt Pariisin markkinoille viime helmikuussa, koska hänen näytteensä olivat jumissa Kiinassa. Hän joutui myös lykkäämään paria yhteistyötä.

Positiivista on, että koska hänen liiketoimintansa on vielä niin pieni, Makilla ei ole paljon yleiskustannuksia ja hän on pystynyt käyttämään enemmän aikaa henkilökohtaisten suhteiden luomiseen asiakkaidensa kanssa.

"Haluaisin mieluummin myydä 20 todella henkilökohtaisen, suuren, emotionaalisesti sidoksissa olevan asiakkaan kautta kuin 100 [jotka eivät ole]", hän sanoo. "Loppujen lopuksi olen pieni yritys ja minun on tietysti tehtävä myyntiä, mutta en yritä olla valtava yritys."

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.